一文解析2020年家电行业市场的发展

　　上留下浓墨重彩的一笔。在这一年，人们经历悲欢离合，家电制造业也经历涨涨跌跌。由于不同的产品属性和不同的市场行情，这一年家电行业也算是“悲喜互不相通”。这里，一直关注家电行业的西柚为大家分别送上不同行业的盘点，以供参考。

　　由于疫情防控的缘故，一季度中国电视使用率较以往明显上升。数据显示，相较2019年第四季度，2020年第一季度全国有线电视和IPTV用户日均收视总时长上涨22.7%，每日户均收视时长增长半小时。同时，网课、在线健身等需求增长，也让大屏电视受到青睐。618期间，根据奥维提供的线上+线下监测数据，电视整体市场销售量和销售额增长量分别为45%和30%。

　　但是彩电市场依然没能迎来大幅增长，双11期间，彩电市场同比去年线%、线%，需求的小幅度减少一方面是因为上半年已经帮助消化了大量需求，另一方面也是由于下半年产能不足和库存紧张，导致部分产品出现了缺货和涨价，影响消费者购买。

　　说到涨价，双11期间电视产品的均价同比上浮23%，接近3000元大关，尽管销量轻微下滑，但销售额总体上涨。均价上涨除了面板涨价的原因外，更多是大尺寸电视增长导致，数据显示65寸以上尺寸同比增长33%，市场份额占到所有电视的1/3，并且还有进一步增长的趋势。

　　与此同时，由于5G的出台，8K电视在今年的普及速度进一步加快。根据奥维云网数据，2020年上半年中国8K电视销量同比增长462.6%。据悉，2021年央视春晚也将开展8K制作和直播，并且相关人士表示这可以视作2022年北京冬奥会进行8K赛事直播的提前预演和试验。

　　在面板显示技术上面，OLED显示技术更加受到重视，但是新的显示技术如MiniLED、MicroLED等也开始落地。TCL、三星等品牌已经推出带有MiniLED背光源的液晶电视，预计MiniLED技术在2021年将获得较快速发展，出货量将从2020年的50万台增加到2021年的890万台，同比增长约17倍。

　　虽然彩电市场没有太多起伏，但是却有不少新玩家涌入，使竞争变得更激烈。华为、荣耀、OPPO今年接连入局，跨界做电视似乎已经成为每个手机品牌的“必修课”。但相对于海信、小米、创维、TCL和索尼抢占市场份额的竞争，新入局的手机品牌电视更像是他们贩卖自身AIoT生态的一环，通过攻下家庭客厅中心，迫使消费者持续性消费，并产生生态依赖。

　　可以看出，在意识到自身产品正逐步被时代所抛弃后，彩电行业正在挣扎着寻求创新和变革，虽然新的技术、新的玩法、新的品牌将给彩电行业注入前所未有的活力，但是电视本身究竟能否重回客厅C位，还得拭目以待。

　　2020年对于中国空调行业无异于一场严酷的考验，数据显示，2020年中国空调零售量规模为5120万台，同比下降15.1%;零售额1543亿元，同比下降22.0%。线年第一季度开始空调市场出货承压，二季度开始改善，但是依然未能恢复到疫情前的市场规模。这也导致以空调为主业的企业业绩出现大跳水，导致2021年冷年开年冷冷清清，不复往年光景。不过奥维云网数据显示，由于下半年房地产成交量回升，加之房地产竣工面积持续增长，为后续需求的逐步释放提供了基础，预计2021年中国空调市场零售量规模为5924万台，同比增长15.7%;零售额1953亿元，同比增长26.5%。

　　市场的下滑也导致品牌之间的竞争更加激烈，11月9日，格力电器在官方微博上宣布，“双11”天猫格力官方旗舰店店内产品最高可降价3900元，其中变频空调将低至1799元限量抢购。据了解，今年空调龙头企业主动掀起大幅度、大范围、长时间的优惠促销战，让整个市场的竞争持续升级。同时空调新能效标准的实施也导致产品结构调整，客观上加剧了行业的优惠促销战。在这一背景下，空调行业头部品牌的集中度继续走高，大格局并未发生根本性改变，但行业内的小品牌处境越加艰难，体现在小品牌面临巨大资金压力，不得不寻找更多出路或面临转型。

　　与此同时，今年空调的产品结构也迎来大规模的升级换新。由于7月1日空调新能效标准正式实施，加上今年消费市场对空调健康的需求，空调

　　以及空调核心部件厂商都在为空调产品的升级迭代而广开思路。例如，格力、美的、海尔等头部空调厂商，不但积极推动旗下空调产品的变频化，同时也在探索为空调加入“净化空气、新风、消毒杀菌”等新功能，打造空调产品的全维度体验。对于今年的空调企业而言，最重要的就是“活下去”，只有坚持下去，才有可能在2021年迎来新的转机。

　　2020年上半年，中国冰箱行业实现销量1506万台，同比下降4.6%，实现销售额392亿元，同比下降9.7%。其中线下渠道受到的冲击较大，2020年上半年，中国冰箱线。与线下渠道不同的是，线年上半年，中国冰箱线%，线上渠道的增长弥补了一定的线下渠道销售下滑。

　　而从下半年开始，市场逐渐回暖，据奥维云网预测，2021年冰箱规模有望增长，零售量将达到3321万台，同比提升2.5%，零售额919亿元，同比增长3.1%。

　　在消费升级的市场浪潮中，用户更换冰箱产品也是出于升级换代的根本需求，传统功能的产品已经不能满足现代消费者的需求。更加智能、健康、高端的产品成为大势所趋，国内外厂商也都纷纷发力高端冰箱市场，在打冰箱保鲜牌的同时，也开始注重与厨房场景化的深度匹配。

