2020年小家电市场开局线上高速增长或将来了新的变革

　　目前的中国家电市场，正在随着消费者的需求的转变。在大家电满足了消费者 的刚性需求之后，改善与享受型需求的小家电产品日渐走俏。

　　如今，小家电迎来春天，大家都知道小家电讲究以丰富的产品品类和多样 化、个性化的功能满足消费者的多元化、精致化的生活需求，为了紧跟市场节奏，生活类小家电企业必须更加追求时尚、注重个性化，这是在从根本上改变消费倾向。生活品类小家电的崛起将驱动整个小家电市场更快地走向高端化、品质化。同时，随着经济的发展，消费者物质生活条件得到了大幅提高，消费观念不断改变，对小家电产品的需求不再停留在满足基本生活需求，更倾向于用来改善生活品质。

　　目前，在国内家电行业整体规模增速放缓的背景下，小家电市场渗透率得到稳步提升。年初防疫期间，搭载除菌、杀菌功能的蒸汽拖把、吸尘器、净水机等家电备受消费者关注。在小家电产品市场细分化与高端化的趋势下，技术提升已成为企业打造个人特色。

　　不过，当前小家电产品大多用于提升生活品质，伴随消费升级不同层次的消费都开始希望通过小家电产品来提升生活品质。在中低端市场，物有所值是消费者的主要考虑因素，在不牺牲功能、特色或设计的情况下，消费者希望花费更低的金额购买产品。与此同时，在中高端市场，消费者则更加关注产品品质、功能、易用性等因素，对品牌的忠诚度也更高。

　　巨大的市场潜力吸引了越来越多的企业涌入小家电市场，如今的小家电市场，不仅有数量庞大的传统小家电品牌，更有家电巨头、互联网企业的强势抢滩。

　　2020年初，小家电市场还有一个关键词变革，小家电卖货方式的变革。在近几年中，小家电产品在线上市场占据的份额正在逐年走高。根据奥维云网数据显示，2016年小家电线上市场零售额规模占比为37&，预测到2021年这一数字将上涨到62%。也正式因为线上流量的高速增长，给小家电的卖货方式带来了新的变革。

　　同时，2020年才刚刚开始，伴随着高端化升级，小家电市场的门槛已经得到了大幅提升。现在，市场依旧很大，却已经不是人人有份儿。下半年，更为激烈的洗牌大幕是否会拉开，让我们拭目以待。