国际化大潮东风来袭 家电行业如何面对新的机遇和挑战？

　　经过四十多年的高速发展，中国家电行业已经获得了一定的成就：中国本土的家电品牌不但成为国内家电市场的中流砥柱，更乘着国际化大潮的东风，走出国门，生根海外，在国际市场取得销量和口碑。

　　不过在最近两年，出现了新冠肺炎疫情这个“黑天鹅事件”，造成经贸停滞，生活停摆，全球赛事延期，对世界、经济、金融、社会造成严重冲击，其冲击程度不可估量，而作为世界经济的一环，国内家电行业自然也受到了相当程度的波及。

　　当然，在国内严格的疫情防控政策下，国内家电行业很快走出了阴霾，恢复了生产和销售，但由于疫情在全球范围的蔓延，家电产业链上下的供给和生产依然乌云笼罩，从而对国内家电行业形成钳制。

　　如今，已经过完了农历新年，对于中国家电行业来说，新的一年已经正式开始，但由于全球广泛存在的疫情形势，一些来自市场的不确定性和挑战依然存在，而新的一年所带来的的机遇也呼之欲出，在这个节点，家电行业应该如何面对新的机遇和挑战?

　　实际上对于疫情带来不确定性，很多是来自产业链上的产能不足：金属材料、芯片产能、面板产能的紧缩，给家电产业的成品制造产能也形成了瓶颈，打破了长期以来国内家电行业一直奉行的“产量神话”，无法持续保持一贯以来的高产量，并且还要因为原材料的紧缺，将成品价格推高，让销售端更加煎熬。

　　除此之外，出口端的形势也在发生变化。在疫情刚开始出现的阶段，海外市场家电产能不足，但家电需求又在暴涨，唯有国内市场在疫情防控之后恢复了家电产能，因此收获了大量家电订单，从此出现一阵子“家电出口热”，然而经过这两年，许多业内人士都发现，虽然海外订单爆满，家电出口业务繁忙，但不少出口的家电产品还处于中低端档位的产品，缺乏附加价值，又因为原材料涨价的缘故，提升了不少生产成本，里外里算下来，国内家电行业的收益也其实并不高。

　　无论是内销市场还是海外市场，似乎都令国内家电行业认识到新的事实：一味停留在传统的生产与销售，只能创造基本价值，而无法推动家电行业的前进，现在的家电行业，更需要以科技创新为动力，打造升级型家电产品、以创新化、高端化、智能化、精品化的家电产品，为家电行业创造新的发展动力。

　　在面对挑战的同时，2022年也将遇到新的机遇。在不久前举行的冬奥会开幕式上，便有来自国产面板商京东方的显示技术黑科技的助拳，而它展示的显示技术，也将为家电行业的发展提供帮助。据了解，本次冬奥会还开启了8K直播，在开幕式上，由张艺谋导演设计的美轮美奂的画面，在8K电视上的画面展现出了独特魅力，经此盛事，相信对于8K电视市场的培养也起到了一定作用。

　　不仅如此，今年还是体育大年，卡塔尔世界杯大赛将成为全球瞩目的足球盛事，即使是疫情也无法阻挡球迷和粉丝们的热情，这不仅是家电产品加大营销节奏的重要节点，也可以看做是一些家电产品升级创新的重要节点在体育大赛的时间点，为家电产品进行升级优化将更能配合市场节奏，有此良机，不容错过。

　　当然，除了世界杯之外，还有一系列体育赛事，其中也不乏在杭州市举行的亚运会，这届在中国本土举行的亚运会赛事相信也会吸引到国内观众的目光，而嗅觉灵敏的家电厂商们，应该也不会放过这个得天独厚的营销节点。

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