中国小家电行业发展现状分析 中国小家电在海外爆卖

　　中国小家电在海外爆卖，出货量增长150%，代理商：品牌上门求合作。近期，速卖通公布2022年下半年国货出海六大趋势，其中，三季度国产智能小家电出货量增长150%，将在海外掀起“懒人经济”。小家电行业从2020年起增速放缓后，企业集体推动自主品牌出海探路，且与以往的

　　中国小家电在海外爆卖，出货量增长150%，代理商：品牌上门求合作。近期，速卖通公布2022年下半年国货出海六大趋势，其中，三季度国产智能小家电出货量增长150%，将在海外掀起“懒人经济”。小家电行业从2020年起增速放缓后，企业集体推动自主品牌出海探路，且与以往的代工模式大不相同。一些自主品牌已在海外立足的小家电企业，近两年加大品牌建设投入，以声势浩大的营销推广提高全球知名度。

　　在德国代理中国品牌小家电的周远对时代财经表示，2021年开始，国内小家电品牌集体远赴欧洲，目前还处于求生阶段，市场份额不大，运营成本高，还有很长路要走。

　　小家电是我国家电产业的重要分支，也是智能家居产业的重要组成部分。目前，我国小家电产业的上市公司数量较多，主要分布在产业链中的小家电整体制造环节。其中包括：美的集团、苏泊尔、九阳股份和小熊电器等。小家电一般是指除了大功率输出的电器以外的家电，一般这些小家电都占用比较小的电力资源，或者机身体积也比较小，所以称为小家电。在国家节能、环保政策的助推下，健康、节能的家用电器日渐受到消费者们的青睐，我国的家电消费市场正同时步入黄金期与转型期。小家电企业正朝着“低碳、节能、健康”方向发力，我国的小家电产业将进入一个新的发展阶段。

　　数据显示，国内小家电市场规模从2016年的620亿元增长到2021年的1557亿元。但近两年增速减缓，尤其在2020年，首次出现下滑。部分厨房小家电品类线上销售触及天花板，扫地机器人则结束高增长，只有空气炸锅等创意品类逆势增长。今年上半年，九阳股份、北鼎股份归属于上市公司股东的净利润分别同比下滑23.27%、54.95%，苏泊尔营收同比下滑1.05%。2021年，小熊电器营收、归母净利润分别下滑1.46%、33.81%。

　　扫地机器人方面，自2020年、2021年连续两年双位数增长后，今年上半年增长开始放缓。奥维云网数据显示，2022年上半年，国内扫地机器人零售额同比增长9%，零售量同比下滑28.3%。以科沃斯为例，今年上半年营收同比增长27.3%，归母净利润同比增长3.15%。去年同期，其营收、归母净利润同比增速分别为123%、543%。面对明显放缓的市场增速，小家电企业将目光瞄准海外，并且不再满足于代工为主。不少企业在自主品牌建设上取得了一定成果。北鼎股份财报显示，2019年起，该公司开始尝试自营模式品牌出海，2019年、2020年、2021年自主品牌在海外市场分别营收1249万元、3003万元、5875万元。今年上半年，该公司自主品牌在海外市场营收3366万元，同比增长41.9%，主要面向北美、日本、东南亚等地。

　　德尔玛则以内销家居清洁类、水健康类小家电为主，2019年开始做境外自有/授权品牌销售和境外ODM业务，从2019年到2021年，境外收入占主营业务收入比例从5.69%提升至15.26%，且境外ODM业务占比均小于1.5%。小熊电器也力推品牌出海，从2018年至2021年，境外收入比例从3.01%提升至6.37%。不过，相应地，出海企业销售费用也大幅增长。从2019年到2021年，北鼎股份销售费用从1.23亿元增加至2.16亿元，德尔玛销售费用从2.57亿元提升至4.54亿元。业界人士表示，中国虽然是小家电制造的大国，但是中国小家电在国际市场上一直以来以代工为主流生存方式，直到目前为止，中国自有品牌的小家电在国际市场仍然占比很小。

　　在小家电产业-整体制造的上市公司中，除格力电器的小家电业务占比相对较低之外，其余上市公司小家电业务占比均较高，其中美的小家电综合制造技术水平在国内处于行业绝对领先地位。分业务领域来看，在厨房小家电领域，美的集团、苏泊尔及九阳股份市场份额位列前三;家居小家电领域，科沃斯、石头科技市场份额较高;个护小家电领域，外国品牌戴森、松下、飞利浦实力强劲，中国品牌飞科电器市场份额位列前五。在区域布局方面，美的集团、苏泊尔、新宝股份、科沃斯、石头科技海外布局占比也较高，但整体看来，行业内企业均仍主要以国内为主要布局区域。

　　我国小家电行也主要上市企业的业务规划主要是围绕着智能制造、推动电商渠道进一步发展、提升管控效率降低成本、推动海外布局以及品牌建设为主。

　　目前，美的集团、苏泊尔和九阳股份、科沃斯在我国小家电行业国内小家电市场的占有率持续居于领先地位。其中，2021年美的集团的小家电业务营收1318.66亿元，处于遥遥领先的地位，苏泊尔、九阳股份、科沃斯的小家电业务收入分别达148.83亿元、95.11亿元和130.86亿元。从毛利率来看，行业毛利率在16%-50%的水平之间，多数企业保持在35%左右的水平，其中科沃斯、石头科技、飞科电器的毛利率最高，均超过45%以上。

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