中国家电行业现状和市场前景 家电行业未来发展趋势

　　信贷业务又称为信贷资产或业务，是商业银行最重要的资产业务，通过放款收回本金和利息，扣除成本后获得利润，所以信贷是商业银行的主要赢利手段。本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写...

　　今年上半年，虽然多家头部家电企业从疫情影响中逐渐恢复，业绩保持增长，但盈利能力相比2019年仍有下降。上半年，美的集团净利润150.1亿元，同比增长7.76%，但仍低于2019年上半年151.87亿元的净利润。上半年，格力电器净利润94.6亿元，同比增长48.64%，但仍低于2019年

　　随着家电产品在国内市场增长见顶，原材料价格攀升，家电企业寻找利润更高的新业态迫在眉睫。据国家统计局数据显示，今年9月份主要原材料购进价格指数为63.5%，比8月上升2.2个百分点，升至近4个月高点。截至10月初，铜价、铝价和中塑价格指数较年初分别上涨20.3%、45.1%、8.1%。

　　Wind数据显示，自2017年起，A股家电企业的营业收入增长率便持续走弱，由2017年的28.74%一路下滑至2020年的1.91%。自2016年起，A股家电企业每年的净利润增长率均处30%以下，2020年净利润同比增长跌至20.11%。

　　今年上半年，虽然多家头部家电企业从疫情影响中逐渐恢复，业绩保持增长，但盈利能力相比2019年仍有下降。上半年，美的集团净利润150.1亿元，同比增长7.76%，但仍低于2019年上半年151.87亿元的净利润。上半年，格力电器净利润94.6亿元，同比增长48.64%，但仍低于2019年上半年137.5亿元的净利润。

　　据奥维云网数据，今年前9月，由于国内彩电市场面临成本上涨和需求饱和双重压力，市场零售量下降16%。国内彩电市场零售量规模已连续7个月下降。国内空调、冰箱、洗衣机线下市场规模分别同比增加4.49%、3.41%和5.07%，但市场规模均低于2019年同期。

　　在原材料涨价的影响下，上半年，美的集团的制造业营业成本同比上升25.37%，毛利率减少2.2%。美的集团在半年报中称，消费电器及核心部件产品的主要原材料为各种等级的铜材、钢材、铝材和塑料等，若原材料价格出现较大增长或对公司的经营业绩产生一定影响。

　　未来家电行业跨界发展或称为主要趋势。以海尔智家为例子。具体而言，转型包括向高端产品转型、向场景生态转型、向数字化转型;协同则指的是全球供应链的优势显现。

　　首先，提升高端产品占比，是海尔智家毛利率提升的关键。适应中国消费升级趋势，海尔智家15年前开始建设高端品牌卡萨帝。如今，海尔智家先发优势明显。

　　当家电品牌纷纷发力高端产品线时，虽然后来者众多，但卡萨帝已锁定“国际第一高端家电”品牌。市场份额方面，上半年卡萨帝万元以上冰箱市场份额同比增加2.8个百分点至46.7%;万元以上滚筒洗衣机市场份额达到78.3%，同比增加2.6个百分点。

　　上半年，卡萨帝持续高增长，收入同比增加74.4%。卡萨帝空调、卡萨帝厨电、卡萨帝热水器等各产业均保持快速增长。

　　大部分厂商通过提价推动毛利率改善，而海尔智家的逻辑在于，提升毛利率较高的高端产品占比，优化产品结构，不断提高产品力、品牌力。以此，无需通过价格调整“内卷”。

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