家电政策频出手美的海信格力格兰仕跨界国美伊莱克斯亚马逊遇阻

　　秋气堪悲未必然，轻寒正是可人天。在经历中秋小长假后，家电业虽然没有收获意外的市场惊喜，却再次迎来国家产业政策层面的利好支持，那就是进一步放宽简化家电企业的新品上市流程和认证，意在鼓励家电企业在新品研发上“轻装上阵”。同时，随着中国家电产业从供应链到制造链的全面打通并持续完善，中国在全球家电产业的定位正在从制造中心、创新中心向潮流中心等变化，做大做强将会撬动家电产业市场蛋糕的进一步放大。

　　从一线市场的消费需求来看，家电产业正在迎来一轮“史无前例”两极分化：即高端高品质追求增加，低端低价格稳定放量，这一趋势的背后既是外部经济环境的影响，也有内部消费环境的变化，这也提醒所有的家电厂商必须要采取经营的差异化才能更好地推动市场的可持续发展。包括卡萨帝、索尼、方太、COLMO、科沃斯等一大批高端品牌稳步向上，同时华凌、小米、Vidda等一批年轻化品牌同样在深耕圈层市场。

　　面对产业政策和主流消费的变化，美的、海信，以及格力、格兰仕等企业进一步加快跨界扩张寻找商机的步伐，美的与万科、海信与蔚来的跨界整合，释放一种信号；格力、格兰仕相继加码预制菜新赛道，也让很多家电企业意识到，新商业机会的拓展必须要把握机会、快速抢夺，观望只会错失机会。不过，伊莱克斯的业绩亏损预警，以及国美零售股价再次大跌，则说明面对外部市场的变化，必须要想办法突破，等待只能越陷越深。

　　随着“金九银十”开启，以及双十一大促在即，对于众多家电厂商来说，四季度的市场争夺战已经提前打响，所有厂商必须要加大加快市场上面对用户的深耕细拓，才能把握2022年度最后的市场机会。

　　中国电子电器产业规模大、吸纳就业多，要用“放管服”改革举措激发更大活力。国常会再次提出要稳步推动家电产业发展，并明确了三大“减负”动作：一是对一批安全风险低、技术条件成熟的产品取消强制认证、电信设备使用许可，便利产品进入市场。二是全面清理制造业产品上市的不合理限制，在确保安全前提下优化简并生产许可等,精简整合节能、绿色等评定认证，构建全国统一认证体系。三是压实监管责任，对关系生命财产安全的产品做好重点监管。

　　此前商务部等13个部门联合发布《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，将在全国开展家电以旧换新活动，推进绿色智能家电下乡，鼓励基本装修交房和家电租赁，实施家电售后服务提升行动，加强废旧家电回收利用。意在补齐家电市场短板弱项，打通家电消费堵点，满足人民群众对低碳、绿色、智能、时尚家电消费升级需求，拉动家电及上下游关联产业发展，助力宏观经济大盘。

　　工信部举行“新时代工业和信息化发展”系列主题新闻发布会，消费品工业司司长何亚琼表示，下一步将从供需两侧同时发力，以高质量供给引领带动家电消费。一是引导企业积极开发绿色智能家电等产品。推广个性化定制、柔性化生产等新模式，满足消费者多元化需求。二是推进家电标准体系建设，倡导绿色消费理念，促进家电更新消费。三是在家电领域培育一批智能制造示范工厂，打造一批知名品牌，推广一批优质企业和新品精品，提振家电消费信心。

　　工信部发布的数据显示：去年中国家电行业规模以上企业营业收入1.7万亿，同比增长15.5%；利润总额1219亿元，同比增长4.5%；全行业出口超1000亿美元，同比增长超20%。在国内市场，冰箱、空调、洗衣机等产品占全球比重超过50%。2022年上半年，中国冰箱产量4164.2万台，空调产量1.2249亿台，洗衣机产量4113.3万台，彩电产量8986.4万台，上半年的出口金额为441.2亿美元。

　　在2022民营经济标准创新周深圳专场上，广东市场监管局、工信厅、工商联指导中国电器科学研究院发布全国首个智能家电战略性支柱产业集群标准化调研成果。重点针对广东智能家电标准化工作中存在的产业链重要环节及关键零部件技术标准缺失、互联互通平台标准不统一等短板进行深入调研，为政府推进战略性产业集群标准化建设、推动民营经济高质量发展提供了重要参考依据。

