2018年中国家电行业市场现状及前景分析 消费升级下新兴产品将成为市场增长新动力

　　全国家用电器工业信息中心发布了《2018年中国家电行业年度报告》，年度报告显示，2018年中国家电市场规模达到8104亿元，同比增幅达到1.9%。除彩电之外，空调、冰洗、厨卫、生活小家电都实现了增长。《报告》显示，消费升级、产业升级成为行业发展引擎，市场整体可以用“大美舒智健”五个字来概括。

　　中国家用电器研究院副院长葛丰亮表示，在全球经济波动、房地产销售下行、人口红利消失的情况下，在消费升级、产业升级的多重作用下，转型、变革、调整成为了中国家电人的共同心声。国家相关政策逐渐向绿色、智能家电产品倾斜，将大幅促进家电产品更新需求的释放，家电企业唯有加快产品结构升级，持续创新，才能在激烈的市场竞争中夺得先机。

　　中国轻工业信息中心行业信息处处长刘丹静也表示，2018年的家电市场规模保持了稳步增长，这样的成绩弥足珍贵，是全行业以深入稳健的供给侧改革推进居民消费全面升级的成果。2019年，随着相关政策措施的落地，全行业有望迎来新一轮的技术革新、产品升级，这不仅是产业升级的需要，也是满足人民群众日益提高的美好生活需要的重要途径。

　　据前瞻产业研究院发布的《中国智能家电行业市场调研与投资预测分析报告》统计数据显示，2018年中国家电市场规模达到8104亿元，同比增幅达到1.9%。除彩电之外，空调、冰洗、厨卫、生活小家电都实现了增长。其中，彩电零售额1433亿元，同比下跌9.59%;空调零售额1980亿元，同比增长率为4.5%;冰箱零售额969亿元，同比增长率3.5%;洗衣机零售额707亿元，同比增长率为3.1%;厨卫产品整体表现尚可，全年规模达到1769亿元，同比增长率为1.5%。

　　另外，吸尘器继续担任小家电行业中增长品类的排头兵，市场规模达到零售额195亿元，同比增长率45.6%;破壁机发展速度较快，其市场规模已经超过千万台。

　　从“年度报告”可以看出，2018年我国经济继续保持缓中趋稳、稳中向好的总体态势。稳健的经济环境成为了我国家电行业发展的重要支撑。中国家用电器研究院副院长葛丰亮在会议中表示，在全球经济波动、房地产销售下行、人口红利消失的情况下，在消费升级、产业升级的多重作用下，转型、变革、调整成为了中国家电人的共同心声。在中国家用电器研究院指导下，全国家用电器工业信息中心陆续发布家电行业报告，就是为了帮助家电企业明晰行业发展脉络，精准把握发展方向，引导家电企业持续健康发展。

　　葛丰亮表示认为，2018年家电行业虽然承压前行，行业升级趋势却十分明显，而展望2019年，国家相关政策逐渐向绿色、智能家电产品倾斜，将大幅促进家电产品更新需求的释放，家电企业唯有加快产品结构升级，持续创新，才能在激烈的市场竞争中夺得先机。

　　此外，中国轻工业信息中心行业信息处处长刘丹静在会上演讲时表示，2018年的家电市场规模保持了稳步增长，这样的成绩弥足珍贵，是全行业以深入稳健的供给侧改革推进居民消费全面升级的成果。2019年，随着相关政策措施的落地，全行业有望迎来新一轮的技术革新、产品升级，这不仅是产业升级的需要，也是满足人民群众日益提高的美好生活需要的重要途径。

　　相关业内人士分析表示：从《2018年中国家电行业年度报告》的相关数据可以看出，传统家电需要深化企业产品结构升级，才能更好的拓展国内家电市场。而传统家电企业的转型升级虽然是长期的、痛苦的过程。但是，转型升级一方面会满足消费者对中高端产品的现实需求;另一方面，也会提高行业平均利润率，使得家电行业赢得发展后劲。

　　根据“年度报告”显示，2018年我国家电市场保持了稳步增长的步伐，全年市场规模达到8104亿元，同比增幅为1.9%。除彩电之外，空调、冰洗、厨卫、生活小家电都实现了增长。从内容可以看出，2018年家电市场主要呈现以下三大特点。从产品方面看，主要表现为“大美舒智健”;从渠道方面看， 主要表现为线上线下深度融合，全场景覆盖大势所趋;从品牌竞争情况看，传统大家电品牌集中度持续攀升，国产品牌势头盛。

