2022小家电行业发展趋势及市场现状分析

　　小家电行业发展趋势及市场现状如何?报告显示，2021年小家电行业技术研发不足。2021年以来我国专利整体申请量骤减，由此可见，目前小家电市场新技术输入的不足，这对消费者需求的刺激带来严重影响。

　　小家电行业发展趋势及市场现状如何?报告显示，2021年小家电行业技术研发不足。2021年以来我国专利整体申请量骤减，由此可见，目前小家电市场新技术输入的不足，这对消费者需求的刺激带来严重影响。那么，小家电企业未来加大研发投入的方向在哪儿?中国家用电器商业协会常务副秘书长兼新闻发言人张剑锋表示，小家电企业未来加大研发投入的关键是研发新的品类，而不是在固有产品上加大研发。“这几个小家电企业应该将自身的厨房小家电产品和烹饪充分结合，向健康生态化转型，打通餐前餐中餐后，实现食材采购、存储、保鲜、蒸炸烤一体的互联互通。

　　家电行业分析师称，小家电行业很容易被复制、模仿，所以大多数小家电企业不愿意在研发上投入，宁愿把钱花在营销推广上，这也导致小家电企业很难构筑自己的护城河。因此，大多数小家电企业难以做大做强，未来那些创新意识强、工业设计好的企业仍大有可为。

　　当一众巨头进入后，小家电市场竞争激烈，产品同质化严重。传统小家电企业只能不断加大广告宣传和渠道铺设。但未来，小家电企业要真正破局还是要把更多精力放在研发上，寻找差异化优势，提升产品竞争力。

　　据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年小家电市场发展现状调查及供需格局预测报告》统计分析显示：

　　小家电一般是指除了大功率输出的电器以外的家电，一般这些小家电都占用比较小的电力资源，或者机身体积也比较小，所以称为小家电。

　　在2020年，小家电行业也曾风光一时。懒人经济和单身经济流行，当时再加上疫情期间不少人处于居家状态，小家电迎来了消费市场和资本市场双丰收。企查查数据显示，2020年3~4月我国小家电注册量达10722家，1~8月累计发生了8起融资事件。

　　截至目前，小熊电器、九阳、苏泊尔三大小家电龙头企业都交出了2021年成绩单，整体来看，相比往年，三家企业业绩并不好看，小熊电器和九阳都出现了营收、净利润双下滑，苏泊尔毛利率也现上市以来新低。此外，小家电企业业绩承压还有更深层的原因。中国家用电器商业协会常务副秘书长兼新闻发言人张剑锋对中国商报记者介绍，三大小家电企业业绩承压原因有两个，一是几家企业主要依靠线上渠道销售，而如今线上平台的获客成本和平台费用都很高，严重侵蚀了小家电行业毛利率; 二是包括海尔、美的、格力等在内的大型综合家电企业以及老板电器、方太、华帝等在内的厨电专业品牌都涉足了小家电市场，瓜分了垂直小家电企业大量的市场份额。

　　2021年的小家电市场容量确实出现下滑，市场竞争加剧。奥维云网称，自2021年以来，小家电领域厨房烹饪小家电持续承压，源自厨房小家电行业本身市场周期临近成熟，加之2020年新冠肺炎疫情影响下，宅经济带动的火爆销售促使厨房小家电行业快速透支，2021年的负增长成为必然。

　　对此，业内人士分析，2021年小家电市场容量萎缩，大企业的入局更使得传统小家电企业业绩承压。未来加大研发投入，扩展新的品类或是小家电企业破局的关键。

　　奥维云网发布的数据来看，2022年一季度，电饭煲、电磁炉等共计13个品类的厨房小家电取得零售额135亿元，同比下降11.1%;零售量5957万台，同比下降13.4%。其中，空气炸锅是唯一在2022年一季度取得线上零售额与线下零售额均同比增长的品类，堪称厨房里的新“顶流”。

　　随着小家电市场出现细分品类发展不均，企业侧重的营销方式也在发生转变。营销方式转变背后，不同年龄层消费群体获取信息的渠道也在发生变化。移动互联网商业智能服务商QuestMobile发布的《2021中国移动互联网年度大报告》显示，短视频使用时长已超越即时通讯，成为占据人们网络时间最长的行业，增长势头迅猛。

　　从事小红书内容推广的马女士(化名)也在工作中观察到，“‘90后’‘95后’消费者不像‘80后’消费者那样，要了解一个品牌就去搜索引擎上查找信息。‘90后’到‘00后’消费者可能第一反应就是去社交平台搜索他人的使用感受，达成‘种草’，然后再去线上或线下购买。”与此同时，技术的发展也令产品营销更容易触达目标消费群体。

　　有机构曾预测，预计到2025年，小家电在全球范围内的销售规模将超过2300亿美元。2021年我国小家电市场规模将达到4868亿元，小家电市场的未来增长空间远大于大家电。

　　未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年小家电市场发展现状调查及供需格局预测报告》。

　　小家电一般是指除了大功率输出的电器以外的家电，一般这些小家电都占用比较小的电力资源，或者机身体积也比较小，所以称为小家电。小家电市场主要呈现出寡头垄断的产业特性，美的、苏泊尔、九阳...

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