干货！2022年中国白色家电行业龙头企业分析——美的集团：多品牌白电龙头

　　结合营收、利润水平、白电产品布局产量、品牌影响力等因素，我国白色家电企业中美的集团、海尔智家、格力电器处于领先地位。从营收及净利润来看，美的集团营收超过了3000亿元，净利润接近300亿元，高于海尔智家及格力电器。在白色家电智能化、绿色化发展的背景下，加大研发投入，提高产品智能节能水平显得尤为重要，同时也是各企业提升市场竞争力的重要助力。2021年，美的集团、海尔智家、格力电器三家企业研发投入强度均保持在3.5%左右，研发投入金额同比皆有所增长。从三家企业白电产品布局来看，空调、冰箱、洗衣机三大主要白电产品及洗碗机、热水器、干衣机等其他白电产品皆有布局，白电产品种类丰富，下游消费群体广泛。

　　从美的集团发展历程来看，美的集团创始于1968年，1980年正式进入家电行业。1985年，美的集团进入空调行业，开始探索家电行业新品类。2004年，通过开展一系列并购，美的集团优化企业在冰箱、中央空调以及洗衣机等白色家电行业的布局，白电业务实力加强。2013年，美的集团实现整体上市。2022年，美的集团连续7年上榜《财富》世界500强，最新排名跃居第245位。

　　美的消费电器业务板块，以空调、冰箱、洗衣机、厨房电器及各类小家电为优势产品。在中国市场，美的微波炉、压力锅、电饭煲、电暖器、热水器等多个品类在行业中占据优势。美的集团白色家电业务包含空调、冰箱、洗衣机三大主要产品类型，同时也涵盖洗碗机、干衣机、热水器、微波炉等其他白色家电产品，产品线丰富、受众广泛。

　　美的集团白色家电品牌包含美的、COLMO、东芝、小天鹅、华凌、Comfee等，通过兼并收购行业内企业、开发建立新品牌，美的集团不断完善自身白电品牌布局，拓展产品线，提高了市场知名度及竞争力。

　　美的集团主要白电产品线下市场份额占比及排名来看，2021年，美的集团家用空调、干衣机线下市场份额占比分别达到了36.0%和25.0%，排名第一;洗衣机、冰箱、微波炉线下市场份额占比分别达到了27.4%、14.5%和46.6%，排名第二;电热水器线%，排名第三。

　　美的集团主要白电产品线上市场份额占比及排名来看，2021年，美的集团家用空调、干衣机、微波炉、洗碗机线上市场份额占比分别达到了34.6%、31.7%、49.7%和29.5%，排名第一;洗衣机、冰箱、电热水器线上市场份额占比分别达到了33.7%、18.2%和29.9%，排名第二。

　　2017-2021年，美的集团家用电器产量呈上升趋势。2021年，美的集团家用电器产量为58507.47万台/套，同比增长14.50%。

　　2017-2021年，美的集团研发投入金额呈现上升趋势。2021年美的集团研发投入金额为120.15亿元，相比2020年上升了18.74%;研发投入强度为3.52%，相比2020年小幅下降。

　　从美的集团白色家电相关业务收入及毛利率状况，2019-2021年，美的集团暖通空调及消费电器业务营收呈上升趋势，毛利率水平逐年降低。2021年，美的集团暖通空调业务实现营收1418.79亿元，同比增长17.05%;毛利率为21.05%，同比下降1.85个百分点。2021年，美的集团消费电器业务实现营收1318.66亿元，同比增长26.37%;毛利率为27.75%，同比下降0.66个百分点。总体来看，美的集团白色家电相关业务经营业绩良好，在行业内处于领先地位。

　　美的坚持“科技领先、用户直达、数智驱动、全球突破”的四大战略主轴，聚焦全面智能化和全面数字化，以四大战略主轴为支柱推进五大业务板块持续发展。美的将基于以科技领先为核心的四大战略主轴，实现ToB和ToC业务的并重发展，推动国内与海外业务的双重质变，着力确保收入合理增长、盈利能力稳定和经营效率提升。通过提高产品附加值、优化产品结构、完善市场布局、调整渠道比例等方法进行存量升级，实现有质量的增长。

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