　　随着消费升级、产业升级成为行业发展引擎，市场整体可以用“大美舒智健”五个字来概括。其中，“大”主要体现在，彩电屏幕尺寸增长，对开门、多门为代表的大容积冰箱市场份额增加，洗衣机、洗碗机大容量增大，油烟机大风量等。以彩电为例，全国家用电器工业信息中心数据显示，2018年全行业平均消费尺寸已经达到49.5英寸，相比2017年全行业增长了0.9英寸。线英寸零售额占比已经分别超过30%和20%，65英寸以上电视零售额占比也已经超过10%。

　　“美”主要体现在家电产品的外观设计美学，如，彩电曲面、超窄边设计，冰箱冷柜彩色面板，滚筒大视窗、创意小家电等。以空调市场为例，2018年的空调市场出现了加入艺术化、装饰化元素的产品，比如，异形空调、双柱空调、壁画空调等等。这些产品不仅能够更吸引消费者的目光，还能够达到装点家居环境的效果。

　　“舒”主要体现消费者对家电舒适度的追求，如，空调的无风感、洗衣机的烘干功能。以无风感空调为例，全国家用电器工业信息中心数据显示，线年，无风感空调零售额市场份额只有1.6%，到了2018年这个数值已经上升到了4.3%。

　　“智”主要体现在家电操作性上，更加便捷、轻松，加载WIFI、语音交互、NFC功能、摄像头、自动投放等功能的家电产品市场份额明显增高。以洗衣机为例，全国家用电器工业信息中心数据显示，2018年，智能洗衣机(具有WIFI或者自动投放功能的型号)，零售额份额从36.6%上升到39.8%。

　　“健”反映了消费者对健康的追求，如，冰箱保鲜功能创新，洗衣机自洁、分筒洗，养生小家电、新风系统等热销。以破壁机为例，随着人们健康养生观念的日益加强，在2018年，破壁机在双线市场均保持了较高的增长速度。全国家用电器工业信息中心数据显示，2018年破壁机市场规模超千万台。

　　据年度报告数据显示，2018年，彩电产品线%，冰箱产品线%，洗衣机产品线%，生活电器由于自身的产品特性，线年中国家电行业线上市场零售额统计情况

　　但同时也应注意到，线下市场受线上影响，整体规模虽然收缩，但仍是彩电、空调、冰洗、厨卫产品等家电销售的主流渠道。整体来看，线下市场仍然占据较大市场份额，但是线下的占比在进一步下降，2018年线%，线下市场全年零售额同比增长率为-4.4%。全渠道平台苏宁、国美等在线下市场保持着大量的实体卖场，贡献了线下市场的很大份额。数据显示，2018年，苏宁、国美在线%。

　　2018年的家电市场，品牌整合加剧，传统大家电品类的品牌集中度持续攀升。以空调、冰箱、洗衣机为例，线品牌的市场份额都在扩大。全国家用电器工业信息中心数据显示，2018年，空调市场，TOP3品牌的零售额市场份额由2017年的72.1%扩大到73.6%，TOP5品牌的零售额市场份额由2017年的82.2%扩大到83.8%，TOP10品牌的零售额市场份额由2017年的93.0%扩大到93.8%;冰箱市场，TOP3品牌的零售额市场份额由2017年的55.8%扩大到58.7%，TOP5品牌的零售额市场份额由2017年的74.7%扩大到78.4%，TOP10品牌的零售额市场份额由2017年的91.6%扩大到94.4%;洗衣机市场，TOP3品牌的零售额市场份额由2017年的60.2%扩大到64.5%，TOP5品牌的零售额市场份额由2017年的76.6%扩大到80.3%，TOP10品牌的零售额市场份额由2017年的92.2%扩大到93.4%。

　　纵观2018年的家电市场，国产品牌表现出了旺盛的生命力。无论是传统大家电市场，还是在以洗碗机、破壁机等为代表的新兴市场，国产品牌份额都在迅速扩张。传统大家电市场，如空调、冰箱、洗衣机市场，国产品牌份额分别达到了90.8%、76.8%、63.8%;新兴品类，以破壁机为例，以九阳、美的、苏泊尔为代表的国内品牌力压国外品牌，成为越来越多消费者的选择。

　　相关业内人士分析表示;随着国内消费者生活水平的不断提高，让用户对家电功能的要求也越来越精细化，在此背景下，各式各样的新型家电不断涌现，给家电市场带来了新的机遇与增长动力。《2018年中国家电行业年度报告》的发布，对当前我国家电行业创新发展面临的问题进行了系统梳理，对家电企业未来发展具有指导性意义。可以预见，在整个消费升级的大趋势下，进一步改善居民生验的新兴家电产品将成为市场增长的全新动力。

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