浅析家电各品类所处的发展阶段

　　2018年即将来临，中怡康的分析师们正在紧锣密鼓地进行明年的市场规模测算。在预测未来市场空间的时候，小编也在思考，家电是个比较大的类别，包括几十个产品类，大到冰箱，电视，空调，小到吹风机，养生壶。林林总总的品类，它们是否都处在同一发展阶段呢？小编从几个维度划分了各品类的属性，今天和大家分享其中一种维度的划分。

　　空调是典型的从户均一台向户均两台发展的品类。根据国家统计局的数据，我国城镇空调的百户拥有量在2008年达到了100.3台，突破了户均一台，之后持续走高。从家庭需求上看，人们对家居舒适的要求不断提升，空调功能价值正在于可以满足人们对室内温度舒适需求，市场新增需求稳定向上。从占用空间的角度上考虑，空调挂机不占用室内地面空间，家庭新增一台空调，无需对室内摆设进行调整；即使是柜机，占地面积也是较小的，通常在室内的角落，对于家庭来说，室内空间无需过多调整，所以做出新增的决策并不困难。从经济的角度上考虑，以一个月的收入，为一个房间加装空调，换来的是未来十年的舒适温度，人们足以承受。

　　电视也是从户均一台向户均两台迈进的，但是增长并不像空调那么顺畅。根据国家统计局的数据，我国城镇的百户拥有量在1997年即突破了100台，但在2003年达到130台后，增长遭遇瓶颈，十几年来都难以突破140台。推其原因，小编认为，大屏显示设备的播放功能被手机等移动设备替代，是一个重要因素，尤其是对于年轻人，休闲娱乐时间已经被手机大量占据，电视的必需性被削弱，所以新增动力减弱了。虽然增长缓慢，但电视的发展阶段仍归于从1到2的大类中。

　　冰箱、洗衣机、油烟机、燃气灶、热水器等，都属于从1到1进行新老机替换的品类。这几个品类上，从一台向两台的添置的家庭，现实中寥寥无几。从功能的必要性来看，一户多台几乎完全无必要。另外从室内空间占用，管线铺设，电路铺设等方面考虑，新增也是不实际的。

　　这些品类，可以说是消费升级的先锋。以线下渠道的销售均价变化为例，中怡康线%；洗衣机品类均价提高248元，同比增幅10.4%；油烟机均价提高309元，同比增幅10.8%。

　　小编认为，从消费者的心理来讲，冰洗、烟灶热都是典型的耐用消费品，使用周期通常不少于五年，且有专业的安装要求，替换一次工程上都需大费周章。在每个产品只有一次选择机会的情况下，从1到1的替换要比从1-2或0-1的新增更加需要审慎决策，消费者更会偏向于稳健的选择，愿意付出高一些的成本购买更好的产品。从实用性的角度考虑，与家中被淘汰的旧机相比，新产品倘若没有质的升级，则可能还没到报废的周期就先因功能不足而被淘汰，相比之下还是购买目前的高端产品未来使用时更有保障。

　　从无到有，是消费升级的另一种体现。与冰洗、电视等家庭“必需品”相比，小家电对于家庭而言，则是“可选品”。可选品在传统观念中和曾经的经济条件下，最终往往被淡化为“不选”，导致我国小家电的家庭保有量极低，与大家电相距甚远。不过，较低的基础也正是未来空间所在。随着人们对美好生活的追求不断提高，能为家居生活带来“小确幸”的小家电，也已经开始发力，走进更多家庭，未来空间广阔。以吸尘器为例，中怡康监测数据显示，2017年1-10月，销售额线%，线%；以空气净化器为例，销售额线%，线%，都体现出可选型家电正在步入更多家庭中。