尚普咨询：我国白色家电发展遇冷

　　2012年节假日旺季并未来临，短期内白色家电终端需求不是很乐观。2011年四季度，家电行业整体景气度下滑，主要是子行业表现各异。整个行业受到宏观环境、海外经济情况不佳以及补贴政策退出的影响，景气度整体下滑。

　　尚普咨询家电行业分析师指出：白电行业的颓败之势从2011年财报中便可看出来。格力、美的这两家白色家电巨头的营业收入和净利润增幅同比上2010年明显放缓。

　　而我国白色家电业之所以在2011年栽了个大跟头，诱因并不单纯。不仅是因为优惠政策环境紧密相关，但还有一个重要原因在于：大多数白电企业对于长期存在的巨额广告费用投放、人海战术、销售渠道建设与管理费用过高等问题未能妥善解决，粗放式的经营方式使得白电业整体运营管理能力不及黑电业。受整个家电产业的影响，目前的举措是企业主动转型、提高附加值和运营效率的一种表现。

　　另外一个原因是成本的上升从去年初就开始困扰家电企业，原材料价格更是忽涨忽跌，钢材和铜是白色家电产品必不可少的制造原料，却在年初一路大涨，年末暴跌。仅以钢铁为例，去年9月粗钢产量达到190万吨，市场难以消化，导致当夜钢材及其原材料价格持续下行，同时9月末国内铜现货价格也经历了单周跌幅达10.6%的暴跌。

　　据尚普咨询发布的《2009-2012年中国白色家电行业市场分析与发展前景预测报告》显示：2012年白色家电在政策推动不再显现的背景，仍将遭遇市场寒冬。白色家电行业如何度过寒冬的关键是如何在收缩中进行组织架构和销售模式的转变。（尚普咨询）