2020年中国家电市场发展现状 高端趋势明显 下沉市场新布局

　　家电行业因2020年疫情影响上半年市场整体不乐观，今年一季度，受疫情影响国内家电市场零售额同比下降超36%，零售额为1172亿元，其中出口市场规模同比下滑12.6%。目前我国家电市场随着网络购物渠道渗透，线下门店市场竞争激烈，线上较集中的局面。

　　随着我国经济不断提升，居民生活收入不断提高，家庭基础应用到的家电包括冰箱、洗衣机、空调以外，电暖气、电热水壶、电烤箱、电磁炉、豆浆机等一系列的小家电需求逐渐走进寻常家庭。

　　据国家统计局统计数据显示，2015年中国家电业营收收入1.41万亿元，2016年家电行业营收收入1.27万亿元，到2019年家电行业营收1.53万亿元，2015-2019年家电行业营收收入呈现波浪趋势，对于2020年初因疫情的冲击，1-6月,全国家用电器行业营业收入6265.1亿元,同比下降15.3%;利润总额441.5亿元,同比下降17.8%。据灵动核心产业研究中心预测2020年我国家电行业营业收入将低于2019年与2018年基本持平。预计2020年我国家电行业营收收入将低于2019年营收收入。

　　据工信部调研，在2018家电网购市场消费群体结构中，80后群体成为家电消费主力，90成家电活跃较高群体，60后消费群体规模在扩增，但00后群体在家电网购市场中消费电子类及手机与平板等领域需求占比较大，在家电网购整体市场中影响力较小，年轻消费群体消费特种箱定制化及个性化家电产品需求度较高。

　　包括京东及阿里巴巴在内的电商家电平台加大布局，近年来规模化实现C2B定制化已成为近年家电网购领域新特征，国内家电网购高端化趋势明显。

　　随着科技不断提升，消费者对家电产品需求不断变化，家电产品结构不断升级，逐渐向智能化、高端化、健康化家电产品发展并且逐渐成为拉动家电市场消费的重要力量。

　　目前我国家电正步入一个更新换代时期，大家电领域产品技术成熟，市场品牌及种类较多，市场竞争激烈。家电向智能化转型成为必然趋势。

　　随着近年来我国一二线城市市场逐渐走向饱和，以三四五线城市、城镇乡村为代表的将成为家电市场渠道的布局新走势。