线家电网购关注榜出炉

　　2016年，我国B2C家电网购市场（含移动终端）规模达到3846亿元，同比增长27.9%。家电业以高于同期整体实物商品9.7个百分点、“用类”实物商品6.5个百分点的增长速度领跑网购市场。2016年，家电市场网购渗透率已达19.95%，家电网购已成为消费者主要选购形式之一。

　　日期，由工信部赛迪研究院、中国电子报社主办的第八届中国家电网购高峰论坛对消费者关注度靠前的10类家电产品以榜单的形式予以公布，排行榜涵盖了平板电视、冰箱、空调、洗衣机、烟机灶具、热水器、洗碗机、空气净化器、、生活电器等10个类别，每个类别只公布前三名品牌。

　　据了解，关注度排行榜并非单纯的销售量和销售额排名，而是综合了各类别家电品牌在网上的品牌口碑、 技术水平、节能环保、消费者美誉度、市场销量等维度的综合指标比拼。排名综合考量了京东商城、天猫、苏宁易购等家电销售主流渠道，以及中怡康、奥维等市场调研机构的公开数据和研究成果。

　　从上榜品牌情况来看，上榜品牌基本与家电业的线上市场格局基本吻合，呈现出强者恒强的趋势，有些综合实力强、率先发力线上市场的的大品牌在多个品类中同时上榜，显示出在线上市场的强大竞争力。从2017家电网购关注度排行榜可以看出，内资企业的品牌影响力日益扩大，外资品牌上榜数量远远低于内资品牌，这也与全球家电业格局的变化相符合。

　　据悉，家电网购关注度排行榜并不是第一次发布，与之前的排行榜相比，2017年家电网购关注度排行榜增添了一些新面孔，比如空气净化器、净化水器和洗碗机等线下新兴家电产品都是第一次被列入榜单，表明上述家电产品在线上线下同样受到强烈关注。这些产品的走红，一是受国内消费升级、家电产品替代性需求旺盛的影响；二是，空气和水环境安全成为消费者关注的焦点。

　　根据工信部赛迪研究院最新发布的《2016年中国家电网购报告》，当前我国线下消费向线上转移势头明显，消费者对实物商品中家电类产品的关注度持续提升。本榜单的发布对于消费者了解家电品牌实力、线上选择购买家电产品将起到良好的指导作用。