　　调研发现，广东94.13%的智能家电企业认为标准化对企业高质量发展有非常重要的促进作用，81.54%的民营企业建立了内部标准化体系，72.65%的民营企业安排了专人负责标准化工作，81.04%的智能家电企业通过了ISO9001质量管理体系认证。但广东离智能家电强省还有较大的差距，标准化领域的短板比较明显，主要包括国内信息安全标准落后于行业的发展，互联互通平台标准不统一，标准国际话语权较为薄弱等。

　　媒体公开报道称：2022年广东地方版的家电“以旧换新”实施方案征求意见稿已出笼，广东计划拿出1亿元来补贴消费者的家电“以旧换新”，补贴标准为不超过家电销售价格的10%（开票含税价），每件家电补贴不超过500元。活动期间，个人最多领用5次补贴资金，单位最多领用10次。

　　此前广东发布政策称，将于今年9月至11月底启动“家电以旧换新”补贴，补贴范围为交售旧家电及购买新家电范围为电视机、空调、洗衣机、冰箱、电脑、手机、电饭煲、热水器八类家电。其中，广东省级财政补贴力度为50%-70%，则由各市级地方财政配套相应资金。

　　面对天然气价格高企，越来越多的德国民众，打算今年冬季使用电取暖器解决取暖问题。德国GFK公司数据显示，今年上半年，德国民众购买约60万台电取暖器，同比增长近35%。这也成为继热泵之后，欧洲家电市场最畅销的产品。

　　中国的空调、吹风机和空气源热泵、取暖器和毛毯等家电设备的海外销量增长显著。今年1月至7月期间，电热毯，这一在中国非常受欢迎的取暖电器对欧盟的出口量几乎翻了一倍，达97%。上半年，空气源热泵的出口尤其亮眼：在西班牙销量增加了71%，在意大利增加198%，在波兰增加373%，在保加利亚则增加614%。

　　近几年来，美的、海信、海尔、创维、格力等家电企业，相继宣布进军汽车行业，掀起新一轮家电汽车跨界造车热潮，但不同企业的经营逻辑并不完全相同。美的集团汽车战略的载体威灵汽车总经理陈金涛强调，美的不会套用家电打法来“做车”，但创维汽车常务副总裁贾凡则提出，创维汽车要把中国家电崛起的这一套逻辑复用到新能源汽车行业。

　　当前美的、海尔、海信等新一轮跨界汽车行业的家电企业，都不再考虑资金需求动辄百亿元级别的整车制造业务，而是选择聚焦汽车零部件业务。同时创维、格力这种仍然坚持造整车的家电企业。2021年主攻新能源乘用车市场的创维汽车正式诞生，同年格力也正式入主新能源客车企业银隆。创维汽车继承创维集团的品牌名称，股权层面却隶属于开沃集团。

　　上海媒体走访市场获悉，刚过去的中秋小长假，上海地区苏宁易购门店订单量环比增长165%，其中，高端家电销售环比增长96%。消费者关注家电产品中绿色节能、实用、多功能成为关键词。随着天气变化，在苏宁易购中山公园店里，不少市民正在选购空调、热水器等产品。

　　COLMO等空调的高端机型，主攻“微气候自然式调温”，追求精致的温度体验。结合绿色消费季，个别中档的机型有直降的优惠，优惠力度在3000元左右。A.O.史密斯的“燃气采暖、热水两用炉”产品方案，具备地暖功能，也带热水器功能。夏季不开地暖就是热水器，使用费用和常用的家用热水器差不多。冬季打开地暖功能，平均一个月的使用费用在2千元左右。

　　9月16日，2022年全国企业家活动日暨中国企业家年会在内蒙古包头市举行。会议由中国企业联合会、中国企业家协会主办，包头市人民政府承办，中国企业管理科学基金会支持。

　　当天大会颁发第十二届“袁宝华企业管理金奖”，海尔集团公司、董事局主席、首席执行官周云杰，与中国医药集团、董事长刘敬桢等6人，共同获得第十二届“袁宝华企业管理金奖”。“袁宝华企业管理金奖”是由中国企业管理科学基金会于2005年设立的中国企业管理的最高奖项。同时海信控股集团总裁贾少谦，以及格力电器董事长兼总裁董明珠，作为来自家电行业的优秀企业家代表，摘得“2021—2022年度全国优秀企业家”称号。

