2021年中国家电行业市场前景及投资研究报告

　　随着国民收入水平不断增长，生活质量得到显著的提高，我国家电市场也得到了极大的发展，2017-2019年，中国家电市场在小幅波动中相对稳定。由於新型冠状病毒肺炎的爆发，预计中国家电的零售额将下滑然而，由於新型冠状病毒肺炎疫情已在中国得到有效遏制，预计於2021年中国家电的销售额将恢复增长，并在不久的将来稳定增长。在消费需求和技术进步的双重推动下，中国大家电市场新产品取得迅速发展及性突破。

　　家用电器主要指在家庭及类似场所中使用的各种电器和电子器具。又称民用电器、日用电器。家用电器使人们从繁重、琐碎、费时的家务劳动中解放出来，为人类创造了更为舒适优美、更有利于身心健康的生活和工作环境，提供了丰富多彩的文化娱乐条件，已成为现代家庭生活的必需品。

　　由于家电行业进入门槛较高，因此对于该行业的监管历来较为严格，以下是影响家电行业发展的法律法规。

　　在品类方面，全球大家电市场在制冷设备、大型厨房电器、洗衣设备及空调之间的分布相对平均，分别占2019年全球大家电市场零售额的29.3%、27.1%、20.1%及23.5%。

　　2020年新型冠状病毒肺炎的爆发预计将对全球大家电市场的消费需求产生一些滞後影响，并预计短期内将对大家电零售量产生负面影响。由於新型冠状病毒肺炎的爆发，就零售额而言，预计2020年全球大家电市场将缩减至3,121亿美元，较2019年减少5.1%。在新型冠状病毒肺炎爆发期间，经济及社会活动受限、居民收入减少以及房地产及建筑业受到不利影响及延误均导致对大家电的需求下降。然而，消费者对大家电的长期需求依然强劲，因为影响大家电长期需求的因素（如住房购买及现有家电升级换代）并未因新型冠状病毒肺炎而受到严重影响。因此，对作为消费者基本必需品的大家电的需求受新型冠状病毒肺炎疫情的影响相对较少。此外，许多国家已逐渐恢复社会活动，因此，从长远来看，新型冠状病毒肺炎爆发预期不会严重影响大家电市场的整体趋势，全球大家电市场的零售额预计将从2021年起恢复增长。

　　改革开放以来,中国经济得以高速的发展,人民的生活水平得到了大幅的提高,中国的工农业得到了迅猛的发展,家电行业经过贰十余年高速发展后仍显的发展后劲十足.许多家电企业从小作坊式的企业或者是军工企业发展成为大型的电子企业,并初步具有了大举进军世界的实力,中国品牌价值最高的企业也多出自于家电业,如:海尔,长虹,春兰,TCL等,家电产业渐成为国人心目中的骄傲,中国家电业从小到大可谓一路辉煌,时间进入了二十一世纪初期中国家电业总体仍然迅猛发展。以下是我国家电行业重点企业：

　　在主要市场安装新家电以及替换旧家电的推动下，预计全球各种类别大家电市场将稳定增长。由於城镇化趋势及消费者购买力的增加，该增长趋势进一步得到强化：越来越多的农村居民迁往城市，产生对新住房的需求并因此产生对新大家电的需求；同时，消费者人均收入增长，特别是在中国、印度及东南亚市场，使得消费者更愿意购买高端大家电，以获得更好的用户体验及更多的便利。

　　消费者越来越追求更健康的生活方式，并要求革新大家电产品设计。该趋势下，消费者对大家电的需求不再局限於基本功能。相反，消费者的进一步需求是大家电能在确保健康的同时节约时间。为满足消费者的偏好，家电公司不断推出功能改良的新产品，推动产品高端化。例如，大家电公司纷纷推出具备健康相关功能的新产品（如无菌冰箱及洗衣机以及自清洁空调）。该等产品吸引了对健康和生活品质更为敏感的客户。此外，消费者日益增加的环保意识以及日益严格的法规驱使家电公司推出更加环保的产品。

　　大家电产品的开发不断发展，以适应不同客户的需求。大家电公司正在开发并推出定制的新产品，以满足不同人群的特殊需求。例如，向老年用户推出的洗衣机通常具备倾斜内筒及简明按键，以方便老年用户使用。该等定制产品针对具备不同生活方式及习惯的消费者，有效促进了产品多元化，精确抓住不同人群的痛点，解决或缓解消费者的特殊问题，从而产生额外的消费需求。

　　在中国、美国及欧洲等市场，互联家电为传统的大家电创造了额外的附加值，从而带给消费者更好的体验及更多的便利。随着消费升级，消费者愿意以互联家电取代其目前的非互联家电，从而追求更大的便利、更高的能效及更好的用户体验。因此，近年来互联家电销量快速增长，预计会进一步带动家电行业的市场需求。

　　互联家电正在改变年轻消费者的偏好，并越来越受到年轻消费者的欢迎。具体而言，由於互联家电所带来的便利性、节能特点及更佳的用户体验，习惯於使用智能手机并愿意探索新技术的年轻一代尤其推动着互联家电的普及。

　　全球约有13亿家庭可访问互联网，且移动互联网的渗透率已达到78%。5G技术的普及已为互联家电的快速发展提供坚实基础。中国互联家电市场以新技术的发展、移动网络服务的广泛适用性及各种基於手机的应用程序和服务为驱动，开发基於场景的解决方案及生态系统，以满足用户的全面需求。美国市场以家电升级换代为驱动且以洗衣设备及洗碗机为主导。预计未来几年美国市场将以升级传统家电及以互联电器替代传统家电为特点。目前欧洲市场的特点是渗透率较低，预计渗透率增加将驱动欧洲互联家电市场的未来增长。

　　更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国家用电器行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。返回搜狐，查看更多