　　虽然上半年受疫情影响销售有所下滑，但是今年冰箱行业依然没有太多的变化，市场份额进一步向头部品牌集中，马太效应更加明显。

　　洗衣机是每个家庭的刚需产品，近些年，在行业技术突飞猛进和消费升级的双重驱动下，洗衣机行业得到了长足的发展，并且高端化趋势明显，4000元以上洗衣机的销售额同比增长达到50%，其中，新品更产生了很大的引领和推动作用。

　　受今年疫情影响，洗衣机产品主打健康功能的越来越多。这些产品也越来越受到消费者的青睐，比如免清洗、分区洗功能，以及现在洗衣机新品几乎都会搭载的健康杀菌功能。奥维云网数据显示，2020年1-9月，分区洗护市场线%，远高于行业增幅。

　　鞋柜、洗鞋机、内衣机等细分品类，这些品类也在朝着满足不同场景、不同使用需求的方向发展。干衣机品类在今年呈现出逆势增长的态势，成为市场的黑马。根据Gfk数据，从全球市场来看，英国、法国、德国、日本、韩国等市场已步入成熟期，干衣机成为不少家庭的标配。而对于国内市场来说，干衣机属于新兴品类，未来发展空间很大。

　　根据京东家电提供的数据，今年母婴类洗衣机流量与销售额同比增长超过20%，洗鞋/内衣/机流量与销售额均比去年增长了近20倍。母婴类洗衣机、洗内衣/机、洗鞋机、衣物护理机等品类，往往成为一些消费者在家中配置的第二套产品，成为迅速崛起的新兴品类和增长点。

　　不过，在洗衣机向多元化品类发展的同时，也呈现出一些质量问题。来自健康家电检测中心从2018年10月到2020年8月期间的549份

　　报告显示，洗衣机性能质量发展极不平衡，代表着“高性能”的A+级洗衣机，其中A+滚筒洗衣机的洗净比、磨损率、噪声分别为80.6%、0.0%、11.4%，还是比较令人满意的，但反观漂洗率、含水率、用水量、均匀度，却仅达到10.7%、84.9%、99.2%和12.0%。这意味着一些企业在重视强制性考核项目，如重能效中的洗净比、用水量的同时，却忽视漂洗率、磨损度、洗净均匀度等洗衣机的基本性能。洗衣机行业是中国家电行业中，自主创新能力比较强的产业之一。希望企业能够围绕用户需求，在保障质量的同时对产品、对技术进行不断创新，推动中国洗衣机市场高质量发展。

　　虽然家电行业整体因为疫情而遭受销量的打击，但是在局部市场，也就是厨电和小家电市场，情况却截然相反。

　　疫情期间，赋闲在家的人们开始钻进厨房，研究厨艺，为家人精心制作一日三餐。一股“全民皆厨”的热潮正在蔓延。疫情催生的“下厨热”，在让家中厨房成为人们“主战场”的同时，也刺激了人们对于一部分厨房家电的需求。

　　与此同时，疫情下对健康的“渴求”亦催生了“健康厨电”、“健康小家电”热潮，带有清洁、杀菌、消毒等属性的健康厨电，比如洗碗机、消毒柜、果蔬清洗机等产品从原本的不受重视变成逆势大幅增长。以华帝为例，2019年华帝洗碗机营业收入同比增长50.48%。2020年，华帝领先优势愈发明显，其干态抑菌洗碗机有望成为洗碗机行业的现象级产品。

　　而在疫情中兴起的直播带货更是起到推波助澜的作用，从3月份开始，厨电行业的朋友圈被各种花式直播预告和战报刷屏，总裁直播，明星站台，网红导流，一时间人人直播，每个人都成为直播达人。相较于电视、空调、冰箱、洗衣机等大体积家电的“难安装”属性，部分厨电和小家电颜值高、易安装、易使用等特点完美契合直播带货快消风格，深受年轻消费者的欢迎。

　　此外，厨电行业套系化也进一步加速，据易购一份厨电消费人群画像数据显示，在85后用户诉求中，成套化服务、智能等占比超36%，成为消费升级新的增长点。今年以来，厨电企业相继推出套系厨电发展策略，方太迭代集成烹饪中心、老板加码中国新厨房、美的力推轻净新厨房等均取得了较为不错的市场成果。以方太集成烹饪中心为例，仅上市近一年，就以接近2万的售价，卖出了10万套。

　　但值得注意的是，在厨电与小家电市场大火的背后，不排除“口红效应”导致的冲动消费影响，在号称“后悔药”的闲鱼上，买了最后悔的产品中，排名靠前的却几乎都是小家电。疫情结束后，这种对轻奢品的消费执念也会随之消失，相关企业也要注意不要陷入产能过剩的困境和价格战的泥潭当中。

　　随着世界各地进入圣诞节和新年假期，艰难的2020年即将画上一个句号。但与此同时，全球多国出现变异新冠病毒和卷土重来的疫情，给人们的假期生活和即将到来的2021年蒙上一层阴影。在疫情的影响下，人们传统的生活方式和消费习惯，必将会产生进一步的改变。

　　值得肯定的是，在面对突如其来的疫情，中国家电产业并没有被动等待，而是根据市场环境变化主动求变，积极与疫情周旋，恢复工厂的生产，恢复市场的经营。线下门店不能开门营业，就把市场主战场转移到线上平台。促使线上渠道在疫情背景下迅速

　　。希望各行各业能够将这种主观能动性继续在2021年发扬光大，助力中国经济成长，保障人民的生活质量。愿家电行业能够在2021年一路顺风。责任编辑：YYX

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