　　9月16日，美的集团与万科集团在美的集团总部签署战略合作框架协议，实现产品及服务直达客户所需，共同推动行业进步，致力于为亿万用户创造更美好的生活。万科集团董事会主席郁亮，总裁、首席执行官祝九胜；美的集团董事长兼总裁方洪波，副总裁兼机器人与自动化事业部总裁顾炎民，副总裁兼智能家居事业群中国区域总裁柏林等出席签约仪式。

　　根据战略合作协议，双方将发挥各自专业领域的技术、品牌、资源、客户等优势，促进资源共享、互利互惠，构建稳固、可持续的战略合作伙伴关系，并在智能家居、楼宇科技、物流仓储、长租公寓、物业管理、EPC代建等多个领域开展全面深入的合作。为此，双方还建立高层互访、日常部门联络等沟通机制，保障双方战略合作的有效推进。

　　9月13日，海信集团与蔚来汽车签署全面战略合作框架协议，双方将充分发挥各自优势，在新能源汽车产业相关领域(包括车用空调、整车热管理系统、智能交通、车路协同、新型显示及多媒体技术产品等)，海外市场拓展、家电产品集采等领域开展多产业、全方位的战略合作。海信集团总裁贾少谦，蔚来联合创始人、总裁秦力洪双方高层出席签约仪式。

　　此次双方全方位战略合作，由海信旗下的汽车电子品牌日本三电公司为首要合作平台扩展而来。作为全球领先的汽车空调压缩机和汽车空调系统一级制造供应商，三电控股主要服务于奔驰、大众等全球一流的客户，其车载空调压缩机全球销量占有率排名第二，开发的新一代电动压缩机、综合热管理系统和汽车空调产品在新能源汽车领域已得到大量应用。下一步，海信蔚来两方还将在智慧城市、智慧社区、智慧家庭、显示、大数据、人工智能、自动驾驶等相关产业方面将不断拓展深度合作，实现更好的共赢发展。

　　格力电器董事长兼总裁董明珠在公开场合明确表示，格力电器将成立预制菜装备制造公司之后，格兰仕也对外宣布推出预制菜智能烹饪设备——家用及商用版预制菜微波炉。2022年中国预制菜市场规模将突破4000亿元，2026年将达1.07万亿元。据国联证券引援的数据称，2021年餐饮行业PE/VC共发生投资事件近300起，其中预制菜赛道投融资事件共23起，融资金额约为56亿元。

　　预制菜风口之下，智能生产和智能烹饪领域迎来新机遇，但预制菜的智能生产装备及智能烹饪设备市场空间能有多大？多名行业人士都公开表示，尚无法测算。此前，董明珠出席珠海市预制菜产业发展的座谈会时，珠海市市长黄志豪提出意见，希望格力电器和珠海农商银行两家企业发挥自身优势，分别牵头成立预制菜产业发展联盟和预制菜产业金融服务联盟。

　　海信推出基于ULEDX显示技术平台的MiniLED旗舰新品E8H。作为电视行业秋季新品首个重磅新品，E8H是全行业同价位首款XDR级MiniLED电视，拥有500+背光分区、1600尼特峰值亮度、支持4K144Hz超高刷新率和96%DCI-P3电影级广色域覆盖，堪称2022年画质最卷电视。

　　全新E8H拥有同价位MiniLED最高的500+背光分区，是普通MiniLED的1.5倍，灯珠数量超过3000颗，是普通MiniLed灯珠数量的近3倍，背光更均匀，对比更鲜明。在光源调度方面，海信设计全新的1+N分布式驱动芯片架构，以信芯U+超画质芯片协同近20颗分布式控光芯片，控光响应速度10倍提升，控光精细度提升40%，带来了同价位天花板级的画质。海信电视E8H系列覆盖65、75英寸两个尺寸段，65英寸首发到手价6999元，75英寸首发到手价8999元。

　　丰巢维修业务于近期在深圳正式上线。据介绍该业务提供家电维修、水电维护、管道疏通、防水补漏四类服务。在丰巢智能柜小程序中看到，深圳地区的消费者可以在选择维修家电品类和服务商之后，预约上门时间进行维修。丰巢表示，目前丰巢到家生活服务已落地深圳，后续将逐步拓展至国内其他城市。

