美的合并小天鹅 老牌国产家电品牌最终的命运？

　　过去，如果你需要购买一台洗衣机，那么大部分人都会想到一个国产品牌：小天鹅洗衣机！的确，从1978年无锡小天鹅生产了中国第一台全自动洗衣机开始，这个国产品牌便以“优质、高效、节能”的特点一直活跃在中国洗衣机市场，连续13年全国销量第一，国外市场也是混得有声有色，产品销往全球80多个国家和地区。凭借着多年积累的口碑和生产经验，即使在家电市场相对不景气的2018年，小天鹅洗衣机依然拥有17%的市场占有率。然而小天鹅这个品牌今后将不会独立存在，事情源于美的集团一起合并案。

　　从1978年中国第一台全自动洗衣机在这里诞生，在过去的40年间小天鹅始终在国内洗衣机市场占据前三市场份额。优良的品质，合适的价格，完整的售后体系使其在国人心中长期处于洗衣机第一品牌的位置。只要提起洗衣机，绝大部分人会推荐小天鹅，当年的小天鹅不亚于现在的格力在空调市场、华为在手机市场所拥有的知名度和市场，即使在海尔崛起，国外品牌进军国内市场，洗衣机市场接近饱和，行业增速放缓的大背景下，2018年小天鹅的市场份额依旧处于行业第二，并且在高端洗衣机市场也处于前列。

　　2003年4月30日，由于前两个财报年度，小天鹅的净利润连续两年亏损，“小天鹅”变成了“小天鹅ST”，显示其有退市风险，一夜之间变成“ST”着实令人震惊，并为日后引入外部资本埋下伏笔。2004年斯威特收购了小天鹅集团65%的国有股权。斯威特对于家电经营毫无经验可言，也没有表现出对洗衣机行业的信心，斯威特控股后并没有按承诺向小天鹅投入资本及技术，反而拖欠转让款和挪用小天鹅上市公司资金。小天鹅被判回归无锡市国资委，并被国联集团收入旗下。此后两年，小天鹅集团痛定思痛，提出专攻洗衣机业务，与其他技术公司合作，出售公司自由地块来获取资金及技术。在这些措施下，终于将斯威特给小天鹅造成的损失降到最低，企业效益也逐步回升。

　　2008年金融危机袭来，全球家电行业不景气，国联集团决定出售持有的小天鹅股权，四川长虹、美的电器、意大利意黛喜等家电企业闻讯赶来，最终美的吃到了“天鹅肉”，美的电器以24%的持股进驻小天鹅。接下来的几年，美的持续对小天鹅投入技术和资金，并在期间建设无锡、常州两个生产基地，帮助美的电器完整布局“低中高”端洗衣机业务线，并且小天鹅品牌得意独立保留。2014年，美的集团在完成对小天鹅部分收购后，合计持股比例已经增至52.67%，此时美的集团已经完成了对小天鹅的实际操控。

　　时间来到2018年下半年，房地产市场低迷，家电行业也出现了增速放缓的迹象。虽然美的洗衣机业务依旧上涨，但是作为其主体的小天鹅洗衣机却出现了销量下滑，有专业人士认为：小天鹅虽然隶属于美的洗衣机事业部，但是两者却有各自的品牌策略、产品规划、市场定位，这是美的急需解决的问题。本次合并案后，美的可以从产品定位，产品设计，销售渠道，售后服务，战略规划等形成统一的步调，合并后的美的在洗衣机市场占有率将达到27%，海尔在洗衣机市场一家独大的时代宣告结束！ 2019年2月20日，历时近半年的美的集团收购合并小天鹅交易事项将向证监会提出审核申请，待收到审核通过的回复后，公司将复牌。小天鹅也从此住进了“美的”家，小天鹅这个品牌将不会独立存在于市场。美的电器正在一步一步的变强，它也是我国最大的民营家电企业，之前的行事风格也是比较低调务实的，想要了解美的公司的，这里给大家推荐一本书，可以帮助你了解美的电器是如何发展壮大的。

　　从1958年建厂，到1978年中国第一台全自动洗衣机问世，连续13年销售第一，畅销海外80多个国家和地区，无数荣誉拿到手软。然而小天鹅最终被美的收购合并，黯然退出了洗衣机市场。联想到之前的新飞冰箱、春兰空调不乏盲目地扩张，高管的，不思进取变革，市场在变，政策在变，从生产到销售处处吃老本。如果这些老牌国产品牌也懂得转型升级、注重技术及人才，又怎么会落得个破产倒闭或被收购的结局？!对于老牌国产品牌相继没落，你们又是怎么看的？