2008年百度风云榜家电行业报告

　　等三大件产品，但是其产品丰富度、市场规模和家庭拥有率都在最近十年进入爆发阶段。本部分从小家电网民关注度季节变化、类型及细分市场品牌等方面展开。

　　百度的分月数据显示，网民对大小大家电的关注度约为七三分成，空调、电视机、热水器、冰箱、洗衣机仍为网民关注主流。7月受网民对空调、冰箱需求显著增加影响，小家电的关注度份额跌至一年的最低点。8月过后小家电的关注度提升，究其原因在于空调、冰箱的关注度下降及以豆浆机为代表的小家电进入人们的视野。

　　注：参考中国家电网的划分，本报告将电视机、空调、洗衣机、冰箱、热水器、音响、整体厨房列为大家电，其余均列为小家电

　　百度数据显示，豆浆机在众多小家电产品中脱颖而出，是网民最关注的小家电产品，关注度高达15.64%。电磁炉、影碟机关注度分别为13.38%和12.60%，列第二、三名。

　　随着人们健康认识的增强，加上我国有着饮用豆浆的习惯，人们纷纷选择家庭自制豆浆，豆浆机也日渐流行起来。从季度数据显示，豆浆机在Q4的关注度明显增加，这主要由于2008年9月的“三鹿奶粉”事件，让人们更加认识到食品安全的重要性，从而使豆浆机的关注度随之大幅提升。

　　据《现代家电》监测，2005年到2008年豆浆机销量增长呈跳跃式增长，2005年为180万台，2006年为240万台，2007年为500万台。到2006年进入快速增长期，2007年翻了一番，2008年预计市场容量达到了1200万台，零售量与零售额与去年同期相比增长在88%～102.4%。

　　注：据中国家电网的划分，本报告将电视机、空调、洗衣机、冰箱、热水器、音响、整体厨房列为大家电，其余均列为小家电

　　中国小家电在发展过程中形成了一部分优势品牌，而网民对小家电品牌的关注也表现出“马太效应”——强者更强，比较集中在前五大品牌。

　　持续投入豆浆机行业推广的九阳在2008年获得了极大的成功，也让欧科等专业品牌斩获颇丰，随着美的等品牌的介入，将使得豆浆机的品牌更加多样化，竞争也更加激烈。

　　富士宝虽然整体的品牌关注度不高，但是其在电磁炉行业的影响深入人心，网民关注度居第一名。尚朋堂前几年在行业推广使得其在行业内仍保持较高的知名度。微波炉是一个品牌寡头垄断的行业，美的和格兰仕两品牌的关注度合计达到90%。

　　抽油烟机品牌关注度居前的品牌，也是央视广告投入最大几个的品牌，华帝品牌关注度最高，与其奥运营销有很大的关联。但抽油烟机各品牌的网民关注度差距较小，这说明该行业还处于发展期，很多因素都处于不稳定阶段，未来的品牌结构充满了变数。

　　吸尘器属于提升生活品质的高利润产品，主流品牌中外资品牌占优。电烤箱是一个新商机产品，而长帝作为专业化品牌的代表，在网络推广和销售上较为突出。美的、格兰仕2008年对电烤箱的重点推广，也是其产品受关注的原因之一。而数据中出现的阿里斯顿电烤箱与其他的品牌的产品是不同的，应为与橱柜整体结合安装的进口大型嵌入式产品。这说明，在中高收入家庭的厨房装修已有西化的倾向。

　　以上的排名显示，网民在购买小家电时，已经有了一定的品牌概念，也说明这些品牌尤其是专业化品牌的推广策略比较成功。