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一文解析2020年家电行业市场的发展

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  • 2022-12-16
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一文解析2020年家电行业市场的发展

  上留下浓墨重彩的一笔。在这一年,人们经历悲欢离合,家电制造业也经历涨涨跌跌。由于不同的产品属性和不同的市场行情,这一年家电行业也算是“悲喜互不相通”。这里,一直关注家电行业的西柚为大家分别送上不同行业的盘点,以供参考。

  由于疫情防控的缘故,一季度中国电视使用率较以往明显上升。数据显示,相较2019年第四季度,2020年第一季度全国有线电视和IPTV用户日均收视总时长上涨22.7%,每日户均收视时长增长半小时。同时,网课、在线健身等需求增长,也让大屏电视受到青睐。618期间,根据奥维提供的线上+线下监测数据,电视整体市场销售量和销售额增长量分别为45%和30%。

  但是彩电市场依然没能迎来大幅增长,双11期间,彩电市场同比去年线%、线%,需求的小幅度减少一方面是因为上半年已经帮助消化了大量需求,另一方面也是由于下半年产能不足和库存紧张,导致部分产品出现了缺货和涨价,影响消费者购买。

  说到涨价,双11期间电视产品的均价同比上浮23%,接近3000元大关,尽管销量轻微下滑,但销售额总体上涨。均价上涨除了面板涨价的原因外,更多是大尺寸电视增长导致,数据显示65寸以上尺寸同比增长33%,市场份额占到所有电视的1/3,并且还有进一步增长的趋势。

  与此同时,由于5G的出台,8K电视在今年的普及速度进一步加快。根据奥维云网数据,2020年上半年中国8K电视销量同比增长462.6%。据悉,2021年央视春晚也将开展8K制作和直播,并且相关人士表示这可以视作2022年北京冬奥会进行8K赛事直播的提前预演和试验。

  在面板显示技术上面,OLED显示技术更加受到重视,但是新的显示技术如MiniLED、MicroLED等也开始落地。TCL、三星等品牌已经推出带有MiniLED背光源的液晶电视,预计MiniLED技术在2021年将获得较快速发展,出货量将从2020年的50万台增加到2021年的890万台,同比增长约17倍。

  虽然彩电市场没有太多起伏,但是却有不少新玩家涌入,使竞争变得更激烈。华为、荣耀、OPPO今年接连入局,跨界做电视似乎已经成为每个手机品牌的“必修课”。但相对于海信、小米、创维、TCL和索尼抢占市场份额的竞争,新入局的手机品牌电视更像是他们贩卖自身AIoT生态的一环,通过攻下家庭客厅中心,迫使消费者持续性消费,并产生生态依赖。

  可以看出,在意识到自身产品正逐步被时代所抛弃后,彩电行业正在挣扎着寻求创新和变革,虽然新的技术、新的玩法、新的品牌将给彩电行业注入前所未有的活力,但是电视本身究竟能否重回客厅C位,还得拭目以待。

  2020年对于中国空调行业无异于一场严酷的考验,数据显示,2020年中国空调零售量规模为5120万台,同比下降15.1%;零售额1543亿元,同比下降22.0%。线年第一季度开始空调市场出货承压,二季度开始改善,但是依然未能恢复到疫情前的市场规模。这也导致以空调为主业的企业业绩出现大跳水,导致2021年冷年开年冷冷清清,不复往年光景。不过奥维云网数据显示,由于下半年房地产成交量回升,加之房地产竣工面积持续增长,为后续需求的逐步释放提供了基础,预计2021年中国空调市场零售量规模为5924万台,同比增长15.7%;零售额1953亿元,同比增长26.5%。

  市场的下滑也导致品牌之间的竞争更加激烈,11月9日,格力电器在官方微博上宣布,“双11”天猫格力官方旗舰店店内产品最高可降价3900元,其中变频空调将低至1799元限量抢购。据了解,今年空调龙头企业主动掀起大幅度、大范围、长时间的优惠促销战,让整个市场的竞争持续升级。同时空调新能效标准的实施也导致产品结构调整,客观上加剧了行业的优惠促销战。在这一背景下,空调行业头部品牌的集中度继续走高,大格局并未发生根本性改变,但行业内的小品牌处境越加艰难,体现在小品牌面临巨大资金压力,不得不寻找更多出路或面临转型。

  与此同时,今年空调的产品结构也迎来大规模的升级换新。由于7月1日空调新能效标准正式实施,加上今年消费市场对空调健康的需求,空调

  以及空调核心部件厂商都在为空调产品的升级迭代而广开思路。例如,格力、美的、海尔等头部空调厂商,不但积极推动旗下空调产品的变频化,同时也在探索为空调加入“净化空气、新风、消毒杀菌”等新功能,打造空调产品的全维度体验。对于今年的空调企业而言,最重要的就是“活下去”,只有坚持下去,才有可能在2021年迎来新的转机。

  2020年上半年,中国冰箱行业实现销量1506万台,同比下降4.6%,实现销售额392亿元,同比下降9.7%。其中线下渠道受到的冲击较大,2020年上半年,中国冰箱线。与线下渠道不同的是,线年上半年,中国冰箱线%,线上渠道的增长弥补了一定的线下渠道销售下滑。

  而从下半年开始,市场逐渐回暖,据奥维云网预测,2021年冰箱规模有望增长,零售量将达到3321万台,同比提升2.5%,零售额919亿元,同比增长3.1%。

  在消费升级的市场浪潮中,用户更换冰箱产品也是出于升级换代的根本需求,传统功能的产品已经不能满足现代消费者的需求。更加智能、健康、高端的产品成为大势所趋,国内外厂商也都纷纷发力高端冰箱市场,在打冰箱保鲜牌的同时,也开始注重与厨房场景化的深度匹配。

