露营热下的便携式家电发展带给家电业的深度思考

　　疫情影响，露营成为当下最受欢迎的出游方式，随着对露营装备需求的升级，一些便携式的家电产品因为能为露营提供更为舒适的体验而得到越来越多人的青睐，烧烤炉、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅，便携咖啡机，甚至车载或便携的小冰箱、便携空调也出现在了晒野餐的朋友圈照片中，业内人士又是如何看待这波露营热带来的商机呢？奥维云网（AVC）特别邀请行业大咖共同探讨，发表全面的观点，为行业发展提供新方向新思路。

　　今年的露营热与疫情的催化作用有极大关联，可以理解为无法远游的一种替代与慰藉。因此，在疫情封控得到有效缓解之前，露营热或可持续，也有可能成为一定稳定的出游方式。但是，如果露营相关的公共设施或服务跟不上，不但令露营体验好感和参与兴趣降低，也会制约全行业发展，也可能最终沦为小众的游戏。露营也分为“精致露营”（专业玩法）和“日归露营”（大众玩法），真正刺激到便捷家电配套需求的更多是“精致露营”群体。露营热的确刺激了一波便携式家电的购买需求，但是现在定性为“新赛道”还为时尚早。

　　露营令家电的使用场景从室内延伸至户外，带给家电业的思考非常有价值，也会激发行业进一步思考家电的其他延伸场景，以及对家电用户的进一步深度细分。新的消费场景和消费趋势预期会进一步催生新形态的家电，尤其是小家电，也会带动已有家电品类新功能的诞生。兼具便携性、可移动、无尾化、小体积、车载、可充电等功能属性的家电产品皆有进一步发挥的空间。

　　总体来看露营热是疫情和户外发展等多种因素作用下必然产物，而家电业也在不断的细分，目前看露营家电单一需求还很小，但如果把需求放在全球来看还是一个巨大的需求，值得企业关注。

　　①垂直市场无限大，关键点在与对用户的需求洞察，生产企业需要投入稳定资源持续研发才能有所收获；

　　后疫情时代，我们看到很多露营热、预制菜热，用户新的消费需求和消费场景，催生带动了相关的新兴消费产业的发展，但同时我们也需要关注这种现象是用户短期需求还是长期习惯。

　　目前露营的用户人群主要还是以年轻人为主，在产品的外观设计、功能研发以及营销推广方式上与传统的家电还是存在一定差异。以往市场上的绝大多数家电，都是基于家庭场景下进行的外观设计和功能开发。露营把家电的使用场景从室内搬到了户外，相对于家庭场景下的空间固定、电源电压持久稳定，露营最大的差异就在于产品移动便携需求的增加，供电稳定安全的提高，性能可靠舒适的升级。早在2021年，美的就已布局户外场景，如随行磨豆咖啡机、PPNA双面煎烤盘、车载冰箱等。未来我们将针对露营场景挖掘不同人群需求，进行相关露营配套产品的布局。总体来说，露营这一生活方式在我国才刚刚兴起，这一市场未来还有更多值得想象和努力的空间。

　　随着露营热车载冰箱出现一定热销，但是复购率很低，核心还是消费者购买后使用低频，除了露营之外，其他时间是闲置。目前大部分车载冰箱尺寸较大，平时闲置在家或者放在后备箱都非常浪费空间，所以增加使用场景和改善车辆适配度是非常重要的研究方向。

　　由于疫情原因，人们外出度假旅行的机会减少，在居住地附近露营成为很多人新的休闲方式，今年以来“露营经济”被大家关注到，便携式小家电随之受到关注。“露营经济”中的便携式小家电主要有便携式电风扇、小电锅、便携式保温杯等，这些小家电产品再次迭代后融入符合露营方式的卖点和需求，有望出现一波新的销售潮，成为今年家电市场的一抹亮色。

　　很多便携式小家电原本就存在，但以往需求不那么大，在露营风吹起后，则要融入露营生活方式来重新迭代打造产品。首先，产品的使用场景从室内延伸到室外，产品某些功能需要进一步加强，如产品续航使用时间、产品安全性，防水、防火等；其次，融入生活方式的小家电在颜值上是有要求的，除了产品质量过硬外，还需要外形美观、有设计感，露营小家电则是展示在户外，用户对产品外观的选择很在意；最后，室外使用场景需要家电更智能，比如采用主流的充电接口，方便联网等。

　　在营销方式上，便携式家电可以拍摄使用场景中的小视频，也可以通过网络上有很多生活方式的博主来展示。

　　便携式家电产品的市场本身就处于一种成长阶段，露营风潮的兴起给这些家电产品的需求普及提供了良好的外部条件，但是要用“赛道”这样的词汇来形容这些产品可能需要更长的时间来观察，便携式家电品类，现在作为一种细分路径来看待，更为贴切一些。当然，市场红利机会定然存在，无论是商用型需要还是用户个体诉求，都有相应的空间。只是，不能以传统家电市场规模标尺来对待便携式家电产品，在乐观中保持审慎的态度，可以让相应的品牌方和企业向更为安全的边界靠拢。

　　露营与传统形式的居家场景全然不同，千差万别的场景下，千人千面的用户需求对便携式家电产品研产供销的每个维度都提出了很高的要求。不同的气候环境、不同的地理条件、不同的能源供给设施等等，都是便携式家电产品需要考虑的因素。轻便、健康、安全、有趣、实用等等与露营场景密切相关的特性或功能，或许更容易让用户接受。这类产品同样存在着需求分化，高端化、个性化也将是趋势之一，企业基于露营场景的家电产品开发与推广，也可以从单品功能向场景式解决方案递进。另外，储能设备是野外露营能够享受舒适、自然、随性生活的基础条件。

　　受疫情影响，露营成为当下最受欢迎的出游方式，短期内刺激了一波便携式家电的购买需求，不过目前还不能过早定性“新赛道”；从长期来看，露营令家电的使用场景从室内延伸至户外，会激发行业进一步思考家电的其他延伸场景，以及对家电用户的进一步深度细分，这对于便携式家电未来的发展，还是有不少想象和努力的空间，家电企业可在乐观中保持审慎的态度。返回搜狐，查看更多