2019年中国家电行业市场现状及趋势分析 产品高端化转型拉动家电高新技术发展

　　2019年以来，家电市场受到诸多不利因素影响呈现不同程度下滑，渠道深度变革与下沉重组的步伐加快。9月23日，由中国家用电器商业协会主办的2019中国高端家电品牌G50峰会召开。家电市场持续低迷，渠道深度变革、消费升级与消费分级日趋严重的背景下，中国家用电器商业协会理事长彭宝泉认为，只有高端才有未来，低质低价没有出路;家电产业转型升级迫在眉睫，高端化、智慧化、品质化是必须选择的道路。

　　2019年以来，家电市场受到诸多不利因素影响呈现不同程度下滑，渠道深度变革与下沉重组的步伐加快，消费升级与消费分级并存的现象更加突出，高端品牌市场份额不断增加，中低端市场竞争环境更加复杂多变。

　　根据奥维云网全渠道推总数据显示，2019年1-8月中国彩电市场销售数量2849万台，同比下降3%;销售金额810亿元，同比降低11.4%;销售价格2843元，同比下滑8.7%。

　　在产量方面，国家统计局统计数据显示，2018年全年全国彩电产量达到了20381.5万台，累计增长14.6%。2019年1-2季度全国彩色电视机产量有小幅度增长，截止至2019年8月全国彩电产量为1667.8万台，同比下降12.8%。累计方面，2019年1-8月全国彩电产量达到12165.9万台，同比下降1.3%。

　　新周期下，2019年空调行业压力不容小觑。线下市场价格增长大幅收窄，电商渠道占比提升，加之产品结构升级空间收窄，冰箱市场价格增长乏力。洗衣机下半年增速放缓，价格竞争下消费结构持续升级。

　　卡萨帝总经理宋照伟表示，物联网时代，是万物互联的时代，市场无国界，品牌有归属，智慧是卡萨帝在物联网时代的核心基因。

　　彭宝泉认为，家电产业转型升级迫在眉睫，家电行业通过数字化转型升级，坚定不移地选择高质量发展道路，整个家电行业要想实现高质量发展，就要调整品牌结构和产品结构。

　　“家电产业需要低中高端产品共同发展，发展高端品牌是适应消费升级和产品分级的需求，也可拉动家电高新技术的发展;同时，协会也会扶持中低端产品发展。”彭宝泉强调。

　　近年来，家电行业热衷广告营销，许多企业邀请明星代言、电视剧植入，以及一些赛事赞助，企业对于品牌营销与产品技术之间的关系如何把握?

　　以吸尘器起家的莱克电气董事长倪祖根认为，产品与营销要相辅相成，产品好是本质，但近年来传播渠道分散，精准营销越来越难，需要学习。

　　根据海尔卡萨帝数据，冰箱单价是行业的2.6倍，滚筒单价是行业的2.2倍、空调单价是行业的2.4倍。高端产品除了价格高之外，还需要有什么优势?

　　倪祖根认为，高端产品需要满足消费者的需求，光有技术不够，需要设计，更加协调与美感;还需要匠心，更加精细化的打磨。

　　家电产业高端化转型，高端产品的市场容量有多大?前景是否广阔?方太集团副总裁陈浩表示，各个品类的高端产品容量不同，但这几年国内高端产品的市场份额不断增长。

　　随着5G商用牌照的发放，各行业加5G的发展都是焦点。海尔集团中国区副总经理徐萌认为，5G可以让智能家居产品连接速度更快，海尔也从第一智能产品向智能家庭转变。

　　中国家用电器商业协会常务副秘书长张剑锋表示，中国家电产业整体向高端转型也是积极响应高质量发展的号召和发展高端制造业的要求。

　　更多数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院发布的《中国智能家电行业市场调研与投资预测分析报告》。