2022年中国厨卫电器＆小家电市场年度简报

　　2022年，中国经济发展进入“新常态”，居民消费力度处于低谷，储蓄情绪高涨。在此背景下，厨卫电器和小家电市场面临增长压力，市场竞争日趋激烈，健康、智能成为重要增长驱动，新兴渠道和下沉市场成为品牌必争之地。GfK中怡康推出，从2022年的宏观经济环境和家电大盘复盘入手，盘点过去一年厨卫电器和小家电的整体市场及重点品类表现，并对未来趋势做出预测。

　　根据国际货币基金组织的公开数据，中国已成为世界第二大经济体，与其他经济体之间的关系也变得更加复杂。同时，庞大的经济体量意味着中国将告别高速增长期，中国政府的经济工作方向也在从高速向高质转变。

　　2022年，在不确定性较高的大环境下，中国的家电市场规模走入存量时代。根据GfK中怡康测算，去年中国家电市场整体零售额规模约7999亿元（含社交电商），同比下降6.4%，但线上渠道零售额规模保持了正增长，对全渠道零售额的贡献首度超过50%。其中，生活小电的线上零售额占比超过了该类别整体市场规模的80%。

　　值得注意的是，去年社交电商表现亮眼，为厨小家电贡献了223亿元、8703万台的零售额和零售量，尤其是2022年下半年，厨小家电在社交电商渠道的零售额基本稳定在电商渠道整体规模的20%上下，说明社交电商已成为不可忽视的重要新兴渠道。

　　在疫情和国际大环境等诸多因素共同影响下，去年多数厨卫产品市场表现乏力，零售额呈现双位数负增长。厨电方面，以集成灶和洗碗机为代表的新兴厨电表现出良好的抗压能力，集成洗碗机甚至实现了36.5%的零售额同比正增长。

　　热水器方面，2022年，热水器行业整体零售额规模约为520亿元，同比下滑14.5%，但下沉市场（不含京东专卖店）的零售额规模实现了高达42%的同比增长，社交电商亦在此领域崭露头角，贡献了6.5亿元的零售额。值得注意的是，在下沉市场中，电热水器的零售额占比高达72.0%。

　　聚焦末端净水设备，2022年，净水需求下滑明显，全年市场零售额规模在265亿元左右，同比萎缩16.4%。在整体低迷的市场中，台式直饮机和管线机依旧表现出众，在线%的零售额同比增长。就厨下纯水机而言，具备全包外观、大通量、超薄小体积和一级水效等卖点的产品在传统电商市场的量占比均超过了60%。

　　回顾2022年的小家电市场，以咖啡机、榨汁机和豆浆机等为代表的水料家电表现最为亮眼，多个品类的零售额和零售量都实现了双位数同比增长，其中咖啡机和榨汁机的零售额同比涨幅分别达到34.1%和28.1%，豆浆机和榨汁机的零售量同比涨幅分别达到62.5%和52.6%。以吸尘器和扫地机器人为代表的清洁电器，以及以美发产品和电动剃须刀为代表的个护类小家电也保持了稳定增长。

　　随着近年来大部分城市的空气污染得到有效治理、空气质量不断好转，空气净化器的整体市场持续低迷。2022年，空净市场的整体零售额在53亿元左右，同比下跌22.2%。以改善室内空气环境为卖点的产品市场份额得到扩张，以传统电商市场为例，去年高效除醛产品（CADR值在300以上）的市场占比已超过四成，智能化产品渗透率也在继续提高。

　　个护小家电方面，社交电商拉动了线年，个护小家电的整体零售额达到217亿元，同比增长13.2%，其中线上市场（含社交电商）的零售额和零售量同比涨幅均接近20%，线下市场则量额双降，且同比降幅均超过20%。然而，由于各渠道的品牌格局不同，线下市场的均价远高于线上市场（含社交电商）。

　　展望未来，鉴于2022年中央经济工作会议释放了扩大消费、大力发展数字经济、确保房地产市场平稳发展和吸引外资等重要利好信号，2023年的厨卫电器和小家电市场值得期待。

　　市场表现方面，GfK中怡康预测，今年厨卫家电中的集成灶和洗碗机有望延续增长态势，预计零售额涨幅能分别达到12.6%和6.1%；水料类、清洁类和个护类的小家电则有望保持较快增长。

　　产品发展趋势方面，消费者对家电产品的品质感、以及守护家人健康、提升生活效率等功能最为关注。除此之外，智能家居、提升空间利用率、美化家居环境也是较受关注的内容。因此，健康化、智能化、套系化和艺术化将成为家电产品的重要发展趋势。

　　渠道方面，鉴于近年来农村居民收入快速增长、家电普及率尚与城市存在较大差距，各大渠道商已经在加速布局下沉市场，未来下沉市场势必成为新一轮渠道变革的重心。