新品类新需求指明家电行业创新方向

　　随着消费理念发生深刻的变化，消费者对家居生活的品质与居家环境的健康都提出了更高要求，这样的转变，既体现在“消费者对传统家电品质和产品档次的升级需求上”，也体现在消费者对“新品类的巨大消费需求上”。中国家用电器协会执行理事长姜风这样评价家电市场。

　　日前，中国家用电器协会清洁电器专业委员会成立，旨在规范行业发展，加强行业自律，做出满足消费者要求的高品质清洁电器产品，让这个近年来持续增长的行业更加有序、健康发展。而随着用户需求的变化及技术的不断创新，厨电行业也出现各种新品类、新趋势、新技术。8月26日，2022中国厨电行业高峰论坛在黑龙江哈尔滨举办。

　　8月29日，来自清洁电器行业上下游相关企业近60位代表齐聚江苏苏州，共同见证了中国家用电器协会清洁电器专业委员会成立的重要时刻。

　　据记者了解，清洁电器在家电市场整体需求放缓的大背景下“一枝独秀”。数据显示，在2022年上半年中国家电市场规模呈9.9%负增长的情况下，中国清洁电器市场却驶入发展快车道，预计2022年清洁电器国内市场规模将突破300亿元大关，实现手持无线万台的市场销量。

　　在清洁电器专业委员会成立大会暨清洁电器产业发展高峰论坛上，有企业代表指出，市场细分场景衍生出新的需求，清洁电器的研发创新不但关注软硬地面，还关注布艺家具、玻璃窗等表面的清洁需求，甚至包括有宠物家庭以及厨房清洁的特殊场景。这些也体现着产品的发展方向。企业代表还就清洁电器产业的发展现状和未来趋势等问题进行了讨论。他们表示，要根据用户的多场景需求，在清洁电器“三驾马车”品类之外研发拓展出更多有竞争力的颠覆性产品。

　　记者了解到，目前处于快速发展阶段的清洁电器行业发展趋势明朗、前景广阔，但是迅猛发展也带来一系列行业问题，一股脑涌入的企业众多，有些仍然以低价为营销导向，甚至还存在恶意竞争现象。尤其是洗地机、布艺清洗机等新兴品类，由于缺乏相关政策法规和标准，在管理和监督上存在诸多困难，市场上难免会出现假冒伪劣、虚假宣传以及恶意竞争的行为。

　　针对目前行业发展过程中存在的主要问题，清洁电器专业委员会确定了今后的主要工作方向和计划。其中包括：组织会员企业共同开展行业自律和监督工作，保护知识产权；推动标准的制修订及应用落地，根据行业需要适时组织《家用和类似用途洗地机》的修订工作，开发清洁电器品类“C”标志应用项目，推动渠道商和消费者采信工作等，共同解决行业面临的共性难题。

　　以“新食器 致生活”为主题的2022中国厨电行业高峰论坛，是“2022全国家电消费季”的重要活动之一。

　　2022上半年，厨电行业也承受着疫情带来的不利影响，但宏观经济研究院产业专家蔡莹认为：“生产企业应该坚定信心，目前整个国内市场的基本盘是在的，在这个过程中依然有机遇、有机会，企业应该去适应新的扩大消费政策，关注新的消费亮点，借此开展新的空间。”

　　压力与机遇总是并存，作为“稳增长、促消费”的重要力量，政府层面今年推出多项针对家电的促消费措施：工信部等4部门推出了《推进家居产业高质量发展行动方案》；商务部等13部门发布了《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》；由政府主导的“2022全国家电消费季”活动也已正式展开。

　　政策措施的精准落地，迅速为家电产业健康发展指明方向，而用户不断高涨的品质生活需求成为推动厨电产业不断进化的内生力量。随着生活水平提高，用户已经不满足于单纯的使用功能，厨房的社交属性及承载的情感需求越来越重要，用户对厨房体验提出了更高需求，“焕新”已成为当前推进行业发展的最重要力量。