  虽然上半年受疫情影响销售有所下滑,但是今年冰箱行业依然没有太多的变化,市场份额进一步向头部品牌集中,马太效应更加明显。

  洗衣机是每个家庭的刚需产品,近些年,在行业技术突飞猛进和消费升级的双重驱动下,洗衣机行业得到了长足的发展,并且高端化趋势明显,4000元以上洗衣机的销售额同比增长达到50%,其中,新品更产生了很大的引领和推动作用。

  受今年疫情影响,洗衣机产品主打健康功能的越来越多。这些产品也越来越受到消费者的青睐,比如免清洗、分区洗功能,以及现在洗衣机新品几乎都会搭载的健康杀菌功能。奥维云网数据显示,2020年1-9月,分区洗护市场线%,远高于行业增幅。

  鞋柜、洗鞋机、内衣机等细分品类,这些品类也在朝着满足不同场景、不同使用需求的方向发展。干衣机品类在今年呈现出逆势增长的态势,成为市场的黑马。根据Gfk数据,从全球市场来看,英国、法国、德国、日本、韩国等市场已步入成熟期,干衣机成为不少家庭的标配。而对于国内市场来说,干衣机属于新兴品类,未来发展空间很大。

  根据京东家电提供的数据,今年母婴类洗衣机流量与销售额同比增长超过20%,洗鞋/内衣/机流量与销售额均比去年增长了近20倍。母婴类洗衣机、洗内衣/机、洗鞋机、衣物护理机等品类,往往成为一些消费者在家中配置的第二套产品,成为迅速崛起的新兴品类和增长点。

  不过,在洗衣机向多元化品类发展的同时,也呈现出一些质量问题。来自健康家电检测中心从2018年10月到2020年8月期间的549份

  报告显示,洗衣机性能质量发展极不平衡,代表着“高性能”的A+级洗衣机,其中A+滚筒洗衣机的洗净比、磨损率、噪声分别为80.6%、0.0%、11.4%,还是比较令人满意的,但反观漂洗率、含水率、用水量、均匀度,却仅达到10.7%、84.9%、99.2%和12.0%。这意味着一些企业在重视强制性考核项目,如重能效中的洗净比、用水量的同时,却忽视漂洗率、磨损度、洗净均匀度等洗衣机的基本性能。洗衣机行业是中国家电行业中,自主创新能力比较强的产业之一。希望企业能够围绕用户需求,在保障质量的同时对产品、对技术进行不断创新,推动中国洗衣机市场高质量发展。

  虽然家电行业整体因为疫情而遭受销量的打击,但是在局部市场,也就是厨电和小家电市场,情况却截然相反。

  疫情期间,赋闲在家的人们开始钻进厨房,研究厨艺,为家人精心制作一日三餐。一股“全民皆厨”的热潮正在蔓延。疫情催生的“下厨热”,在让家中厨房成为人们“主战场”的同时,也刺激了人们对于一部分厨房家电的需求。

  与此同时,疫情下对健康的“渴求”亦催生了“健康厨电”、“健康小家电”热潮,带有清洁、杀菌、消毒等属性的健康厨电,比如洗碗机、消毒柜、果蔬清洗机等产品从原本的不受重视变成逆势大幅增长。以华帝为例,2019年华帝洗碗机营业收入同比增长50.48%。2020年,华帝领先优势愈发明显,其干态抑菌洗碗机有望成为洗碗机行业的现象级产品。

  而在疫情中兴起的直播带货更是起到推波助澜的作用,从3月份开始,厨电行业的朋友圈被各种花式直播预告和战报刷屏,总裁直播,明星站台,网红导流,一时间人人直播,每个人都成为直播达人。相较于电视、空调、冰箱、洗衣机等大体积家电的“难安装”属性,部分厨电和小家电颜值高、易安装、易使用等特点完美契合直播带货快消风格,深受年轻消费者的欢迎。

  此外,厨电行业套系化也进一步加速,据易购一份厨电消费人群画像数据显示,在85后用户诉求中,成套化服务、智能等占比超36%,成为消费升级新的增长点。今年以来,厨电企业相继推出套系厨电发展策略,方太迭代集成烹饪中心、老板加码中国新厨房、美的力推轻净新厨房等均取得了较为不错的市场成果。以方太集成烹饪中心为例,仅上市近一年,就以接近2万的售价,卖出了10万套。

  但值得注意的是,在厨电与小家电市场大火的背后,不排除“口红效应”导致的冲动消费影响,在号称“后悔药”的闲鱼上,买了最后悔的产品中,排名靠前的却几乎都是小家电。疫情结束后,这种对轻奢品的消费执念也会随之消失,相关企业也要注意不要陷入产能过剩的困境和价格战的泥潭当中。

  随着世界各地进入圣诞节和新年假期,艰难的2020年即将画上一个句号。但与此同时,全球多国出现变异新冠病毒和卷土重来的疫情,给人们的假期生活和即将到来的2021年蒙上一层阴影。在疫情的影响下,人们传统的生活方式和消费习惯,必将会产生进一步的改变。

  值得肯定的是,在面对突如其来的疫情,中国家电产业并没有被动等待,而是根据市场环境变化主动求变,积极与疫情周旋,恢复工厂的生产,恢复市场的经营。线下门店不能开门营业,就把市场主战场转移到线上平台。促使线上渠道在疫情背景下迅速

  。希望各行各业能够将这种主观能动性继续在2021年发扬光大,助力中国经济成长,保障人民的生活质量。愿家电行业能够在2021年一路顺风。责任编辑:YYX

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  • 标签:家电行业发展分析
  • 编辑:郭晓刚
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