稳经济增量 家电业起什么作用

　　不管是2009年至2013年间的家电下乡1.0，还是2019再次启动的家电下乡2.0，再到如今疫情后的家电下乡3.0，在每一个国民经济发展的关键时期，家电行业在其中发挥了重要的作用 。如今，随着国民消费减退，再叠加疫情影响，家电市场一直在不断萎缩，奥维运网数据显示， 2022 上半年中国家电市场总结，今年上半年中国家电市场实现零售额 3389 亿元，同比下滑 9.3%，市场规模相比于疫情最为严重的 2020 年上半年的市场规模仅稍高 99 亿元。

　　然而，在家电行业如此艰难的时刻，家电市场近几年来，也频频受到相关政策的照顾，且随着环境的变化，力度一再加强。其背后，是家电行业在国民经济发展中起到的重要作用。

　　2007年，在全球消费电子产品需求萎缩的情况下，为了刺激市场内需，中国相继出台了“家电下乡”、以旧换新等政策，在相关政策的指引下，国内的市场容量将进一步释放，这将为全球消费电子企业带来巨大的市场拓展空间。

　　2019年发布的家电下乡2.0，事实上是一次指导信号，要求企业建立“绿色智能产业链”，并与地方配合，积极发挥家电下乡对家电消费的复苏作用。彼时正确解读了相关政策的企业，将在今年的家电下乡3.0浪潮中，直接享用政策红利，以“以旧换新”、“绿色家电”等相关消费政策，开辟自身的增量。而对政策响应迟钝的企业，恐怕将会出现一定的落后。

　　事实上，进入2022年，相关部门一再强调家电下乡新政策，并不断扩大政策的影响范围以及影响力，证明的是在2019年发出的信号中，正确解读的企业并不多，企业并未发挥应有的作用，促进家电消费的复苏。为此，在今年政策层面，将家电下乡3.0提到了更高的层次级别。

　　比如7月召开的国常会，进一步要求多措并举扩消费，确定支持绿色智能家电消费措施，7月22日，国务院新闻办公室举行国务院政策例行吹风会，介绍促进绿色智能家电消费有关情况。商务部副部长盛秋平介绍，将于近期发布的《关于促进绿色智能家电消费的若干措施》提出开展全国家电以旧换新活动；通过政府支持，企业促销等方式，全面促进绿色智能家电消费。

　　不同于早些时日对促进家电消费的一笔带过，本次《若干措施》详细制定了包括支持开展全国家电以旧换新活动、推进绿色智能家电下乡、强化全链条服务保障、夯实基础设施支撑等在内的9条政策措施，涵盖内容具体且全面，并涉及多部门，包括商务部、工信部和市场监管总局等。中央对促进家电消费的重视程度明显上升，堪称是上一轮08年家电下乡政策后的第二轮全国范围内、专门针对家电的大规模促消费措施，相关细则落地有望提振下游家电消费需求。

　　尽管今年618被评价为“哑火”，但却提振了市场对家电业的信心，消息面上，618家电促销数据亮眼，以879亿元的销售额稳居全行业第一，提振了二季度家电消费企稳的信心。具体来看，京东618巅峰28小时全面开启后仅10分钟，家电新品成交额同比增长超10倍，以旧换新成交额同比增长超6倍，成套购买家电成交额同比增长超400%。拼多多今年618期间，家电品牌官旗数量同比增长182%，全品类销售规模同比增长103%。

　　这意味着，当前消费行业依然具有庞大的消费潜力，奥维云网数据显示，2008-2011年家电下乡及以旧换新政策期间，家电市场全品类零售额规模增速显著提升，并在2010年达到最高值18.5%。其中空调、冰箱、洗衣机的内销复合增长率分别为26.9%、31.3%、18.5%，年度增速峰值则分别高达36.7%、50.7%、30.5%，在当时极大地推动了家电市场的规模发展，也促进了国内家电保有量迅速提升。

　　据国家发展和改革委员会数据，中国家电保有量已超过21亿台且淘汰率涨幅高达20%，2022年预计报废量超过2亿台。其中，有部分正在使用的家电产品，是2009~2011年间开展“家电以旧换新”和“家电下乡”等消费刺激活动时购买的，按照家电8~10年左右的使用期，这批家电正在或者即将进入集中报废更新换代期，家电行业已进入报废高峰期。

　　另一方面，从产业链来看，在家电产业链上的企业众多，为稳就业起到重要作用。随着传感技术、芯片技术、RFID技术、网络技术的发展，智能家电早已渗透进我们的日常生活中。最常见的绿色智能家电有智能电视、智能空调、智能冰箱、智能洗衣机和智能电饭煲等。其中：上游包含原材料（硅片，钢，铁等），中游包含零部件制造及整机制造，下游包含集成组装销售。

　　此外，中国家电业在全球贸易中也充当重要角色，如今中国稳坐世界家电第一产销大国的位置，全球竞争力居于前列。2019年中国家电出口额突破400亿美元，全球市场占有率维持在37.32％的高位，从显示性比较优势系数（RCA）来看，近五年中国家电RCA维持在接近2.8的水平，而据日本贸易振兴会（JERTO）提出的标准，RCA2.5即表征极强的比较优势。

　　在国务院新闻办7月22日举行的政策例行吹风会上，工业和信息化部相关负责人介绍，我们国家是一个家电的生产、消费和出口的大国，下一步国家将多举措挖掘消费热点，增强供给对需求的适配性。数据显示，2021年，中国的家用电器行业实现营业收入1.74万亿元，出口突破了1000亿美元，中国的家电产品畅销全球160多个国家和地区，全世界有20多亿家庭在使用中国的产品。

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