冰箱等白电市场一周回顾(1028-113)

　　继去年有27个空调品牌退市之后，近期又有资料显示，长岭等17个空调品牌退市。在今年旺季就已经处于“越冬”状态的空调企业，在淡季里无法安心“冬眠”。近日，多家国内空调企业内引外联，纷纷与外资品牌合作，力求开拓新的市场，寻得新的利润增长点。

　　家电渠道的多样化发展，以前传统的销售模式已经满足不了家电企业市场带来的需求的变化，最近家电品牌开专卖店的越来越多。上周美的空调在二环路万年场商圈，梁家巷一天同时开出了两家专卖店。并扬言要把万年场商圈的那个店打造成美的空调的旗舰店，而隔壁就是格力空调的专卖店。就在同一天，格兰仕也与本土一家经销商合作，以新的模式进行2007年度的销售。同时本周周日（11月5日）创维的4S店也要正式营业。对外展示销售其电视精品，创维那个专卖店将集中创维的所有产品系列。

　　近日，主流空调厂家纷纷开始发动秋冬攻势，比如海尔“07鲜风宝暖人心”活动、美的低温制热技术的发布等。与厂家动作相同步的是，来自商家的消息称：近期空调秋冬销售开始表现出增长势头，环比增长已经达到20%左右，并表示，空调市场的淡旺季之分正愈益模糊，在传统的冬季市场中高端产品尤其表现出越来越强的销售势头。

　　“现代空调中国战略研讨会”日前在广东南海举行，韩国现代集团综合商事株式会社电子部部长陈炳哲、社长全明宪、驻华办事处代表张胜皓、韩国现代株式会社中国空调制造中心董事长兼总经理李兴浩以及现代空调部分代理商出席会议。会上，现代集团与志高集团举行战略合作续约仪式，并公布现代空调未来五年在中国市场的发展战略。

　　根据《能源效率标识管理办法》，从2005年9月1日起，未张贴能效标识的家用冰箱和空调产品不得上市销售。然而，近日市经发局、市质监局和市节能中心对厦门各大家电商场的能效标识执行情况进行的一次检查发现，小部分空调产品未张贴能效标识。

　　权威调查显示，中国消费者对普通冰箱储存蔬菜和水果保鲜满意度偏低，不满意度达百分之五十八点三。可见，保鲜功能已成为消费者选购冰箱时最为关注的因素。在未来一年预期购买冰箱的消费者中，有百分之六十七点五的消费者对保鲜冰箱兴趣浓厚。鉴于中国冰箱保鲜市场的潜在需求，众多国外冰箱品牌已纷纷加强推广，欲占领中国市场高端。

　　由于温度下降，为了满足解暑、降温等直接需求的购买行为明显减少，更多的消费者注重保鲜等功能。同时，外观时尚、功能先进等附加功能也成为消费者考虑的因素，影响着消费者的购买行为。很明显夏季三月的大容积冰箱销量低于冬季三月，而夏季的小容积冰箱份额明显高于冬季。另外，随着天气转凉，消费者对冰箱的需求渐渐显得不是那么迫切，销量开始较其他季节尤其是夏季有明显下滑。最近两年，冰箱冬季的月销售量只达到夏季的50%甚至更低，跟春秋比也只有春秋销量的2/3。

　　家电不仅是一般的耐用品，它已经成为一个国家工业水平、现代化进程以及消费者追求简便、舒适、快捷的生活方式、生活质量的标志。随着人们消费水平的提高和理念的转变，家电巨头纷纷抢占中国这个巨大的消费市场，群雄逐鹿，谁将问鼎家电天下？

　　“洗衣机大王”被侵权,“2001年后没落的威力由于品牌维护不到位，成为众多不法商贩假冒的对象，极大扰乱了威力洗衣机的渠道秩序和品牌形象，为此，去年底，威力斥资数百万元联合工商局对浙江、河南、山东、湖南等地的大型家电批发市场进行联合大检查，查出了大批销售假冒侵权“威力”洗衣机的销售商。这些被查封的洗衣机品牌包括“威力世纪星”、“威力全家福”、“威力净宝”、“威力神童”、“威”等品牌近两千台。

　　冬季来临，洗衣机一年中的销售旺季也随之到来。回顾往年冬季的市场状况，结合2006年市场的特点，赛诺分析认为2006年冬季市场将是大容量产品当道，围绕洗净度、节能和环保健康为主题的高科技含量的产品更具竞争力。