干货！2022年中国白色家电行业龙头企业分析——海尔智家：洗衣机和冰箱领域的龙头

　　龙头企业对比;企业布局历程;品牌布局;网络布局;市场份额;家电产量;研发状况;白电业务经营业绩;白电业务规划;

　　结合营收、利润水平、白电产品布局产量、品牌影响力等因素，我国白色家电企业中美的集团、海尔智家、格力电器处于领先地位。从营收及净利润来看，美的集团营收超过了3000亿元，净利润接近300亿元，高于海尔智家及格力电器。在白色家电智能化、绿色化发展的背景下，加大研发投入，提高产品智能节能水平显得尤为重要，同时也是各企业提升市场竞争力的重要助力。2021年，美的集团、海尔智家、格力电器三家企业研发投入强度均保持在3.5%左右，研发投入金额同比皆有所增长。从三家企业白电产品布局来看，空调、冰箱、洗衣机三大主要白电产品及洗碗机、热水器、干衣机等其他白电产品皆有布局，白电产品种类丰富，下游消费群体广泛。

　　从海尔智家发展历程来看，大致可分为三大阶段，第一阶段(1984-1999)，创世界名牌，上交所上市;第二阶段(2000-2015)，持续整合海尔集团家电资产，做大做强上市公司;第三阶段(2016-2020)，收购GE家电业务等海外资产，提升全球竞争力。

　　海尔智家目前拥有海尔Haier、卡萨帝Casarte、Leader、GE Appliances、Fisher & Paykel、AQUA、Candy等七大全球化高端品牌。为适应全球各市场不同层次用户的需求，海尔智家在不同区域采取以用户为中心的差异化的多品牌策略，实现了广泛而深入的用户覆盖。如在中国市场：通过卡萨帝、海尔、Leader等三个品牌分别实现对高端、主流、细分市场人群的覆盖;在美国市场，通过Monogram、Caf、GE Profile、GE、Haier、Hotpoint等六大品牌，全方位覆盖高中低端各细分市场，以满足不同类型客户的喜好和需求。

　　海尔除在中国市场取得成功外，于海外市场亦表现强劲。海尔的这一经营策略帮助公司建立了多品牌、跨产品、跨区域的研发、制造、营销三位一体及自建、互联及协同的运作模式。海尔目前在全球拥有30个工业园、122个制造中心、108个营销中心，全球销售网络遍布200多个国家和地区。

　　从海尔智家主要白电产品线下市场份额占比及排名来看，2022年上半年，海尔智家空调线%，排名第三;洗衣机线%，排名第一;冰箱线%，排名第一。

　　从海尔智家主要白电产品线上市场份额占比及排名来看，2022年上半年，海尔智家空调线%，排名第三;洗衣机线%，排名第一;冰箱线%，排名第一。

　　2017-2021年，海尔智家家用电器产量呈逐年递增态势。2021年，海尔智家家用电器产量为10576万台/套，同比增长23.28%。

　　海尔智家建立全球领先研发体系，2021年海尔再获1项国家科技进步奖，累计获得16项;截至2021年12年底，在全球累计专利申请7.5万余项;累计主导和参与国际标准82项，国家行业标准602项。

　　2017-2021年，海尔智家技术研发投入及强军均呈现上升趋势。2021年，海尔智家研发投入金额为89.67亿元，相比2020年上升了24.20%;研发投入占比为3.94%，相比2020年上升了0.50个百分点。

　　从海尔智家白色家电业务收入及毛利率变化情况来看，2019-2021年，海尔智家以空冰洗为主的白电家电业务收入呈上升趋势，毛利率水平有所波动。2021年，海尔智家空调业务收入375.31亿元，同比增长25.11%;毛利率为27.93%，同比增加0.52个百分点。电冰箱业务收入715.70亿元，同比增长16.30%;毛利率为31.76%，同比减少0.69个百分点。洗衣机业务收入547.59亿元，同比增长13.02%;毛利率为33.65%，同比增加0.52个百分点。

　　海尔智家将继续扩大冰箱、洗衣机、热水器等产业的竞争优势、夯实高端品牌的领先优势;挖掘厨电、空调等业务的市场潜力;加速干衣机、洗碗机等新兴品类的增长并积极拓展生活电器、清洁电器等新业务;持续强化三翼鸟场景品牌的建设，打造适应时代发展的竞争能力。

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