天风证券-家用电器行业双十一家电市场总结：清洁电器表现亮眼龙头品牌成交额领跑

　　：清洁电器成交额领先，新晋品牌增势强劲综合两次预售的情况看，清洁电器类品牌的成交额居前，扫地机器人和吸尘器的销售情况领先。此外从预售额TOP10的单品看，美容小家电和的销售情况也异常火爆。由于双十一活动时间的改变，今年成交额统计也是以双十一活动期间的合计成交金额为主。综合全网的成交额看。”

　　1.天风证券双十一当日成交额同比下降，家电成交额稳居第一从全网的成交情况来看，今年由于双十一成交分为了两个时间段，预计11.1-3的成交额对11.11当日的成交额有一定的影响，因此2020年双十一当日的成交额同比略有下降。

　　2.若计家用电器行业双十一家电市场总结算双十一期间（11.1-11.11）的全网成交额，则2020年全网的成交额为8403亿元，同比+29%。

　　3.从历年各平台的成清洁电器表现亮眼交额比例看，今年天猫平台的成交额有所下降，京东、拼多多平台比例有所上升。

　　4.在所有品类中家电品类销额以全网982亿元稳居第一龙头品牌成交额领跑，销额占比11.7%。

　　5.家电行业：清洁电器成交额领先，新晋品牌增势强劲综合两次预售的情况看，清洁电器类品牌的成交额居前，扫地机器人和吸尘器天风证券的销售情况领先。

　　6.此外从预售额TOP10的单品看，美容小家电和的销家用电器行业双十一家电市场总结售情况也异常火爆。

　　7.由于双十一活动时间的改变，今年成交额统计也是以双十一活清洁电器表现亮眼动期间的合计成交金额为主。

　　8.综合全网的成交额看，美的、海尔成交额遥遥领先，扫地机器人中的科沃斯和云鲸也龙头品牌成交额领跑获得了不错的成绩。

　　9.新晋品牌成长增速非常快，此外，天猫公布的新晋品牌榜单中家电类品牌大天风证券多为生活电器和大家电品牌，充分说明了消费者对于大家电和生活电器的需求扩大。

　　10.直播带货常态化，为家电品牌引流赋能经过疫情之后今年双十一的网络直播更加常态化，今年淘宝直播家用电器行业双十一家电市场总结也是阿里的主战场之一。

　　11.我们预计随着直播带货的不断完善，更多的品牌将会清洁电器表现亮眼重视直播的重要性，加入直播带货的队伍中来。

　　12.同时在主播选择上除了薇娅、李佳琦等头部主播外，公司也会选择更多具有性价比的腰部和底部主播，结合公司自身的KOL、KOC资源龙头品牌成交额领跑，进一步为产品和品牌的销售赋能。

　　13.投资建议个股方面，双十一成交情况良好，依照竣工后周期带来的需求复苏，以及低基数效应，预计会迎来至少两个季度的景气上行，推荐美的集团以及改天风证券善弹性预期较高的海尔智家；从增速绝对值角度来看，小家电板块依然是景气度最高的子行业，重点推荐明年有望进一步受益于海外需求扩张的新宝股份；后周期滞涨的部分标的目前估值水平较低，建议关注老板电器和海信家电；本次双十一清洁电器类销售情况较好，海外需求扩张，扫地机器人行业目前景气度上行，建议关注科沃斯和石头科技。

　　14.风险提示：海外疫情加重；房地产市场、汇率、原材料价格波家用电器行业双十一家电市场总结动风险。

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