2021年家电行业国潮汹涌

　　钢铁年报云上发布会，国务院发展研究中心宏观经济研究部部长陈昌盛、中国钢铁工业协会副秘书长石洪卫、敦和资管首席经济学家徐小庆和Mysteel钢材首席分析师汪建华亲临分享，

　　从两三年前开始，“国潮”一词就频繁地出现在大众的视野。到了2021年，“国潮”这股热度不仅没有丝毫衰减的迹象，反而在不断发酵。《百度2021国潮骄傲搜索大数据》指出，国潮在过去十年关注度上涨528%，2021年中国品牌关注度占比达到75%，相比2016年占比45%增长30ppt。其中90后、00后对“国潮”关注度最高，占比达到74.4%。

　　国潮的全面崛起，自然带动了国货的消费热潮。在家电消费领域，越来越多的消费者青睐国产品牌。究其原因，一方面，国产家电产品质量和服务水平持续提升，并且持续推进技术创新；另一方面，国产品牌基于对中国传统文化的深度理解，将传统文化与时下潮流相融合，而使产品更具时尚感；还有一个方面，就是国产家电品牌更懂中国人的需求，产品更加符合中国人的使用习惯。

　　过去，国内家电市场，不论是大家电还是小家电，不论是黑电还是白电，几乎都是外资品牌占据主导地位。但现在，那些曾经在国内家电市场叱咤风云的外资家电品牌逐渐销声匿迹，取而代之的是清一色的国产品牌。

　　一个明显的现象是，在过去的十几年里，很多外资家电巨头纷纷从中国市场撤离，或者转移到国家，还有一些企业直接把产业出售给中国的企业。虽说外资品牌退出中国家电市场与其主动的战略调整不无关系，但是中国家电企业的强势崛起是促成这一进程的主要原因。

　　近几年，随着以格力、美的、海尔为首的国产品牌，在自主研发、科技创新、人力资源、资金投入、渠道开发等多方面的大力发展，国产品牌的核心竞争力不断增强，进一步缩小了与外资品牌的品质差距，甚至在很多品类上超越了外资品牌，“国进外退”的趋势日益明显。

　　以空调为例，根据中怡康的数据，2020年国货品牌零售额份额高达93%，而国际品牌仅占约7%。2015年-2020年，头部品牌格局稳定，格力、美的、海尔稳据零售量排名前三。在厨电领域，无论是以烟灶为代表的传统品类，还是以洗碗机为代表的新兴品类，方太、老板、美的等国产品牌市占率逐年提升，而西门子、博世等外资品牌市场份额均出现下滑的迹象。

　　再比如无线吸尘器市场，过去戴森一直占据着主要份额，但是，随着科沃斯、莱克、小米等国产品牌的创新和提升，戴森的关注度由2016年的34.33%下降至2019年的22%，在2020年的半年度统计中，更是降到了14%左右。

　　业内人士分析认为，在国内家电市场外资品牌可能还将进一步被边缘化，我国已经是全球家电的制造中心，民族品牌国内市场领导地位的夯实和对海外市场的不断扩张，也在推动民族品牌在全球范围之内快速成长。

　　“国潮”热背后不仅是中国制造、中国品牌的崛起，更是中国情怀、中国自信的彰显。从百雀羚、卫龙辣条、老干妈和回力鞋等老字号在线上走红，到RIO花露水鸡尾酒、故宫周边成爆品，再到太平鸟、安踏、李宁等借演绎中式情怀成功转型，以及老干妈、川贝枇杷膏、云南白药等国货在国际市场掀起一阵“硬核中式风”独特的中国品位在国内和国际上掀起了一股“新国潮”风尚，“国货真香定理”开始影响着越来越多人的购物车。

