家居家电行业竞争一贯激烈 市场规模早已突破万亿大关

　　身处刚需市场的家居家电行业被认为是永远的朝阳行业，市场规模早已突破万亿大关。不过，家居家电行业的市场竞争一贯激烈，且在人口红利见底的大环境下进入饱和期。尽管不少企业采用了多品牌战略布局，可依然缺乏品牌驱动力。究其原因，主要是品牌推广方式单一，流量入口少，品牌认同感低，品牌难以获得持续性增长。为帮助行业企业改变现状，上海大脑袋传媒深耕家居家电行业多年，打造出符合行业增长规律的五维传播理念，并以强大的大数据能力、头部营销资源及丰富的行业经验为支撑，帮助企业驱动业务决策并完成线上品牌营销，为家居家电企业送去强势“助攻”。

　　在家居家电等消费品市场深耕细作多年后，大脑袋传媒发现，维度过于单一的品牌价值，很难让品牌吸引到广泛的目标群体，在竞争激烈、变幻莫测的市场上很容易陷入发展瓶颈，甚至是举步维艰的泥潭。按照大脑袋传媒五维传播理念，应通过多元化营销方式，筑造品牌价值，按照品牌权威度、提升品牌好感度、提升品牌知名度、维护品牌美誉度、增加品牌曝光度这五个维度齐头并进，形成一个充满活力和“战斗力”的品牌。

　　按照五维传播理念，连接是最好的传播手段，最坚韧的增长方式。五维传播所包含的五个传播维度，也都以“连接”为中心深度洞悉和连接目标消费者，通过媒体营销、体验营销、合作营销、体系化社群营销等大生态营销方式，让品牌和更多高价值的目标进行情感连接，从而占领消费者心智，让消费者知道品牌、认同品牌，甚至是在维护品牌。在强连接关系中，用户价值和品牌价值都得到良性增长，企业也可真正进入到“核心战场”。

　　在大脑袋传媒服务过的家具家电企业中，既有惠普、飞利浦、顾家家居这样的头部企业，也有许多“黑马”成色十足的新锐品牌。尽管品牌地位、实力、市场影响力不同，可都无法缺少必要的营销赋能。其品牌推广过程中，大脑袋五维理念贯穿其中，发挥了重要的作用。

　　比如，按照五维传播理念，新品牌应首先解决缺乏知名度和曝光度的问题。为解决这一问题，大脑袋传媒深度研究潜在客户群体的消费心理和决策过程，以及他们主要分布在互联网环境中的哪些渠道。在深入研究基础上，通过合理的内容包装和精准渠道投放，让目标客户群体更容易获得品牌信息，形成良好的印象和看法，为新品牌的崛起奠定基础。

　　而对于已有一定用户基础的成熟品牌，则通过权威人士(KOL)、权威媒体背书，提升品牌权威，树立品牌在行业中“规则制定者”的形象，让消费者产生更多信赖感和认同感，甚至形成“价值崇拜”。

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