2022中国电视机品牌销量市场份额现状分析

　　最新数据显示，受疫情以及原材料价格波动等影响，2021全电市场出货量近6年来最低点，而国内彩电市场也创下了12年来历史最低。

　　据市场调研机构奥姆迪亚(Omdia)20日发布的数据，2021年三星电子以销售额为准的全球电视机市场份额为29.5%，以数量为准的市场份额19.8%，连续16年获得冠军。

　　最新数据显示，受疫情以及原材料价格波动等影响，2021全电市场出货量近6年来最低点，而国内彩电市场也创下了12年来历史最低。

　　根据中研普华出版的《2022-2027年液晶电视行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示：

　　根据奥维睿沃发布的排名显示，全球出货量排名前15的品牌，中国品牌占了8席之位，分别是排在榜单11-15位的海尔、长虹、康佳、华为，第7位的创维，以及成功跻身全球TOP5排在3-5为的TCL、海信、小米，其中TCL凭借2330万台的出货量问鼎中国电视一哥，仅次于三星、LGE。

　　作为全球最电市场之一的中国，近年来随着华为、小米等互联网品牌的加入，国内一些老牌电视品牌也受到了冲击。而官方资料显示，TCL去年国内市场也出现了明显的下滑，跌幅也达到了24.4%。

　　而这也是TCL连续三年位列全球第三，国内市场第一，名副其实的中国电视第一大品牌。公开资料显示，成立于1981年的TCL，目前主要业务包含个人及家庭产品、商用产品及方案、家庭互联网服务三大板块，目前在全球拥有42家研发中心、32家制造基地，业务遍及全球160多个地区市场，累计专利申请量超8万。

　　在消费需求收缩、面板成本高企、全球疫情反复等多重压力下，中国彩电产业在2021年的产销规模又回到了疫情发生前。

　　奥维云网(AVC)数据显示，2021年中国彩电市场零售量为3835万台，同比下降13.8%，是自2010年以来内销量的最低点，也是这12年中内销规模首次失守4000万台的关口。虽然行业对于2021年内销规模下降早有心理准备，但是接近14%的销量跌幅依旧让人有些措手不及。

　　好在，彩电产品内销均价终于回到了上升通道，带动零售额逆势冲高，改变了彩电市场“量增额降”的老传统。奥维云网(AVC)数据显示，2021年中国彩电市场零售额达到1289亿元，同比增长6.6%。即便在年内的几次重要节点的大促中，“量降额增”也一直是市场的主旋律。

　　此次的均价上涨，主要是受到面板和原材料价格上涨的影响。从2020年6月至2021年6月，彩电行业迎来了历史上最长的面板涨价周期。由于面板对于整机价格影响存在一定的滞后性，彩电行业几乎在2021年全年都面临此轮面板价格大幅上涨带来的成本压力。再加上原材料价格和人力成本不断推高，巨大的成本压力迫使各电品牌放弃了以往的战斗模式，不再以销量论英雄，纷纷推高卖新，合力拉升了零售额规模。

　　今年1月份，在各种大家电产品中，平板电视成为京东平台销量最高的类目，销量超过210万件，销量占比达到30%，以微弱的差距领先于洗衣机。而洗衣机、冰箱、空调等主流大家电市占率则在1月份出现下滑。

　　今年1月份平板电视销售额达到55亿元，环比上个月增长103%，同比去年也增长了70%左右。不过，整体市场均价却有所下滑，今年1月份平板电视均价在2500元左右，同比去年下滑了4%。

　　从市场格局来看，1月份小米销量超过65万件，市占率约30%。其次是海信和创维，月销量都在20万件以上。从增长方面来看，除了上述品牌，酷开、TCL、华为、长虹等品牌的环比增幅较大，尤其是酷开，环比上个月增长了约189%。

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