“供给侧”改革之中国家电产业问题剖析及前景展望——（一）

　　目前，全球经济形势不容乐观。欧洲各国依靠借贷的方式来应对债务危机本身就容易引起新一轮的金融风险。国外由于科技和产业发展的周期较长，家电制造业领域的技术实力和高级人才储备远远强于我国。国外经济增长动力不足及国内外家电产品品质方面的差异影响了我国的家电产品出口贸易，使我国家电产业规模的发展由高增长出现了一定的下滑。

　　中国经济增长模式的转变使得家电行业面临着重大的挑战。国家主席习在北京举行的APEC会议中提出，未来我国经济将从高速增长过渡到中高速增长的“经济新常态”。经济新常态下的行业需求放缓使得传统低成本制造业需要更加注重产品服务，以提升产品的技术水平向高端方向转型才能应对激烈的市场竞争。同时，由于我国国内人口结构有老龄化趋势，劳动力成本不断上升，一些制造类企业为节约成本开始向印度和东南亚地区进行转移。这些变化使得家电制造业面临着经济下滑和转型升级的双重压力。为了缓解传统家电企业面临的压力，推动新的需求进而推动新行业、新产业的发展。国家相关决策机构在制定相关政策的时候开始从需求管理转向供给管理。习主席也在2015年中央小组经济会议上提出要进行“供给侧改革”。这表明中央决策层已经意识到光靠刺激需求不足以应对新常态下经济发展的要求，只有改善供给才能推动中国经济可持续发展。

　　在过去的20年中，随着我国市场经济改革浪潮的推进，家电企业获得了极大的发展，企业自身的竞争力有了巨大提升。为了获取利益，各大家电企业疯狂扩大产能，抢占市场份额，不断加大投资。逐步出现三大主要生产基地：长三角、珠三角及环渤海地区。同时，合肥家电产业圈（包括合肥、滁州、芜湖等）等新兴家电生产基地的兴起最终导致产能逐渐扩大，产能过剩较为严重，某些企业的产能规模甚至可以支撑世界范围内的需求。

　　中国家电行业自上个世纪90年代后期已进入稳定增长的成熟阶段。随着婚龄期人口进入低峰期及农村、城市家电市场的保有量逐渐饱和，家电行业市场零售额正维持在较为稳定的水平区间。

　　家电产能规模在扩大，而需求却并未同步增长，导致库存居高不下，行业为了消耗高企的库存，企业间价格战此起彼伏，使得各家电企业间利润越来越薄。依靠“三驾马车”投资、出口、消费拉动经济的增长模式已呈现动力不足，目前急需开启促进产业可持续发展的新模式。企业转变思路着力于产品转型、产品创新和企业改革来实现供给侧改革就变得意义重大。

　　2000年后家电行业市场容量处于成熟阶段，需求较稳定，同时受到2008年全球金融危机的影响，企业出口受到重创。为了拉动消费，稳定经济增长，国家加大了对家电企业经济政策扶持力度。通过“家电下乡”、“以旧换新”、“节能惠民”等政策来帮助家电企业走出全球金融危机所带来的影响。图1显示了2008到2016年中国家电市场规模。

　　从图1中国家电市场规模数据上可知，以上政策的实施对刺激消费，提高企业销售量效果显著。以青岛海尔为例，在政策推行的2008～2012年间，海尔营业收入逐年增加，到2012年底营业收入已经从304亿元增长到798.6亿元，实现了翻翻。虽然从应对金融危机冲击的实践表现来看，国家对需求端的调控有一定的成效，但就目前中国经济增长新常态背景及家电市场现状来看，继续从需求侧进行调控的手段和空间已经明显受限。指望以中短期调控来实现经济持续增长已不符合客观事实对市场本身的要求。因此，从供给侧进行产业改革升级就显得迫在眉睫。