白色家电价格较为平稳 真正的降价在明年

　　受全球金融危机的影响，钢铁、有色金属等主要原材料的价格进入了下跌周期。原材料价格降了，市场上白色家电的价格是不是也降了？记者从北京各大家电卖场了解到，冰箱、洗衣机、空调等白色家电的价格跟前期相比总体保持平稳。对此，众多白色家电厂商也表示，由于现在生产的产品用的都是前期高价购进的原材料，所以一时难以降价。

　　近期，金融危机导致工业产品产量大幅回落，钢材需求急剧萎缩，价格因此持续回落。来自商务部的数据显示，9月份国内钢材平均价格为5670元/吨，较8月份下跌5.9%，而10月份的钢价水平已到了4000元/吨左右。由于近期国内钢材价格和铁矿石价格持续走低，预计后期仍有一定下跌空间。

　　钢材是生产白色家电产品的重要原料，仅冰箱、洗衣机、空调及各类压缩机的用钢量就占家电用钢量的一半以上。眼下钢材价格持续下跌，这给白色家电企业提供了下调产品价格的空间。

　　业内人士透露，以空调为例，钢材占其成本的10%到15%，从年中高点到现在钢材价格已经跌了近30%，仅钢材一项的成本就跌了3%到4.5%，再加上铜铝等材料的下跌，一台普通空调的价格至少有5%到10%的下调空间。

　　不过，记者日前从国美、大中等家电卖场获悉，目前白色家电的价格较为平缓，没有出现大的波动。一位家电卖场的总经理告诉记者：“原材料的因素目前还不足以对市场现行价格造成影响。以冰洗产品为例，现在的库存主推品牌和畅销型号占比在90%以上，滞销型号相对来说非常少。”

　　美的制冷家电集团CEO方洪波则表示，对厂家来说，成本压力肯定有所缓解，但对终端产品的价格影响不会很大，前期钢价疯涨时，美的在终端也几乎没有涨价，而且钢价的下跌有滞后效应，反映到企业末端起码还要半年的时间。

　　对此，信达证券家电行业分析师曾祥天表示，原材料价格的下降不会很快影响到卖场零售价格，这中间会有三到五个月的滞后期，真正的降价可能要等到明年一季度或者二季度的时候了。

　　“一般来说，家电企业的原材料都是提前采购的，现在卖场里面的产品都是用前期高价购买的原材料生产出来的，所以生产出来的白色家电产品不会便宜。厂家需要花一点时间来消化库存。”曾祥天说。

　　国内家电行业的一位专家则指出，由于白色家电向来是用钢大户，前期追涨钢价的家电企业被套牢了不少。上半年，包括白色家电龙头在内的几个企业拼命提高产量，追涨钢价，当下半年钢价回落后，库存压力对这些企业来说已经到了非常危险的时刻。

　　中国家电协会副秘书长陈钢认为，我国白色家电企业正在面临一个非常复杂的局面。由于整个家电市场比较萧条，不仅是消费者在观望，家电企业也在观望，至少目前来看，降价的因素还没有。而且，价格一旦降下去就不好升上来了，所以家电企业会比较慎重。

　　不过，陈钢还表示，上半年由于原材料价格大幅上涨，企业纷纷上调白色家电产品价格，存在着虚高的成分，所以白色家电产品总的来说会呈现降价的趋势。同时，由于今年头几个月家电企业抓紧生产，现在面临较大的库存压力，这也给产品降价创造了一定的空间。

　　虽然原材料价格的大幅下跌给予了白色家电企业喘息的机会，但受全球金融危机的冲击，家电企业产品出口受到了很大的影响。此外，消费者的购买力也出现了下降，观望情绪加重，业内纷纷预测今年全年家电市场的形势不会太好。

　　曾祥天表示，在当前形势下，小的家电企业会生存得更困难一些，整个家电行业将迎来新一轮洗牌。他建议，在家电的海外需求出现下降的情况下，家电企业应该在加速推进家电产品技术升级的同时，更要积极开拓广大的农村市场，打好内需这张牌。

　　近日，财政部和商务部联合下发通知，将进一步扩大“家电下乡”的试点范围。除了将试点范围增加至内蒙古、黑龙江等共12个省区市外，还将“家电下乡”的产品种类在彩电、冰箱、手机的基础上增加了洗衣机。

　　银河证券高级分析师朱力军认为，此次扩大“家电下乡”的省区范围后，可覆盖农村居民3.92亿人，占全国农村居民的53.19%，家电设备及服务市场需求每年将达到465.24亿元，有效拉动家电产品的销售增长。同时，此次“家电下乡”的时间期限为四年，彩电、洗衣机、冰箱和手机行业的需求在未来四年中将进一步扩大。

　　据朱力军预测，冰箱制造商将受益最大。冰箱在农村居民中拥有率较低，百户居民拥有26.1台。随着试点范围的进一步扩大，冰箱、冰柜制造商的销售将有望得到支撑。预计“家电下乡”将拉动冰箱行业每年700万台左右的增长。