　　在这个背景下，国内家电品牌在产品设计方面也刮起了“中国风”，不少品牌将中国传统文化元素融入到家电产品的设计中，给人耳目一新的感觉。

　　作为家电行业的龙头企业，格力电器推出了五款套系家电产品--明珠、星空、远山、年华以及简爱套系。针对不同的消费场景的需求，每个套系都有自己独特的外观设计和理念，将科技和中式美学完美融合，为消费者打造全新的家居体验。

　　海信推出的璀璨套系同样采用了“新中式”的设计风格，以最能体现中国人对世界认知的“天圆地方”为基本设计元素，用厚重大气的“方”与灵动、美满的“圆”相结合，并且在整个外观设计中也融入了现代审美元素，体现了传统美和现代美的结合。

　　高端厨电品牌华帝在2020品牌发布会上，联合敦煌大IP，推出了代表厨电国潮新时尚的敦煌套系厨电产品。华帝将产品特性与莫高窟意象结合，把古韵融入现代生活，创造出中国厨房的时尚美学。

　　伴随着国潮热度的不断攀升，传统文化内核与当前时尚潮流结合的新国潮，已经成为一股不容忽视的力量。对于国内家电品牌来说，拥抱国潮，借助国潮IP的力量，成为了新消费时代下品牌出圈的利器。

　　事实上，国产品牌围绕“国潮”的产品创新，并不仅仅局限于在外观设计上融入中国元素，更为重要的是，作为熟悉本土市场的国产品牌，更懂得中国用户的习惯和心理，也更善于把握国内家电市场的趋势，能够精准找到国内消费者的细分需求，创新品类抢占先机。

　　比如，2020年突如其来的新冠疫情，让中国消费者对空气健康愈发重视，主打“健康风”功能的新风空调逐渐走进消费者的视线中。目前包括格力、美的、海信、TCL、小米、卡萨帝等品牌均已推出多款新风空调。

　　再比如，随着庞大的年轻群体逐渐登上历史舞台，他们的个性化需求越来越强烈，不断追求更高的生活品质。洗碗机、洗地机、扫地机器人等新兴家电品类发展得如火如荼。而在这些新兴家电品类上，也几乎是国产品牌占据主流。

　　此外，伴随着新一轮消费升级，家电消费逐步从功能性消费向品质消费转型，国产家电品牌在这种大趋势下加快转型升级，不断朝着高端化和智能化方面发展。经过多年发展，中国家电行业转型升级和结构调整已取得显著成效。尤其是在智能化方面，中国已经走在了世界前列。

　　早在10多年前，中国家电业就已经开启一轮智能化转型，其中彩电打头阵，随后包括冰箱、空调、洗衣机，厨电，以及小家电等相继加快智能化转型的进程。如今，随着AI、IoT、大数据、云计算等技术在家电产业的进一步落地，家电产品逐步由单机智能、协作智能发展到场景智能。

　　今年以来，越来越多企业开始推出套系家电，谋求全屋家电，以及智能家居的场景化落地。TCL就带来了C12灵悉全套系Ai家电，产品包括智能电视、空调、洗衣机、冰箱、空调还有智能门锁等，通过“外显内芯、屏连万物”的逻辑，整合全套系家电产品，打通多个应用场景下的互联互通。

　　海尔智家基于“场景替代产品、生态覆盖行业”的趋势判断，加速布局场景品牌、转型生态品牌。打造的场景品牌“三翼鸟”能够提供智慧家庭全场景解决方案，拥有2万余件智慧产品、300多种场景方案，并接入生态合作伙伴，共同打造未来智慧家庭方案。

　　整体来看，外资品牌在智能化方面较本土品牌有相当大的差距，无论是单一产品的语音交互还是多个智能家电之间的互联互通，都还有较大的短板待补齐。

　　家电行业“国潮”热标志着产业结构得到了优化，高品质国货赢得了市场。更可喜的是，如今包括格力、美的、海尔等在内的不少中国家电品牌，已然不仅仅耀眼于国内市场，而是走出国门，成为让世界认识中国的一张“名片”。