东风日产：在求变中化危为机

东风日产：在求变中化危为机阴阳鬼医 撰文 / 刘姗姗 编辑 / 朱 涵 设计 / 杜 凯 时隔20年，日产再次迎来了新生。 9月24日，东风日产在“NEW NISSAN”品牌之夜活动上，正式宣告日产品牌焕新。虽然早在7月份日产全球就已经面

撰文 / 刘姗姗

编辑 / 朱 涵

设计 / 杜 凯

时隔20年，日产再次迎来了新生。

9月24日，东风日产在“NEW NISSAN”品牌之夜活动上，正式宣告日产品牌焕新。虽然早在7月份日产全球就已经面向全球发布了全新品牌标识和纯电动车型Ariya。但这次品牌之夜是东风日产首次面向单一市场进行品牌全面焕新。

同时，这也是东风日产企业形象的一次全新升级。

是升级更是宣告

作为为数不多的百万级车企，东风日产在车市下行的大环境中一直保持着稳健增长的发展态势。

以常态而概，东风日产只要保持住品牌调性，依靠自身实力和产品大可在市场中占据一席之地，实在没必要行冒险之举。

但当下汽车市场变化无常，存量市场成为常态，新品牌、新技术不断涌现，给传统车企带来的压迫感与日俱增。如何在新的市场下继续保持领先，如何更好的迎接新的市场成为传统车企迫在眉睫的课题。

日产给出的答案是主动求变。在东风日产看来，这是对市场态势的最好回应，也是对未来发展的一次清晰预判。

焕新后的全新日产品牌标识采用了扁平化设计，摒弃了原本立体的效果。日产官方对这种标的设计解释为：“重新设计的总体效果是从硬边的工业感过渡到精致、数字以及友好的外观。”

伴随全新标识而来的是，日产“敢为”的全新品牌主张以及重拾“技术日产”的市场决心，背后更是蕴含着日产全新的品牌愿景——从一个汽车制造商转型为移动出行方案的提供者。

品牌标识的变换看似简单，但却意味着企业在品牌精神、企业目标、战略思维都作出了根本性的变化，随之而来，必然是企业价值观和行为准则的改变。

“敢为”，是东风日产全新的品牌主张，其来源于日产品牌创始人名言：“Do what others don‘t dare to do”。

除了全新品牌的升级外，本次焕新，日产也遵循着“敢为”的品牌主张，向数字化转型的宣言。

五大核心技术助力

“技术日产”，一直是日产汽车的标签。

80多年来，日产在全球汽车行业内研发和推出了一系列领先技术。这些领先技术，使得日产品牌和车型，具有了独特的品牌价值和产品魅力。

面对当下汽车市场的复杂环境，东风日产试图聚焦5大核心技术，意在加快推进“日产智行”在中国市场的落地。

“日产智行”是日产一系列新技术的统称，包含VC-Turbo超变擎、e-POWER、Zero Emission、ProPILOT超智驾、 Nissan Connect超智联。

“智驾”方面，ProPILOT超智驾，通过摄像头、毫米波雷达、行车电脑、电子控制系统等7大控制系统，实现单车道自动驾驶辅助，自动跟停等先进功能。

东风日产已经推出了具备L2级别自动驾驶技术，并搭载在第七代天籁、奇骏和2021款逍客上，而搭载ProPILOT2.0技术的车型也已经在日本上市。

东风日产计划到2022年将在5款车型中部署ProPILOT超智驾，达到70%车型的覆盖，并将推出更高级技术和车型。

智能互联层面，2020年，Nissan Connect超智联发布，日产智联升级为“超智联”，加入更多先进、实用、有趣的功能。目前东风日产车联网系统接入车辆累计已超过200万辆，到2020年底，东风日产将实现全车系搭载Nissan Connect超智联系统。

动力系统层面，东风日产的策略是传统动力与新能源动力齐头并进。在燃油动力方面，东风日产拥有全球唯一的量产可变压缩比涡轮增压发动机VC-Turbo超变擎，并将其搭载在第七代天籁上。

而基于全新电动平台开发的全新跨界纯电SUV Ariya则是其新能源车型的代表。全新电动平台的车型运用了日产Zero Emission纯电技术。在混动技术领域，日产的e-POWER 区别于传统的的并联式混动技术，而是有一个全电机驱动的传动系统，车轮完全由电机驱动，而燃油发动机仅为电池充电。

未来东风日产将把Zero Emission和e-POWER等电动系统在5年内布置在9款车型上。

人·车·生活，缺一不可

“技术的目的，是赋能更美好的生活。”东风汽车集团有限公司总经理助理、东风汽车有限公司副总裁、东风日产乘用车公司副总经理陈昊表示，未来，东风日产将以五大技术品牌为核心，展现技术的极致魅力，丰富人们的出行生活。并依托五大技术品牌，一步一脚印，加速日产智行落地中国，为消费者提供更智能化的移动生活体验。

在东风日产的理解中，“技术日产 人·车·生活”，前半句追求的是更强的性能，聚焦的是技术本身，是一种为消费者生活带来改变的“术”。

未来，Nissan Connect超智联、VC-Turbo超变擎、ProPILOT超智驾、Zero Emission和e-POWER五大核心技术，将继续为东风日产打造技术底气。而后半句，则是对待人车关系的“道”，聚焦的是回归到生活本身。

“汽车，不仅仅是冷冰冰的机器，带着我们从一个地方到另一个地方，更是我们温暖的伙伴，一个可以休憩、遐想和思考的空间。这也是一代又一代东风日产人对于汽车和技术的理解与信念。”

品牌焕新，是日产和东风日产基于对市场未来发展的清晰预判，为了应对全球汽车百年一遇的“换挡期”而作出的求变和升级。机会永远只留给那些有准备的人，这句话同样适用于汽车行业，我们期待全新启动后的东风日产。