智能移动终端普及 线上渠道成为家电企业发展重点

　　随着移动互联网的发展和智能移动终端的普及，我国的移动端购物市场不断扩大，数据显示，第一季度，移动购物市场交易规模达641.9亿元，同比增速超过100%。业内人士预计，未来移动购物市场还会呈现强劲的增长势头。

　　4G和wifi网络环境的普及，推动了移动端市场的增长，对移动购物交易额占比提升起到了较大的推动作用。中国移动率先推出4G套餐，中国联通和中国电信也是迅速跟进，上网速度不断提升，用户体验不断完善，进而推动移动购物市场发展。

　　对于家电企业来说，线上渠道已经成为了必须要发展的重点，家电网购渠道已经高度发展。数据显示，去年我国B2C家电网购市场规模达到了1332亿元，其中，平板电视、冰箱、洗衣机、空调四类大家电产品约占25.9%，达到345亿元，空气净化器产品销售金额达到了28亿元。

　　同时，家电网购渠道主要集中在京东、天猫、苏宁易购这三家，所以家电企业多数选择与这三家电商企业进行合作，京东、天猫、苏宁易购的销售额之和占整体家电网购的90%以上，电商市场的价格竞争也逐步转变到售后服务和用户体验这两个方面。

　　马上到来的6.18大促销就表现了这一点，这一次，电商企业没有再进行以往的口水战，相比以前来说，此次电商促销活动似乎平静了许多。电商促销对于厂商而言可以说是喜忧参半，喜的是能提升销量，忧的是可能会打乱价格体系。

　　电商企业和家电厂商之间的矛盾还会继续，但是家电厂商已经把“6.18”和“双11”这样的促销季纳入了公司正常的计划之中，所以能够理性对待电商大战。

　　除了家电厂商的态度平和之外，消费者对于电商大战也是司空见惯，消费者经过多年电商促销洗礼，越来越多的消费者开始价比三家，消费行为更加理性，不会再去盲目的崇拜价格战，消费者面对电商企业的促销也越来越淡定。

　　业内人士分析指出，电商的价格战是业界的一种常态已司空见惯，各个电商互掐只是一种炒作噱头，并不会有真正的价格大战，价格战只是电商的炒作噱头，这与实体零售的返券促销和降价促销等并未有本质区别，同时也会带来消费者的疲惫心理，对于电商大战的反应就只空有其表了。所以，电商企业若是过于依赖价格战，最终也逃脱不了亏损的命运。

　　作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。