　　此前丰巢已在全国推出洗衣业务，包括衣物、鞋靴的通用洗护、干洗/水洗等专业分类洗护。据了解，用户可以通过手机下单，选择上门取件（衣物）或将衣物放就近丰巢柜，再等待衣物洗护后送还，通过快递柜取衣物。在服务流程上，由顺丰速运提供衣物运输，第三方干洗公司提供洗护服务。这也是丰巢继储物、电商、驿站等业务之后，突破单一快递柜收寄服务的又一商业变现尝试。

　　近日落幕的德国IFA2022展上，LG推出目前全球最大尺寸的OLED电视，型号为97G2，尺寸达到97英寸。这款电视即日起在韩国市场开启预购，售价为3990万韩元(约合人民币20万)，9月21日上市。至此LG的OLED电视产品阵容已经覆盖42、48、55、65、77、83、88以及97英寸。

　　97G2在壁挂式上采用与墙壁完全紧密接触的画廊设计，能跟家居环境融为一体，同时也可以呈现出更为沉浸的视觉效果。采用4K分辨率的OLED显示面板，搭载基于LG电子多年积累的OLED画质、音质数据打造的第五代AI处理器Alpha9，可以对画面中的人脸、身体、物体、文字、背景等元素进行分类，并对画面进行效果增强。

　　伊莱克斯宣布启动削减成本的计划，称这些成本方面的措施将给明年公司盈利带来极大的正面影响，这一决策是基于公司三季度市场需求比预期更疲软和盈利疲软而做出的。伊莱克斯在公告中提到，迄今为止今年第三季度在欧洲和美国的核心家电市场需求已经较二季度的下降速度大幅增加，这是由高通胀对消费类耐用品采购的影响和消费者信心低落驱动的。伊莱克斯警告，上述问题叠加供应链问题共同打击公司业务，预计第三季度的营业亏损会明显扩大。

　　结合供应链失衡造成的生产效率明显低下和成本增加，在第三季度伊莱克斯的盈利料将较2022年第二季度大幅下滑。这主要源于欧洲和北美地区影响。北美业务区第三季度的营业亏损料将超过第二季度。伊莱克斯解释说，消费者需求减退、零售商库存多、公司自身亏损高，公司不得不启动全集团范围的削减成本计划，着重于降低多种成本，特别注重消除供应链和生产中的成本利用率低下。

　　9月14日国美集团旗下上市公司国美零售开盘后一路走低，股价再创历史新低。截至9月14日收盘后港股国美零售报1.19港元，跌21.81%，盘中一度跌超24%。此前一天晚间，北京中关村科技发展(控股)股份有限公司发布公告，称国美电器作为中关村控股股东国美控股集团一致行动人，现持有公司5550万股流通股，持股比例为7.37%被司法冻结。截至2022年9月8日，上述股东及其一致行动人所持中关村4.62%股份被司法冻结；所持1.46%公司股份被轮候冻结。

　　此前国美控股集团创始人黄光裕发布公开信称，国美零售将聚焦主业，甩掉包袱，轻装上阵。公开信中介绍，对从上市公司剥离的项目和资产，将按照“家·生活”战略布局，依托集团旗下资本平台进行聚焦重组和快速务实推进，对为未来准备而可以暂缓的、影响现金流的、不盈利的项目，出售或关停并转。

　　美国加州检方将亚马逊告上法庭，指控该公司与第三方卖家和批发商签订的合同抬高价格，抑制竞争，违反加州反垄断和不正当竞争法。一些第三方卖家在其他平台提供更低廉的价格，结果遭到亚马逊的处罚，其中包括产品列表和搜索结果中降级，亚马逊这种行为违反加州的市场竞争法律。

　　在正式起诉前，加州检方已经对亚马逊进行两年多的调查。检方表示，在美国电子商务市场，亚马逊占据了主导地位，这使得亚马逊可以强迫第三方卖家接受各种苛刻的条件，以及支付更高的卖场佣金。检察官称，亚马逊的违法行为对美国零售市场产生广泛的影响，抬高沃尔玛、eBay在内零售商的销售价格，这样就可以避免亚马逊面临更加激烈的价格竞争。