快速消费品行业职业简析你想知道的都在这里了

　　快速消费品，Fast Moving Consumer Goods（缩写 FMCG），主要是日常用品，由于其一靠消费者高频次和重复的使用与消耗，通过规模的市场量来获得利润和价值的实现而得名。另一种新的叫法是 PMCG（Packaged Mass Consumption Goods），即产品经过包装成一个个独立的小单元来进行销售，更加着重包装、品牌化以及大众化对这个类别的影响。与快速消费品概念相对应的是“耐用消费品”(Durable Consumer Goods)，通常使用周期较长，一次性投资较大，包括（但不限于）家用电器、家具、汽车等。

　　（六）随着行业的细分，耐用消费品中的小家电，以及消费电子类产品，如：手机、mp3、数码相机等也自动归入快速消费品。

　　（三）市场生动化，在人流量大、档次高的地区设立户外广告牌做产品形象广告，在卖场进行现场演示、促销、折价销售等活动；

　　（六）快速消费品与其他类型消费品相比，购买决策和购买过程有着明显的差别。快速消费品属于冲动购买产品，即兴的采购决策，对周围众多人的建议不敏感，取决于个人偏好、类似的产品不需比较，产品的外观/包装、广告促销、价格、销售点等对销售起着重要作用。

　　快速消费品行业是目前竞争激烈的市场中相对利润率最丰厚、销售规模最大、发展速度较快的一个行业。由于快速消费品市场庞大，消费群体广泛，快速消费品行业进入壁垒普遍较低，行业内竞争对手的数量较多，相互之间竞争激烈。

　　品牌知名度对于销售是非常重要的因素。对耐用消费品而言，消费者对快速消费品的敏感度不高，产品的可替代性大，产品质量很容易被消费者直接感受和判断，而且对消费者的二次购买行为和忠诚度有决定性的影响。一个品牌的持久力实际是以不断推出新意为特点的。

　　随着全球经济形势的严峻和国际竞争的激烈，中国快消品行业的诸多问题逐渐显现出来。纵观整个行业的发展历程，中国快消品企业普遍缺乏自身明确的定位和远景规划。主要表现在：1、盲目追求规模，揠苗助长。2、全面撒网，市场覆盖求大求全但不求精深。3、管理水平落后，导致后劲不足。4、疏于品牌建设，缺乏创新精神。而国际品牌在实现本土化的基础上，凭借其资本和管理优势，正逐渐深入二三线城市，竞争优势明显。

　　（一） 作为全球第一产业，尽管经济增长速度略有下滑但依旧保持良好的发展态势，目前快消品行业正步入行业发展的成熟期。

　　（五） 随着人们生活水平的ᨀ高和思想理念的发展，快消品行业有几个方向拥有着越来越大的市场潜力，如：清洁品方向、形体塑造方向、健身服务方向、美容产品方向等。这几个方向的研究、生产、销售等岗位将会带来大量的工作机会。

　　快消品行业有多种排名方式，在国内，快速消费品行业比较知名的跨国公司有宝洁、强生、联合利华、欧莱雅、德国汉高、雅芳、安利、可口可乐、雀巢、百事可乐、麦当劳、肯德基、卡夫食品、达能、玛氏、资生堂等。

　　比较知名的国内公司有纳爱斯、立白、娃哈哈、五粮液、青岛啤酒、汇源果汁、康师傅、统一、雅士利、冠生园、丝宝集团、隆力奇、重庆奥妮、上海家化、北京三露、深圳丽斯达、广州雅倩等。

　　的行业原则 + 更多细节的关注 + 创新的产品概念 + 必要的广告投入 +长期性品牌维护。由此可见市场部在快速消费品行业的重要作用。快速消费品彼此之间区别甚微，当功能的

　　2.好的企业一般要求本科及以上学历，最好能是与市场营销或者具体产品线 年的快消品行业市场营销从业的经验很重要；