风来了！新一轮家电下乡政策能否激“活”家电市场

　　，进入2020年以来，国内外市场环境的变化，叠加新冠疫情的影响，对家电行业造成了巨大冲击。尤其是新冠疫情期间，为了减少人与人之间的接触，需要上门安装和服务的大型家电产品受到重创，销售出现严重的滑坡。数据显示，

　　不过，在全体家电人的努力下，家电市场在进入第二季度后出现好转，零售额规模提升到2486亿元。2020年前三季度，我国家电市场整体零售额规模为5792亿元，同比下降8.6%。

　　下降比例在缩小，但现实显然并没有那么乐观。事实上，疫情发生之前，家电市场已呈现增长乏力的态势。2019年，我国家电市场零售额规模首次出现下滑，全年家电零售额为8032亿元，比上一年下降了2.2%。尤其是大家电品类，空调、冰箱、洗衣机、彩电等主要家用电器均出现了不同程度的下滑，一首《凉凉》在无数家电人心头唱响。

　　市场上不时响起再启家电下乡政策的呼声。10多年前，为了对抗全球金融海啸对外销所造成的冲击，扩大内需市场，改善民生，我国对彩电、冰箱、手机、洗衣机、热水器、空调等产品实施补贴政策，对农民购买纳入补贴范围的家电产品给予一定比例的财政补贴。该举措极大地刺激了国内的消费，推动了家电产品的普及。据统计，2010年通过政策刺激的家电销售额近3000亿元，巨大的市场爆发力让国内家电企业享受到了前所未有的销售盛宴。

　　如今，当年随着下乡政策走进千万农民家庭的家电产品，已经度过了自己的安全使用寿命期限，这些“高龄”或者“超龄”家电将面临着一波更换潮。据专家测算，我国每年到期需更换的家电产品数量达1多亿台，并且以平均每年20%的速度在增长。如果新一轮家电下乡政策能够顺利推进，无疑将打开一个巨大的增量市场。

　　与此同时，下沉市场的消费潜力也越来越受到重视。今年双十一期间，三四级市场的消费实力就令人十分瞩目。京东数据显示，京东11.11农村用户的智能手表成交额同比增长144%；智能配饰成交额同比增长128%；电动牙刷销量同比增长212%；电烧烤炉成交额同比增长127%；洗碗机成交额同比增长123%。下沉市场“打工人”不仅消费力强，而是十分潮，消费升级的需求强烈。

　　无论如何，近日国常会释放的信号，让家电人对未来充满期待。上海家电网相信，随着政策利好和家电人的不懈努力，家电销售有望真正回暖，迎接下一个增长的爆发点。