长虹从造电视到造网红传统家电品牌转型的泥泞路

　　4月28日，长虹发布2020年第一季度财报，公司总营收达163亿元，同比下降18.65%；归母净利润为-3.52亿元，同比下降832.82%；经营活动所产生的现金流净额为-20.41亿元。

　　6月8日晚间，四川长虹发布关于预挂牌转让全资子公司股权的公告。公告显示，四川长虹拟预挂牌转让公司所持有的绵阳尚诚置业有限公司100%股权。

　　同日，四川长虹公告称，根据公司经营发展需要，需办理广播电视节目制作经营许可证，公司拟在经营范围中增加广播电视节目制作，互联网信息服务，音频、视频制作与服务。长虹将整合知名网红与专业MCN机构等资源，打造集网红培育、内容打造、IP引流、粉丝运营为一体的直播平台长虹草莓台直播间。

　　1958年，长虹前身780军工厂顺应一五号召建成，是国内唯一的机载火控雷达生产基地。1972年，试制第一台黑白电视机成功。4年之后，长虹试制出彩色电视机。

　　1987年，四川长虹电子集团正式成立。1993年，长虹自行设计制造了功能最全、性能最好的29寸彩电红太阳一族系列，由此迎来国内彩电风靡的局面。

　　1994年，四川长虹挂牌上市。到了1997年，长虹以35%的市场占有率，当之无愧摘下中国彩电大王的称誉。

　　1999年，长虹投资电源产业，在航空蓄电池技术、极板制造技术上达到世界先进水平。2000年，长虹成为国内首家建成等离子挂壁电视生产线亿美元的营收成为行业出口龙头企业。7月，中华第一屏长虹首部液晶电视诞生。

　　变数在这时候突如其来。2004年，国内电视企业正面临着在等离子电视与液晶电视的抉择，在索尼、松下等巨头纷纷转战液晶电视市场时，长虹为了脱颖而出背道选择了等离子电视，随后长虹确实如愿以偿成为等离子市场的独苗。

　　好景不长，随着技术革新发展，液晶电视后来居上，占据了90%的市场份额。2012年，长虹等离子业务亏损达到7.38亿元，到2015年，长虹亏损近20亿元。一次致命打击让长虹发展滞后，与此同时，其他电视品牌纷纷崛起。

　　或许是开始在新领域创新中尝到了甜头，近几年来，长虹还一直在拓展房地产、智慧应用、通讯设备等方面的应用市场。据公开资料显示，长虹集团目前拥有超过200家子公司，但这些子业务并没有对长虹的营收起到很大的影响帮助，反而弱化了长虹在彩电业务上的投入经营。

　　自2010年至今，四川长虹一直在陆续将旗下闲置地产、设备进行股权转让或变卖。2019年，长虹剔除了对主营业务关联较小的碱锰电池业务、部分锂电池业务和等离子业务，这对长虹重新调整产业布局其实是积极影响，想要走得更远，就必须轻装上阵。

　　据长虹2019年财报显示，作为营收主力军的电视产品自2017至2019年，收入分别为141.11亿元、132.68亿元、111.34亿元，其业务收入占总营收比例逐年缩减，占比分别为18.18%、15.91%、12.54%。2019年度电视产品的营收同比下滑16.1%。

　　其实除了长虹，市面上的电视品牌也都在拓展家电业务，但其他子产业的发展建立在核心业务的营收之上。对长虹来说，当下重要的不是多元化布局开拓，而是要将提高主营业务的核心竞争力放在首位。

　　据奥维云网数据显示，2019电视出货量品牌牌子长虹前面的分别为：小米、海信、创维、TCL。海信、创维都是国内电视行业的老牌巨头，TCL的国外市场无法比拟，作为互联网电视的黑马小米自然也是不容小觑对手。在市场竞争的刺激下，长虹也暴露出老牌企业固有的短板：销售模式刻板单一。

　　2020年以来，疫情对市场冲击巨大，失去了线下大规模的销售，人们对电视的刚需也在逐步减少，电商带货的高地就成了各家必争之地。

　　在今年618前后，格力、海尔等家电企业都采用了直播带货的渠道销售。显而易见，长虹也希望在这里分得蛋糕。

　　6月9日，四川长虹发布公告称，拟将广播电视节目制作，互联网信息服务，音频、视频制作与服务添加进公司经营范围。不同于其他品牌依靠品牌、现有网红的效应带货，长虹则是与MCN机构联手培育自家网红，构成长虹草莓台的直播矩阵，持续输出原创节目，达到推广品牌目的。

　　在落后多年后，长虹这一次也只能算是蹭到了电商直播的边缘。自己培养电商主播的模式固然新颖，但直播的本质也就是一场秀。新经济评论员龚海瀚认为，主业不稳固的情况下，长虹又分出精力做直播卖货，极有可能顾此失彼。长虹涅槃重生的计划，并不会这么顺利。