中国成小家电第一大消费国 高科技带来高溢价

　　在“宅经济”的推动下，小家电风头正劲。据星图数据显示，今年整个双11购物节期间，家电品类力压手机数码、服装等往年的冠军品类，站上了销售额排行榜的第一名。而这其中，小家电成为新的消费宠儿。

　　年轻人“宅家”理念的兴起，让全球小家电呈现高增长态势。2016年-2019年，全球小家电行业的市场规模(按零售额计，不含净水类)从1778.9亿美元增加到2019年的2079.9亿美元，年复合增长率为3.5%;预计2021年将达2097.2亿美元，未来将保持5%-6%左右的增长速度。

　　放眼全球，中国已成为全球最大的小家电生产国和消费国。全国范围已经形成多个产业链集群，涵盖珠三角、长三角和环渤海，产品不仅畅销国内，带动国产品牌的崛起，而且大量出口海外。同时，中国也已成为全球最大的小家电消费国。数据显示，2020年度中国小家电零售量为7.1927亿台，高于小家电第二大消费国美国39.34%。

　　从今年的双十一销售数据可以看出，消费者更愿意为具有高科技附加值的产品买单，并愿意为之付出高价格。据苏宁易购提供的双11数据显示，双11期间中高端家电的GMV同比增长43%，套装类家电增长超过6倍。

　　小家电的流行离不开电商的兴起，可以说，小家电赶上了红利时代。而借助网红直播带货和平台营销，小家电的主动出击潜移默化影响着消费者的生活习惯，甚至生活质量。高增长的市场需求，近年来也催生不少网红品牌。这些品牌由于触动了年轻群体的心智，短时间打开了市场。

　　这其中不得不提及追觅科技。这家定位于小米生态链的企业，成立仅4年时间，主攻清洁小家电，主营产品包括扫地机器人、无线吸尘器、洗地机、高速吹风机四大品类。追觅的成长得益于良好的运气，赶上了国内智能清洁电器市场迅猛增长的好时期，一时间得到的资本的关注。今年上半年，国内清洁电器市场销售额已达136亿元，同比增长40.2%。

　　依傍着小米这颗大树，追觅迅速成长。但业内人士指出，小米生态链旗下投资了8家主营扫地机器人业务的企业，追觅只是其中一家，其中还有石头。在这一生态链中，追觅并不具有突出的优势，留给其的存量市场空间有限。

　　不过，相较于其他新兴企业，追觅擅于琢磨年轻人的心。据GWI2020年底发布的全球小家电消费者年龄分布占比显示，16-34岁的消费者占比达到64.5%，其中25-34岁的消费者占比最高，达33.1%。年轻人群是小家电的主力消费人群，而他们也正是如今活跃在社交媒体上的主要人群。

　　年轻群体喜爱高科技。因此，追觅主打“技术”和“创新”的品牌定位，依靠微创新和对年轻圈层语境的深刻理解，聚焦年轻群体的聚集地如B站、小红书和双微端，用圈层互动造文化、内容种草造流行、心智沉淀造口碑、话题营销造声量，从而对目标群体进行步步为营的认知渗透，促群拓维与内容裂变，成为近年来颇受追捧的网红品牌。

　　行业风口之上，不仅是网红品牌逐渐走入大众视线，传统小家电巨头的深耕、大牌家电巨头的入局，都让市场竞争更为激烈。因此，当网红容易，一直红却很难。变化是市场，变革的是技术，品牌的最终角逐的落脚点，还是要保持技术实力。

　　纵观小家电市场上的“长红”企业，无一不是靠过硬技术出圈。近年来切入小家电领域的美的，将创新技术植入产品，2020年开始先后推出刀筷砧板除菌机产品、拯救厨房小白的全能Q7西式破壁烹饪机、粉嫩小巧的Cufay手持挂烫机、小鸟桌面加湿暖风机等等，满足了用户需求，盘活了整个市场。深耕行业的小熊电器，深度挖掘客户需求，新品推出率和品类创新率遥遥领先，产品矩阵涵盖居家、办公室等多个生活场景，每年的新品研发量达到了惊人的一百多款。

　　而对于追觅而言，距离真正技术“当红”品牌还有很大差距。追觅曾豪言，而是要做超越石头或戴森的存在。但其品类和产品与戴森、石头高度相似，远做不到超越的存在。而从专利数量来看，追觅也远达不到超越戴森的存在。截至今年9月，追觅全球累计申请专利达1656件，已累计获得授权专利726件。据智慧芽最新数据显示，戴森公司共有1.6万余件专利申请，其中有效专利5200余件，发明专利1.1万余件。由此可见，追觅要赶超，还必须拿出真正的硬技术、新产品。

　　小家电市场是一个巨大风口，不少新兴品牌抓准社交媒体、依托营销创新乘风而起，迅速打响品牌名气，成为网红品牌。但品牌若要走的长久，最终比拼的还是基于市场洞察的技术创新。只有拥有技术硬实力，才能在市场上长红。(罗晨)

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