618家电市场热卖 电商平台业绩创历史新高

　　在度过了长达半年之久的疫情时期之后，家电市场正逐渐恢复正常的消费水平，而幸运的是，618年中大促成为了家电市场的爆发点。从低迷到平稳，再到爆发，今年的家电市场确实经历了不小的坎坷，好在电商平台在618的家电销售业绩都非常亮眼，刷新了不少记录。

　　而从各个电商平台的成绩单来看，也有不少创造了历史新高。京东数据表明，6月18日零点刚过，京东超市10分钟整体成交额同比增长500%，2000个品牌实现100%增长;开场1小时，京东金融交易额同比达325%，白条交易额180秒破10亿;京东直播开场2分钟带货额破亿。具体品类上，电视31秒成交额破亿元，空调在2分钟成交额破5亿元;开场10分钟，智能卫浴品类成交额同比增长300%。

　　而最终的总交易额，定格在了2692亿这个数字，187个品牌实现下单金额破亿。京东方面称，消费热情最高城市是北京、上海、广州。食品饮料、母婴、美妆护肤是消费人数最多的品类，生鲜、医疗保健、厨具品类的增速最高、消费爆发力最强，消费者最舍得花钱的品类是手机、家用电器、电脑数码。

　　苏宁数据表明，自618开战以来，苏宁家电销售频频创记录。18日爆发当天，空调6秒破亿。618全天，苏宁易购全渠道以旧换新成交超10万单，合计补贴超亿元，空调成为消费者换新的第一大品类。品类上看，6月18日0点至18点，苏宁易购70吋及以上大屏销量同比增长412%，激光电视销量同比增长950%，8K电视销量为去年同期的18倍，客厅进入“7时代”。18日当天，苏宁易购洗烘一体机销售同比增长154%，干衣机销售同比激增229%，中央空调销售额同比增长661%。

　　天猫数据表明，6月1日零点，2020年天猫618强势开局，1小时内，海尔、美的、华为等手机家电品牌纷纷破亿；6月16日3C行业持续高歌猛进，锁定绝对主场地位。其中苹果官方旗舰店1分钟即超去年全天；首小时华为平板电脑和大疆机器人、荣耀电视、一加手机、海尔卡萨帝空调等分别翻了10倍、15倍、30倍、50倍。

　　今年618天猫3C家电品牌开播率大幅上涨，大促首周，大家电、电脑、手机等行业商家开播率翻了2倍。与此同时，冰箱、洗衣机、电视、热水器等细分品类表现亮眼，直播成交率同比大盘均实现200%增长。首次大规模应用的3D购物技术，成为3C家电品牌在天猫618的增长利器。其中海尔旗下高端品牌卡萨帝全线D购物融合，转化率环比5月提升150%。

　　对此有行业专家分析认为：尽管开年疫情对家电市场造成了不小的影响，但在这段非常时期里，比起下滑幅度明显的家电线下销售来说，以电商平台为载体的家电线上销售业绩一直相对稳定，而在618年中大促中，电商平台也毫无疑问地充当了家电销售的主力平台。而从本次618的情况来看，不仅几大电商平台释放了消费者对于家电产品的需求，直播带货这一新兴的网络营销形式也大受欢迎，以全新的方式为家电销售提供能量。在业界看来，618的火爆销售证明国内家电市场虽然看遇到疫情冲击，但仍然具有巨大市场潜力，切正在逐步恢复正常。下半年开始，家电市场有望继续繁荣发展，而618的火爆，正是转守为攻的号角。