中国家电重新“洗牌”格力跌出前三国产“黑马”终于露面

　　8面前雷军和董小姐的一场赌约引发了社会大众广泛的关注。赌约内容是5年后，也就是2018年，格力和小米的营业收入谁更高。2020年雷军在小米十周年的演讲中公开承认是自己输了，

　　然而到了今年，情况又发生了改变，今年的双十一，小米在家电领域的销售额超过了格力。成功与海尔、美的携手前3强，而格力却被挤到了第6名的位置。

　　海尔、美的、格力，作为国产家电的三匹大黑马，二十多年的时间里，不断拉着中国的家电行业向前迈进，使国产家电品牌在国内的影响力远远把外国品牌甩在了后面。可以称得上是民族企业中最耀眼的三颗宝石。

　　海尔主要进军国际市场，将中国的家电品牌影响力传播到海外，海尔的营收中，大部分也是来自国际市场的收入。美的是一个全能型的选手，对涉及家电领域的任何产品都有研究。而格力则是显得有点偏科，经营的重点还是放在空调领域，营业收入中的70%来自空调销售。

　　据京东双十一家电销售排行榜显示，冠军的宝座依然属于海尔，毕竟海尔也是家电领域多年来公认的老大哥。紧接着，第二名是美的，而第三名却是意想不到的小米。

　　其实今年的双十一，格力跌出前3名，在去年就已经有过一些迹象。2020年，格力空调领域的营业收入为1178亿元，而美的空调的营业收入为1212亿元。在空调销售收入方面，美的也成功实现了20多年来第一次对格力的超越，结束了格力在空调领域的霸主地位。

　　今年小米的入围也不是一蹴而就的，来源于小米在智能家电领域多年的布局。而且小米还是美的集团的股东之一，从资本市场上的布局来看，也显示了小米耕耘家电领域的决心。

　　从很早的时候开始，小米就开始了在家电行业的布局，小米相较于格力最大的一个不同就是十分注重线上销售渠道的建设与发展，而在实体店面领域并没有下多大的功夫。这也是今年“双十一”小米能够取得如此辉煌成绩的主要原因。

　　小米集团2020年的营业收入为2400多亿元，净利润达到了130亿。而今年的前三季度，小米的营业收入就已经超过了去年的营业收入，达到了2427亿元，净利润也实现了超越，达到了168亿元。

　　营收规模如此庞大，自然不缺钱。小米家电在发展的过程中在资本投入方面取得的优势也是一般的企业所无法比拟的。小米经营的是智能家电概念，从进门的门锁，到洗碗的洗碗柜，再到小米音箱，无不给用户满满的科技感。

　　2019年，小米智能电视的地区出货量突破了1000万台，成为国内首个出货量过1000万的电视品牌，并且在智能电视出货量上已经连续第4个季度排名行业第一了。

　　在今年的京东双十一有关数据中，小米在电视、、净化电器等产品上具有相当强的竞争力。尤其是净化产品的销售数据，更是排名第一。小米在家电领域经过多年的布局和发力，俨然已成为了可以与海尔、美的、格力等三大巨头并肩的存在。

　　董小姐在赌约之后，向社会传达了一个信号，既然你小米能做家电，我格力就不能做手机了？于是，董小姐便领导着格力开始做起了智能手机领域的生意。

　　但事实证明，小米能在家电行业做得好，格力真不一定能在手机行业做得好。格力内部员工也经常抱怨，公司生产的手机全部让他们内部员工给消化了。而且董小姐给手机代言的举动，也让网友调侃，每次开机时能够感觉到董小姐凌厉的目光。

　　尽管格力在做手机方面不行，但丝毫不影响它在家电巨头的地位。公司的口号是，让世界爱上中国造。无论从语言还是行动上，都充分彰显了一家民族企业该有的担当和魄力。

　　格力成立于1991年，公司初创阶段不过是一家不起眼的小厂，在初代董事长朱江洪的带领下，格力开始慢慢打开了市场销路，同时也初步树立起了格力的品牌形象。

　　从1994年开始，格力花大力气抓质量，开始创建“零缺陷工程”，董小姐1994年主管格力的销售，只用了1年的时间就将格力的空调销售量做到了全国第一。“铁娘子”“东方明珠”等称号也开始被越来越多的人所熟知。

　　到了2005年，格力集团已实现了家用空调的销量过1000万台，成为世界家用空调领域销售量第一的企业。随后的发展中，随着中国房地产开发的持续火热，格力集团的销量和营收也屡创新高。

　　截止目前，格力电器共拥有员工9万余名，其中包括1.5万名研发人员和3万多名技术工人，在全国拥有15个大型研究所，研发领域的实力处于业界顶尖水准。

　　截止12月5日，格力电器的股价为34.98元/股，市值2068.88亿，是A场上少数几个市值破千亿的白马股之一。但值得注意的是，格力电器今年4月份的开盘价格为59.69元/股，如果按今天的股价来看，格力的股价想较于8个月前已经跌掉了41%。

　　股票市场的波动是在所难免的，格力股价的下跌可能是由于疫情的不稳定影响了资本市场的信心。另外，房地产开发事业的降温，也会是一个重要的考量因素。

　　今年的京东双十一家电大战中，家电行业迎来了一次大洗牌，格力跌出了前三，而小米接过这份荣誉顺利登上家电销售前3的宝座。这种现象出现的原因在于小米家电近几年来的火热发展与对线上渠道建设的重视。但在一个特殊时间的数据并不能撼动格力在家电行业的传统地位，未来的格力也将长期保持行业领头人的地位。