【研究】中国家电企业已经在全球崛起并占据主导地位

　　40多年前，国内市场仅能见到外资品牌，多数人也就只是听说，能够亲自见到体会一下不多，能够买得到、买得起的更是凤毛麟角。

　　不可否认，外资品牌是中国现代意义上的家电市场的启蒙者和布道者。没有当年欧洲、日本、美国、韩国家电品牌的进入，国内家电市场的崛起会慢很多。恰恰是外资品牌的进入，营造了中国家电市场最初的繁荣，才挑明了行业发展的方向。

　　不过，经过30多年的模仿、引进、学习，再到自主创新，并且在互联网时代实现了智能化的引领，中国家电产业在短短30多年，走过西方发达国家上百年的道路，成为全球家电产业链最为齐整国家。换言之，中国已经当之无愧的成为世界家电制造中心。

　　以空调行业为例。日本经济新闻社发布了2018年全球“主要商品与服务份额调查”显示，在全球家用空调领域，格力电器以20.6%的市场占有率蝉联全球第一，自2005年以来，已经连续14年位居全球首位。

　　同时，中国空调产业不是格力一家在战斗，还有像美的空调总量紧随其后，全球布局亦是初见成效。海尔空调在全球市场份额也在不断提升；奥克斯则是通过互联网时代的创新，互联网直卖空调渠道突破。从欧睿国际2013年—2018年的数据来看，中国空调格力、美的、海尔、奥克斯已经牢牢占据全球前列的地位。

　　当然，在强大的中团之中，还有像TCL、海信、扬子、志高、长虹等传统强势品牌。除此外，还有像互联网时代崛起的美博空调、创维空调、云米空调等新兴品牌，构成了整个中国空调产业的梯队格局。

　　那么中国空调企业的崛起，是抢了谁家的饭碗呢？不用多说，抢得肯定是曾经雄霸全球市场的外资跨国品牌的份额，此消彼长形成了行业地位的反转，真可谓此一时彼一时，不可同日而语。

　　外资品牌，在家用空调这一块，能够活跃在中国市场上的已经是凤毛麟角。其中佼佼者为大金，也只有大金可以与格力抗衡。大金在空调行业的美誉度是毋庸置疑的，很多高品质消费，一提起来还是选择大金。

　　剩下的三菱重工、日立、约克、惠而普等，份额已经很小，甚至有些外资品牌还是租售给中国企业在运作市场，实在是难以与中国品牌继续抗衡。只是凭借品牌知名度，游走于一二线市场，但因走量太少，根本无法影响到市场走势与格局。

　　有业界专家就指出，日本、韩国和德国的发展道路，最早都是利用人口红利发展起来，但这个路子只能走三五十年，随后经济上来之后，房租、人力成本等都会水涨船高。企业靠什么继续创造价值呢？一是靠高尖端的技术升级和创新，二是靠占据高端品牌。

　　而今全球空调行业，除了大金一方面确实在品质、创新、高精尖技术上保持优势，另一方面在品牌溢出效应上独占鳌头，成为家用空调的标杆企业外，其余外资品牌很难有亮点与中国的格力、美的、海尔、奥克斯等头部品牌正面抗衡。

　　从这个意义上讲，全球空调产业格局已定，这是整个中国经济崛起的必然结果。中团主导家用空调市场的格局已经形成，没有任何人再能够质疑中国在制冷空调领域的成就，时代就是这样令人不可捉摸、残酷无情。