浅谈近5年来家电行业的发展

　　随着家电下乡、以旧换新等政策的结束，自2012年起，家电行业面临着全面更新和重新布局的新形势，与此同时，过去的五年也是家电行业实现由大到强转变的关键阶段。出于自身发展的需要，加上市场倒逼机制发力，家电行业由重视数量的增长转向注重结构的优化与质量的提升，着力向技术创新要效益，并在满足消费升级需求、加快产品结构调整上取得了明显进展。

　　5年来，家电行业的品牌集中度进一步加强，民族品牌在国内市场上取得压倒性优势，产品发展已从跟随型转向领跑型。2012年，只有海尔一家成为我国家电行业销售额超千亿的企业，而据2017年公布的中国企业500强排行榜显示，海尔、美的、海信、格力、长虹、TCL等6家企业销售额均超千亿元，其中海尔已超过两千亿元，约占家电行业总值的40%以上。家电领军集团逐步形成，使行业抗风险能力得到了进一步加强。

　　近年来海外并购的成功同样彰显了我国家电行业整体实力的上升，特别是在2016年，中国家电企业掀起了并购热潮：海尔集团宣布以54亿美元收购美国通用电气(GE)的家电业务；格力电器拟发行股份购买“珠海银隆新能源有限公司，此外，格力集团还在成都投资生产制造基地，投资领域包括智能装备、家用电器、精密模具、智能手机等项目，全部建成后预计年产值100亿元；美的集团的海外三连购投资超300亿。以上案例足以说明我国家电企业正向国际型企业奋勇迈进。

　　5年来质量升级成为支撑行业增长的主要动力，行业盈利从以中低端产品为主的盈利模式向高端产品竞争转变。海尔、美的、TCL、格兰仕等企业纷纷推出高端产品系列，行业高端化趋势凸显。根据中怡康的监测数据显示，2016年前10个月，三门、多门及对开门等高端冰箱的零售额累计增长34.8%、39.4%和17.4%；滚筒洗衣机的零售额份额高达44.9%，与波轮洗衣机相比仅差4.6个百分点；变频空调的市场零售量份额达47.4%，零售额份额达54.6%，已经与定频空调平分秋色。

　　5年来性能质量认证已成为行业发展的引擎。为了适应我国家电市场高端化的发展方向，落实增品种、提品质、创品牌战略的有序开展，促进技术进步和赶超世界先进水平，中国家用电器研究院和北京中轻联认证中心（CCLC）联合推出了以国际先进水平为目标，技术指标高于A级的高端家电产品A+等级认证，从而有效规避概念炒作，满足不同类型消费者的个性需求，使得产品质量的综合竞争力明显提升。高端产品认证还包括中国质量认证中心推出的除菌、抗菌认证以及绿色认证等。这些自愿性认证项目的推出为家电行业高端化建立了量化指标，从而倒逼制造企业按照先进指标设计生产产品，促进产品质量水平的提高。

　　健康安全、使用性能标准为行业发展树立了目标。2017年1月1日首个家电材料健康卫生安全标准QB/T 4984-2016《家用和类似用途电器的溶出物限值和试验方法》实施，标志着家电行业健康化发展进一步深入，标准为行业转型升级提出了量化目标要求，为行业的健康化发展指明了方向。2011年以来GB 21551.1～6《家用和类似用途电器抗菌、除菌和净化功能》系列国家标准的实施，标志着我国家电标准建立了电器安全、节能环保、健康安全和使用性能等全方位产品质量评价体系，使得我国家电标准走在了世界前列。而GB/T 4288、GB/T 7725、GB/T 8059、GB/T 18801等使用性能标准则参照国际先进标准制定，并将重要性能指标按国际先进水平、国内先进水平、国内中等水平和国内一般水平，分为A、B、C、D，4个等级，从而引领产品升级。