家电促销(2022年家电促销)

 

家电小常识：冰箱要定期清理 吃冷饮勿过量。

今年以来，为推动家电消费市场回暖，提振消费信心，中央和地方不断出台促消费相关举措。近日，商务部等13部门发布促进绿色智能家电消费若干措施旨在开展家电以旧换新活动，推进绿色智能家电下乡。

如今，主流电商也开始积极响应惠民号召开展家电促销活动。

家电消费季、京东启动815周年庆

8月8日，2022全国家电消费季启动仪式在浙江省杭州市举行，本次全国家电消费季以拥抱绿色智能，乐享美好生活为主题，将于8月至10月在全国范围组织开展。在严格落实疫情防控有关规定的前提下，加强线上线下渠道融合，强化产业链上下游资源整合，组织开展家电以旧换新和家电下乡等活动，多措并举促进家电消费。

在新一轮家电下乡政策出台后，主流电商开始发力。京东将在8-10月举办多场促销费活动，包括8月的815周年庆、9月的家电超级新品季、10月的十一焕新周等。

据了解，近在眼前京东815周年庆，线上线下全渠道将为用户发放上亿元优惠券，并且联合海尔、美的、海信、创维、小米等多个品牌打造京东家电以旧换新活动。

家电消费季优惠促销、淘汰老旧改善等措施是否刺激需求，为家电行业带来业绩回暖？

上半年家电市场偏冷

今年来，受制于楼市销售遇冷、原材料涨价、疫情等多因素影响，家电消费市场再现最惨上半年，大多数品类销量受挫下滑。

据奥维云网数据显示，今年上半年中国家电市场实现零售额3389亿元，同比下滑9.3%，市场规模相比于疫情最为严重的2020年上半年的市场规模仅稍高99亿元。

尤其是冰箱等大家电的销售业绩不容乐观。

家电小常识：热水器容积一般厨房用可选择燃气热水器，容量在5~10L即可；洗浴用1~2人适用40~5-L的电热水器，3人适用80~100L；3人以上适用120L左右。

以冰箱为例，在出口方面，海外疫情防控政策逐渐放松，但受欧美通胀等因素影响，冰箱出口整体不如上年。根据海关总署的数据，2022年上半年冰箱出口3126万台，同比降幅13.8%；出口额人民币286.46亿元，同比降幅11.8%。

在内销方面，根据奥维云网的数据，上半年国内冰箱冷柜零售量1914万台，同比增长0.05%，零售额463亿元，同比下降1.91%，均价下跌1.94%。

对此，奥维云网总裁郭梅德表示，家电市场外部环境持续恶化，消费者需求和信心不足，导致我国整体家电市场下滑，不过低迷的市场环境下，新兴家电品类仍然保持逆势发展，并且在用户消费升级主趋势下，高端化、品质化一直在稳步推进。

回暖迹象已出现

事实上，受益于政策利好以及电商平台促销活动的开展，家电消费已出现明显回暖迹象，绿色、智能等消费升级亮点频频，线上消费等新业态新模式发展提速。

从数据来看，此前6月18日晚，京东618累计下单金额超3793亿元，电器全品类销售刷新纪录再创新高。

家电小常识：苹果公司新版操作系统iOS13内建的语音助理Siri声音更自然且更聪明。苹果官方人员也透露使用Siri的小技巧，例如按住唤醒Siri的实体按键不放。

根据京东跟踪数据，6月京东平台小家电销售额达到115.6亿同比增长20.9%，其中生活电器GMV为61.7亿同比增长25.5%，厨房小电GMV为29.2亿同比增长16.8%，个护电器GMV为24.8亿同比增长14.9%。各品类均有良好增长。

值得一提的是，在上半年行业遇冷下，新兴家电领域表现要好于传统家电，如干衣机、集成灶、洗碗机、清洁电器依然保持增长趋势，且高端化、集成化、场景化、智能化趋势明显。

对于后市机会，光大证券认为，高温带动空调销量，促消费政策拉动家电消费。综合成本下降叠加产品提价，家电行业的利润改善可以预期。投资建议：(1)受益于基本面复苏的传统龙头，关注海尔智家、美的集团、格力电器、老板电器；(2)受益于国内经济复苏，以及汇率海运等外部因素缓解的小家电，关注苏泊尔，新宝股份，小熊电器；(3)景气度高位的新兴家电，相关标的有科沃斯、极米科技。

家电小常识：开关插座虽小，但是布置不合理，使用起来将极其苦恼。你是否遇到过这些烦恼：冬天还要爬下床去关灯；电器要使用却发现手边少了一个插座，只能拿出插线板。