公司观察｜青岛家电和消费电子行业：布局内外市场平衡新旧赛道

　　随着中国社会生活重归正常轨道，企业迎来了近几年最稳定的发展环境，可以更多地从自身发展角度谋划今年的运营。

　　不管是对企业，还是对行业观察者来说，发展永远是最重要的主题。在2023年初，我们分行业聚焦青岛上市公司群体，基于这些企业所处的行业大环境，以及它们近年来在行业内的谋篇布局，梳理这些青岛企业的“领头羊”们面临的机遇与挑战，呈现他们在2023年的发展之路。

　　坐拥海尔智家、海信视像、澳柯玛、歌尔微电子等行业上市公司，青岛是家电和消费电子重镇。2022年，中国家电业和消费电子产业面临着外部环境的巨大挑战，疫情影响下的内需收缩，全球经济衰退形势下外需下降等带来了前所未有的经营压力。

　　进入2023年的发展新阶段，“内循环”驱动下的内销市场有望迎来明显复苏，在技术与需求的相互推动之下、在新旧赛道的平衡中，家电和消费电子产业将何去何从，值得期待。

　　国家统计局数据显示，2022年1-11月，家电行业主营业务收入1.58万亿元，同比增长1.7%，增速持续放缓。受疫情冲击，企业排产不稳，大部分产品产量下滑，这是多年未有的现象。内销市场表现持续疲软，奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2022年中国整体家电市场零售额规模为7081亿元，同比下降7.4%，是近三年来最低。

　　尽管市场总体承压，但产品结构不断升级，行业高端品质化、智能健康化、全屋定制化的消费趋势没有改变。

　　高端市场表现强劲。以海尔智家旗下高端品牌卡萨帝为例，GfK中怡康数据显示，2022年卡萨帝10000元以上冰箱市场零售额份额为38.5%，10000元以上洗衣机市场零售额份额为77.2%。

　　进入2023年，内销市场的复苏更加具备确定性。从产业格局来看，家电行业的地产周期属性将不断减弱，行业需求更多来自于存量更新，新赛道将成为行业的成长动力，打开新的市场增量空间。

　　海信视像针对客厅观影场景推出全新的ULED 电视、激光电视、激光智能投影，提供全屋智慧影像解决方案；针对健身场景开发家庭可移动的健身屏，提供家庭健身解决方案；针对商业场景开发智慧云货架、Mini LED 公共显示屏等，提供商业显示解决方案；针对移动场景开发车载显示屏等。

　　澳柯玛也在年底召开的创立35周年庆祝大会上，发布了全新品牌战略和企业文化战略，树立了“温度科技专家”品牌定位，宣布其作为一家科技企业，将不断拓宽的温域创新探索和产业成长空间，从专注制冷的探索拓展到对各种温度下烹饪科技、洗护科技、空气焕新科技、制冷保鲜科技、极低温科技的全温区科技探索打造全球“智慧全冷链”第一品牌，实现制冷家电和商用冷链世界领先；同时发力工业物联网、智能装备、生物医疗、极低温先进设备等新兴产业。

　　这背后也有政策的支持。2022年以来包括2023年春节假期，从国家到地方出台了一系列针对家电和消费电子产业“稳增长、促发展”的利好政策，围绕“以旧换新”“绿色智能”等方向发力促消费，洗碗机、干衣机、集成灶、洗地机等等解决用户高端、绿色、智能、健康等细分需求的新兴品类经受住了大环境的冲击，增速较高，成为拉动市场增长的引擎。这些市场亮点也将成为企业2023年的发力方向。

　　而与内销相比，家电和消费电子企业在海外市场面临的影响因素诸多，包括全球通胀高企、消费需求下降、订单转移海外工厂等压力，因此出口市场将仍然承压。

　　2021年，中国家电出口首次突破千亿美元大关，创历史新高。以高基数迈入2022年，中国家电业在多重因素叠加下出口压力骤升，海关数据显示，2022年1-11月出口额为901亿美元，下降5.6%。虽然增势减弱，但从历史数据来看，2022年的出口将是仅次于2021年的次高水平。

　　虽然外贸形势严峻，但作为中国“品牌出海”的标杆，海尔、海信等龙头企业通过本土化布局保持了在海外市场的定力。

　　1月6日，世界权威调研机构欧睿国际数据显示，2022年海尔全球大型家用电器品牌零售量第一，这也是其第14次蝉联全球第一。坚持研发、制造、营销“三位一体”本土化创牌的海尔智家在全球市场实现了逆势增长，2022年海尔智家前三季度海外营收同比增长8.7%。

　　本土化投资建厂一直是海尔智家实现本土创牌的一把“利器”，截至目前，海尔智家在全球拥有30个工业园、122个制造中心。近年来，海尔智家印度洗衣机、欧洲干衣机工厂、欧洲工业4.0冰箱互联工厂、土耳其洗碗机工厂、GEA热水器工厂、南亚冷柜工厂等陆续投产，埃及工业园即将动工，进一步满足全球市场的需求释放。

　　在卡塔尔世界杯上，海信无疑是最为耀眼的“中国元素”之一。体育舞台是见证海信国际化步伐的一个窗口。从2016年的欧洲杯到2021年的欧洲杯，海信海外销售收入从196亿元跃升至超700亿，海外收入占比从不到20%增长至41%。

　　美国当地时间1月5日，全球最大的消费电子展CES展正式开幕。聚焦高端与智能加快全球化布局，海信推出全球首款8K激光电视、ULED X系列电视等最新显示技术，与徕卡联合开发的激光电视Cine 1也成为关注焦点；同时，海信面向海外市场自主研发的智能生活物联网平台及VIDAA智能电视操作系统进一步诠释海信作为技术派的创新实力。

　　不少业内人士表示，无论是内销还是海外市场，未来家电和消费电子行业将会呈现出全面功能化、垂直化的发展趋势，企业将发力在垂直赛道和细分赛道上竞争，真正有核心竞争力和市场优势的企业才能平衡好新旧赛道，释放更大的发展潜力。（青岛日报/观海新闻记者 杨光）