家电行业消费市场分析 家电行业未来发展方向及机遇

　　业内普遍预计，在促消费政策带动下，随着品牌厂商和渠道商的发力及消费市场好转，明年家电市场有望迎来逐步复苏。

　　近年来，在家庭消费方面，各类智能小家电纷纷逆势走红，从厨房到家居、再到生活护理，方方面面改变你我的生活。中国家用电器协会相关负责人指出，除了采暖类家电产品需求旺盛外，在全民节能以及能源转型的背景下，高能效和低碳家电产品在欧洲的市场空间也有望得到进一步拓展。

　　根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年版家电产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》显示：

　　值得注意的是，在家电行业整体量价齐跌的同时，仍有部分家电品类的销量和销售额实现了逆势增长。例如，洗地机、扫地机器人等品类销售额较2021年同期的增长幅度超过10%，洗地机品类的销售额、销量和均价均实现了同比上涨。截至2022年第52周，我国家电大盘呈现出销售额、销量双双下跌的趋势，分别较上年同期下降了19.93%和27.03%。而在传统大家电品类中，彩电、洗衣机和空调销量降幅位列前三，分别下降了31.97%、29.98%和26.21%。

　　受高端家电需求增加影响，多个品牌的高端产品在2022年也取得了不错的发展成绩。据海尔智家提供的资料显示，自2019年以来，海尔智家旗下高端品牌卡萨帝的营业收入持续增长，截至2022年上半年，卡萨帝营收同比增速达到20%左右。

　　高端、绿色产品是全球家电市场增长的驱动力。数据显示，2021年，全球家电市场中，智能化、高端化产品增长突出，家电产品市场均价为449美元，同比上涨11%，这意味着消费者每购买一个家电产品平均多花费51美元。无论是智能冰箱(+33%)、游戏电视(+57%)、大尺寸电视(+49%)还是自动投放的智能洗衣机(+71%)的市场增速都远远超过2021年全品类大家电市场平均增长率(11%)，这说明，高端化的产品成为了拉动市场增长的重要驱动因素。

　　随着人们生活水平的不断提高，家电智能化的发展，未来智能家电市场将不断加速发展，市场需求持续扩大。特别是近年来随着农村市场的开拓，家电下乡等影响下，农村智能家电市场规模也随之不断扩大。未来几年农村智能家电市场仍有扩大的空间。

　　十四五 期间，国家发布《 十四五 市场监管现代化规划》、《 十四五 推进农业农村现代化规划》、《 十四五 数字经济发展规划》等规划，主要从家电产品的智能化、行业标准化和加速下沉市场开发等方面规划了家电行业发展目标和重点任务。

　　今年“双12”，给多位电商渠道人士的感受是，品牌商家和消费者的热情没那么高了。“今年家电品牌商对渠道供货迟缓、向实体零售和电商投放力度减弱、宣传力度明显不足。”某零售渠道人士称。同时，今年海尔、格力、美的等家电巨头也在宣传声量上有所降低，低调发布或不发布业绩战报。

　　虽然整体市场遇冷，但在消费电子和家电购置补贴优惠券的作用下，多地家电市场在“双12”出现小幅升温现象。与此同时，在世界杯等带动下，大屏电视销量呈现上升趋势。据奥维云网数据显示，自11月21日世界杯开赛以来，国内线英寸以上电视机销量连续两周实现环比增幅超10%。

　　当下，多地发放政府消费券激发消费活力，家电成为覆盖的重点产品。广州市政府宣布自12月8日分三轮不间断发放消费券共计3000万元，涵盖电商等五大类，将持续至12月19日;深圳市启动新一轮“乐购”活动，宣布消费者购买电子和家用电器等，最高按照销售价格的15%给予补贴，将持续到12月26日;武汉市从12月8日开始发放“乐购武汉”家电家具消费券，投放总金额1000万元。

　　在这一背景下，业内普遍预计，在促消费政策带动下，随着品牌厂商和渠道商的发力及消费市场好转，明年家电市场有望迎来逐步复苏。

　　数字化时代的到来为家电行业向高质量发展阶段迈进提供了新思考，通过与云计算、人工智能、大数据、5G等一系列数智化技术的融合，家电企业提质增效显著，竞争力大大提升。整体来看，家电产业正在向高端化发展，新场景逐步落地，同时新赛道、新兴品类得到持续扩容，集成家电、品质小家电、懒人经济等成为市场发展的新机会。

　　未来，家电行业发展前景如何?想了解关于更多家电行业专业分析，请点击《2023-2028年版家电产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》。

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