家电连锁渠道一线市场全线告急

　　这或许还不是更可怕的。多位家电业内人士告诉家电圈，目前在大中型家电企业中，连锁卖场渠道的占比平均已经低至10-15%左右。接下来可能会很稳定在10%左右。可以说，这对于家电连锁渠道来说，绝对不是一个好消息。因为随着家电企业在连锁卖场渠道的出货占比减少，背后必然是投入的资源减少，以及渠道对于用户吸引力的衰减。

　　在连锁卖场渠道于家电企业份额持续下跌背后，不只是京东、天猫等新渠道平台的崛起，也不只是大量的80后、90后更习惯于网上、手机上购物，同时还包括众多家电企业在连锁卖场渠道的“投入产出比失衡”，大量门店的费用、资源投入，并不能通过销售获得回报。长期以来，很多家电企业选择进入国美、苏宁等连锁卖场渠道，更多的还是出于品牌形象推广和产品展示，亏损成为常态。

　　面对这种局面，无论是苏宁、国美，还是五星、工贸、商社，甚至是汇银、八方等全国、区域和地方家电连锁卖场，早就开始探索转型之路。一是，从线下转战线上，减少线下门店的开店速度，甚至不断关门线下劣质门店；二是，经营品类的扩张，从专业卖家电，向卖家电，甚至百货、酒水食品，甚至代销彩票等等，不断寻找新的利润增长点。