小家电品牌(中国十大小家电品牌)

 

家电小常识：是洗衣机排水阀上的调节杆螺母松动、牵引器拉索与排水阀松脱而导致牵引器无法把排水阀芯拉开引起不排水。

图片来源@视觉中国

你有多久没有用过放在橱柜里的早餐机了？

那个银色的空气炸锅，你又用过几次？

闲鱼根据二手吃灰关键词，制作出了《2021年十大无用商品》榜单。其中空气炸锅、跑步机、卷发棒、早餐机、破壁机等热门小家电统统榜上有名。榜单的统计数据未必能和小家电的真实使用情况一一对应，但也能在一定程度上说明问题。

小家电赛道在近一两年的火爆，资本市场和消费市场均有目共睹。但今年以来，这届年轻人抛弃了小家电、小家电不香了等词条出现在了热搜了。这似乎正在成为一个趋势——小家电好似没有之前那么火爆了。

背后的原因是什么呢？

小家电们正在集体退烧

现在年轻人大多是早出晚归，回到家都累成狗了，只想躺平，吃饭靠手机点外卖，根本没心思、没精力去捣鼓小家电。

一顿饭做下来，要准备、要清洗，吃完还要洗锅洗盘，收拾厨房，不常用的小家电，捣鼓几次后都会被丢到角落里吃灰。

别说年轻人了，我一个俩娃的家庭主妇也觉得所谓小家电没啥大用处，太占地方，利用率太低。当然，特别爱吃某一类食物，利用率高的还是可以考虑的，比如破壁机，可以解决早上豆浆，米糊等问题，可问题是人不可能一直都吃一样的东西吧！

用户对小家电的吐槽 图源：微博截图

用户对小家电的吐槽 图源：微博截图

以上部分年轻网友的回复，的确在一定程度上反映着部分年轻人对小家电态度的转变，以及态度转变背后的缘由。这种态度的转变也真实地映射在市场层面，小家电行业的规模和销量正在经历着缓慢的滑坡。

2022年第一季度，包括电饭煲、电磁炉、电压力锅在内的13个品类厨房小家电品类全渠道零售额累计达135亿元，同比下降11.1%；零售量5957万台，同比下降13.4%。其他小家电品类来看，2021年前10个月，水料类小家电市场的下滑幅度达到15%，环境类电风扇2021年前10个月的市场下滑幅度更是高达40%。

回望两三年前的巅峰时刻，靠生产酸奶机起家的小熊电器于2019年8月登陆中小企业板后，被外界冠以创意小家电第一股的荣誉；以扫地机器人作为主打产品的石头科技于2020年初登陆科创板后，上演了一出疯狂的石头，股价一度飙升至接近1500元，成为资本市场中继贵州茅台之后为数不多的千元股。

而如今行业整体增速滑坡，身处其中企业的日子自然也不好过。小熊电器2021年的年报数据显示，全年实现营业收入36.1亿元，同比下降1.46%；扣非净利润为2.6亿元，同比下滑34.8%。这是2017年以来，小熊电器首次出现营利双降的状况。分产品来看，电动类厨房小家电业绩下滑明显，营收为5.97亿元，同比下滑31%。

面对小家电行业急转急下的情况，美的也陷入了担忧。2021年底，美的集团董事长兼总裁方洪波对自家业务的反思道，美的小家电业务面临的不是发展问题，而是生存问题。

让人好奇的是，小家电行业的增长为何仅仅在两年后就突然踩下了刹车？

小家电们为何被剥夺了宠爱？

24岁的小李是个上班族，一年前在某宝上购买了一台空气炸锅，但买回来后真正使用的次数还不到五次。

时隔一年后，当回想起当初购买空气炸锅的原因，小李回答道：主要是商家营销得好，商家的短视频看多了，也就跟着买了，后来每天工作那么忙哪有时间、精力去折腾啊，就只能收藏了。

和小李一样，部分年轻人此前对于小家电的热衷，较大程度上是受商家们的营销影响，小熊电器算是重视营销的一个典范。

据小熊电器财报显示，小熊电器从2017年到2020年的销售费用支出分别是2.47亿元、2.86亿元、3.96亿元、4.40亿元，同比增长分别为69.83%、15.74%、38.52%、11.20%，与此同时小熊电器的营收增速分别是56.17%、23.96%、31.70%、36.16%。

由此可见，除了2020年疫情暴发后大幅催化企业营收外，小熊电器销售费用的增速走势与营收增速基本一致，重营销是企业拓展市场份额的关键一步。以小熊电器为代表的小家电企业的高营销投入，的确吸引了部分年轻人的关注，进而产生了购买行为。而在购买行为之后的使用环节，小家电似乎也并未较好的满足用户的心理期待。

家电小常识：通常，电热水器功率越大，加热速度越快。有的人就是看中它这点，选择功率大的电热水器。但功率大也意味着耗电量大，如果不是经常加热大量热水，选择这种会增加生活成本。

各位读者可扪心自问一番——技术的进步/创新所承载的使命究竟是什么？

一个被普遍承认的答案是——使生活变得更为高效、便捷。

时间最近的一个颠覆式创新是iPhone。iPhone诞生之前，传统手机最大的痛点是物理键盘占据了大量的空间，从而使得屏幕的扩展只能小打小闹。此时苹果的做法是一面向供应链提需求，将手机屏幕从电阻屏向电容屏升级，另一方面自研操作系统IOS，攻克了交互技术，然后才推出改变手机形态的iPhone。

