2023小家电行业市场发展现状分析：线上平台成为小家电的主要销售渠道

　　小家电一般是指除了大功率输出的电器以外的家电，一般这些小家电都占用比较小的电力资源，或者机身体积也比较小，所以称为小家电。目前，小家电按用途可以分成三大类，分别是厨房小家电、家具小家电、个人生活小家电。如今小家电已经融入了大多市民的家庭当中，随着消费升级步伐不断加快以及互联网电子商务平台的蓬勃发展，小家电市场体量不断扩张。

　　在国家节能、环保政策的助推下，健康、节能的家用电器日渐受到消费者们的青睐，小家电作为我国家电行业的重要分支，其发展也将朝着多功能化、高颜值化、智能化、健康化等方向持续扩张。近年来，国家陆续出台多项政策来支持鼓励小家电行业的发展。在2022年发布的《进一步提高产品、工程和服务质量行动方案（2022—2025年）》中，就提出要提高清洁类家电产品的消毒除菌、清洁净化性能，提升厨房电器一体化、智能化和能效水平，发展便携式小家电。在2019年发布的《关于开展质量提升行动的指导意见》中，提出要推动家用电器高端化、绿色化、智能化发展，改善空气净化器等新兴家电产品的功能和消费体验，优化电饭锅等小家电产品的外观和功能设计。这一系列政策的发布，将给小家电行业的发展提供了明确、广阔的市场前景，为企业提供了良好的生产经营环境。

　　此外，政策还提出要加强监管力度，保证小家电产品的安全。在2021年发布的《全国深化“放管服”改革着力培育和激发市场主体活力电视电话会议重点任务分工方案》中，就明确提出加大强制性产品认证监管力度，对指定认证机构开展全覆盖检查，对儿童用品、家电、电子电器等重点领域的获证产品开展认证有效性抽查，确保产品质量安全。同时也要严厉打击小家电行业的违法违规行为，在2019年的《国务院办公厅关于加快发展流通促进商业消费的意见》中，就提到要严厉打击线%)销售侵权假冒商品、发布虚假广告等违法行为，针对食品、药品、汽车配件、小家电等消费品，加大农村和城乡结合部市场治理力度。

　　家用电器行业目前已经实现创新驱动发展模式，自主创新能力进入全球前列，行业技术水平具有全球影响力；产品结构不断优化，新兴品类不断涌现；家电品牌升级显著，用户满意度、高端品牌认可度明显提升；绿色发展成效显著，为全球减排做出卓越贡献。此外，家用电器行业通过渠道模式变革及经营模式创新，逐渐构建起以用户为中心的数字化家电供应链。

　　根据工信部统计数据，2019 年度，全国家用电器行业营业收入16,027.4 亿元，同比增长4.3%；利润总额1,338.7 亿元，同比增长10.9%；2020年度，受新冠疫情影响，全国家用电器行业营业收入14,811.3 亿元；利润总额1,156.9 亿元，与上年相比略有下降。

　　但随着疫情在全球范围内蔓延，全球家电产能均受到不同程度影响；受益于国内对新冠疫情的有效管控及健全的产业链，海外生产订单逐步向国内回流。2021年我国家电产品出口额为6,382 亿元，同比增长14.1%。这是在新冠肺炎疫情爆发后，国内家电出口首次取得稳定的增长。工信部统计数据显示，2021年，全国家用电器行业营业收入17,300 亿元，同比增长16.81%，家电市场开始复苏。

　　小家电行业是家电行业中具有长期成长性的子品类。相较于欧美小家电行业，中国的小家电行业发展空间处于需求层级不断提升的阶段。随着可支配收入的增加，人们对小家电的需求，从替代劳动的基本生理需求逐渐更换到社交需求和个人实现的需求。

　　因此，中国小家电市场近年来保持较快增长。根据Euromonitor数据，国内小家电市场规模（不含净水类）从2016 年的3,364 亿元增长至2019 年的4,460 亿元，年复合增长率为9.86%。2020年国内小家电规模因新冠疫情影响而有所下降。

　　2021 年国内小家电零售额达 4,352 亿元，同比增长率达 5.3%，重回增长轨道。考虑到中国居民可支配收入上升、消费升级推进产品更新、电商渠道快速发展等因素，我国小家电市场未来增速可期，预计未来我国小家电行业市场规模将保持6%-7%左右的增速，在2026 年达到5,969 亿元。

　　随着我国经济持续发展及人均可支配收入的提升，小家电产品作为高生活品质的象征迅速进入消费者家庭且普及率仍然偏低，为了小家电品类市场规模的持续扩大带来了较为充足的空间。据统计，我国国内生产总值从2017年的83.2万亿元增长到2021年114.4万亿元，人们的收入水平得到很大的提升，将有能力从必选家电向可选家电延伸，为可选小家电市场的生长提供了必要的条件。

　　随着互联网的发展，消费者网购习惯的养成，在互联网上购买小家电产品已经成为习惯，同时直播电商的发展促使小家电市场潜力不断被挖掘在。据统计，在2017-2018年间，小家电的市场规模以线年间，中国小家电线上市场规模超过线年新冠疫情使小家电销售渠道进一步向线上转移，社交电商、直播等线上新营销模式发展迅速，将助推线上渠道销售额占比进一步提升。在2021年中国直播电商平台市场规模已经达到了23615.1亿元。