618家电消费需求全面爆发 从京东消费数据看行业发展新趋势

　　伴随多年的高速发展，我国家电市场发展已从增量时代进入存量时代，市场增幅减缓。为了打破这种局面，品牌商、渠道商开始寻找新的增长点。在双方的努力下，家电行业迎来了新一轮的增长，也展现出市场的韧性和潜力，看起来饱和的存量市场中，同样蕴藏着巨大潜能。在刚刚结束的京东618，用户对家电的需求全面爆发，京东家电全渠道全品类销售数据表现亮眼。

　　据京东618数据显示，2022年京东618累计下单金额达3793亿元。新品、中高端家电产品成交额达去年同期的5倍，成套购家电成交额是去年同期的2倍，家电平均单价同比去年提升30%，超1100个家电品牌成交额同比增长超50%，超780个家电品牌成交额同比增长超100%。仅京东618巅峰28小时期间，京东家电为超过450万家庭焕新了家电。作为消费者信赖的家电选购渠道，京东618家电取得亮眼成绩的背后，是用户对美好生活的向往与追求，更是我国家电市场全面复苏的信号。

　　如今，大众对家电消费需求已从满足基本功能的“温饱型消费”转向“品质型消费”，大家更偏向于购买高端、优质的趋势家电产品。据京东618数据显示，游戏电视成交额同比增长5倍；洗烘套装洗衣机和超薄冰箱成交额达去年的3倍；新风空调成交量是去年10倍；16升以上零冷水热水器成交额同比增长450%；嵌入式洗碗机成交额同比增长超250%，其中新品成交额占比超40%；空气炸锅成交额同比增长5倍；射频美容仪成交额同比增长200%；扫拖一体洗地机成交额增长100%；免洗破壁机成交额同比增长200%.....

　　除了消费端的变化，趋势家电引爆也离不开京东家电“推新赛道”战略的支持。以游戏电视为例，京东家电通过消费市场的用户调研分析来帮助厂商进行产品升级，并给予家电厂商供应链技术、活动营销等全方位支持，加快新品上市到爬坡发展再到成熟期这一进度，共建市场信心从而释放更大产值。今年618期间，为了满足消费者的需求，京东家电提前与合作伙伴制定了专属生产计划，提升生产效率，降低产品零售价格，让每一位用户都能享受到“海量家电巨超值”的真实惠。随着家电消费市场持续回暖，相信越来越多的用户对京东“有责任的供应链”的作用与价值，有了更加深刻的体会。

　　除了趋势家电的焕新牵引力，老旧家电焕新也成为今年家电市场复苏的强劲后推力。据京东618数据显示，今年618期间以旧换新成交额同比去年增长超5倍，为超百万家庭送去家电换新服务。

　　为帮助广大用户换新老旧家电，京东家电积极响应中国家用电器协会倡议，联合百大品牌开展“焕新服务行动”，并联手各品牌共同发布了“中国家电行业焕新服务行动承诺书”，致力于为用户提供优质产品、贴心服务等。值得一提的是，覆盖全国1.5万家家电专卖店也与线上同步展开了“百城万店以旧换新行动”，家电跨品类随心换，还能享受免费上门、免费拆旧、免费搬运的三免政策，以及以旧换新专属焕新补贴。

　　从长远发展角度来看，家电的以旧换新，让大家闲置的废旧家电得到妥善处理，在避免环境污染的同时促进了循环经济发展，更能利用新家电新品类带动家电产业结构升级，为行业带来新活力。未来，京东家电将携手上游厂商与下游回收商，打造良性的家电以旧换新健康生态，让整个产业持续向前发展。

　　今年618家电消费亮眼数据的背后，是京东多年来深耕家电产业链，携手厂商共谋新增长的决心与实力体现，也吹响了2022年家电行业结构升级的号角。相信，随着焕新潮的来临，京东也将继续守护“人间烟火气”，将更多新品好物带到消费者身边。