而一部分小家电当前的最大弊病是——将简单问题复杂化。小家电诞生的初衷是将日常生活需求进行场景细分化，解决单个生活场景内的问题。但当多个细分生活场景叠加在一起，反而变得更为冗杂。

以早餐机为例，在厂商的介绍中，早餐机可以一次性制作多种不同的早餐，可以轻松地一边煎蛋一边煮粥一边用烤盘烤三明治，简直就是省时省力的典范。而实际上，一个电磁炉和一个最基本的平底锅就能完成早餐机的绝大多数操作，甚至施展起来更为方便。

用户对于小家电的消费态度更像是尝鲜，新鲜劲一过其使用频次就会大大下降，对小家电的消费热情和兴趣很难再被打动，在闲鱼上，各种各样全新的小家电转卖数不胜数。过低的使用频次，加之过窄的适用场景，使得用户对小家电的耐心和爱心都逐渐被消磨怠之。

再将视线转至企业，当初推动小家电市场火爆的因素之一，是家电企业试图通过小家电寻求第二增长曲线，但从两年的实践来看，曾经的这种期冀或许是较难实现的，小家电很难承担起此重任。

家电小常识：寒冷的冬天到来之后，取暖设备是每一个家庭都不可缺少的，虽然目前市面上售卖的取暖器材种类非常的多，但是销量最好的还是碳纤维电暖器，很多家庭都在使用。

中商情报网的数据显示，2021上半年小家电零售额共计250.8亿元，同比下降8.6%，2020年全年这一数字为566亿元，以此推测2021年全年国内小家电行业的市场规模约为500-550亿元。

数据来源：中商情报网 制图：洞见新研社

即便是在小家电风靡的2019、2020年，小家电的市场规模占整体家电市场规模的比重仍未超过10%，而随着小家电市场的逐渐降温，这一比重的差值或将被拉大。过小的市场体量，使得小家电无法成为拉动陷入增长困顿家电企业的新引擎。

值得深究的一点是，限制小家电行业市场规模持续扩大的原因中，除了消费者的热情衰减之外，背后还有哪些原因？

小家电品类众多致使发展步调难以一致。未包含在大家电/厨电范畴的产品，都被纳入小家电范畴。一项非官方的统计，光是厨房类小家电的数目就达13种。由于品类众多，因各个产品生命周期和发展阶段不同，难以像大家电那样聚合发力形成规模效应。

2019年，小家电市场的增长集中到了个护品类；而从2020年开始，小家电市场的增长又转移到清洁电器和个护电器两大品类；此外，受2020年疫情宅经济影响，多功能厨房小家电得到青睐。可看出，小家电市场的需求经历了从个护到清洁类电器，再到厨房小家电相继发力的明显变化过程。

小家电受市场需求波动异常明显，呈现出你方唱罢我登场的行业景象，因品类和发展阶段差异，难以完成行业聚合。在用户的尝鲜期过了后，小家电的日渐式微也是可以预料的了。

下一步该望向何方？

疫情已三年，青春才几年。此话用来形容小家电市场甚为恰当。在小家电市场显露颓势之际，传统的大家电似乎迎来了一丝生机。

此轮上海疫情中，除了被抢购一空的蔬菜、水果货架，更有人晒出团购的冰箱，惊呼冰箱才是疫情囤货的重点。天猫数据显示，进入4月份以来，天猫上冰柜的搜索热度已经超过2021年的双11，冰柜近一周搜索热度同比增近190%，成为最炙手可热的家用电器。

另据奥维云网最新的数据，4月4日至4月10日，冰柜线下市场销量同比增长12.25%，销售额同比增长18.54%；线上市场销量同比增长31.71%，销售额同比增长16.27%；冰柜均价1797元，同比上涨22元。而在3月，冰柜的线上市场零售额仅有0.7%的小幅增长，线下零售额呈下降趋势。

一边是冰柜大家电的销量回暖，一边是小家电的销量向下滑落，或许也可以借此契机重新正视和检讨小家电未来应该处于何种位置。

小家电行业固然存在简单问题复杂化的问题，但不可否认的一点是小家电也确实解决了部分用户的部分需求。一个例证是，小熊电器于2007年步入酸奶机市场，目前在酸奶机市场的品牌占有率超80%。

细分市场的需求是一直存在的，且随着年轻人生活方式的多元化和整体消费能力的提升，细分市场的价值也会愈来愈高，因而小家电企业只要在一个细分赛道占据较高的市场份额，就能实现较好的发展。

近两年因疫情催化的宅经济和直播带货的兴起，刺激了小家电的市场需求，但这种需求较大比例上是伪需求，又或者说未能借此时机培育起普通用户对于小家电的消费习惯，使得小家电市场需求被提前透支。

但高增长态势本身不是常态现象，特殊时期的红利也不能代表小家电市场的真正需求。小家电行业现在的降温可以说是必然的结果，只是小家电行业的整体降温，最后买单的是整个家电行业。

家电小常识：近年来，市场上出现一种宣称“低糖”“降糖”或“脱糖”的电饭锅产品（以下统称“低糖”电饭锅），引起不少消费者的关注与兴趣。