家电下乡和以旧换新双轮驱动新一轮地方政策红利驰援家电业

　　当前，一轮又一轮由地方政府推出的消费大礼包，能否激活日渐低迷的消费需求，提振家电厂商在一线市场上的经营动能？家电圈认为，这还需要时间检验。

　　日前，广东省再次启动新一轮的家电下乡专项行动。作为这一政策的执行单位，广东省工信厅已经于4月12日要求各市工信部门上报家电生产企业名单。共涉及空调、4K电视、洗衣机、冰箱、电脑、手机，以及电饭煲、热水器等8个品类，每个品类被要求不能超过5家企业。

　　由于，上报家电企业的名单截止于4月14日，这意味着广东家电下乡专项行动有可能会在4月下旬启动。这无疑将会带动广东地区家电企业，以及农村家电消费市场的率先启动。值得关注，广东作为中国家电产业重镇，其率先启动家电换新专项行动，对地方政府的风向标作用明显。

　　此前，在广东省政府常务会议上，已经明确提出，要激发农村实物消费潜力，开展汽车、家电下乡专项行动，采取企业让利、政府补贴的方式鼓励农村居民购买汽车、家电。由此来看，这一轮广东家电下乡专项行动，政府也将会拿出财政资金给予补贴，补贴方式很可能是企业先垫付，政府后补贴的方式，最终让消费者受益。

　　在南京、宁波、青岛、杭州等全国多个城市率先行动，陆续抛出亿元消费券，意在进一步激活当地餐饮、通信、家电等家庭日常消费品市场之后，广东再次开启了新一轮家电下乡专项行动，以地方补贴红利刺激消费的大幕，家电圈认为这将会有力带动国内省市的相关行动，不一定会集中在家电下乡上，而是会陆续采取家电下乡或以旧换新等新方式，联手相关企业共同刺激消费。

　　在家电圈看来，无论是此前地方政府一轮的直接发放消费券，还是如今广东等省市推出的专项财政补贴政策，本质上都是政府带头或出面开启一轮刺激消费的超级大促销。其中，政府为活动背书提高公信力、企业作为实施主体、零售渠道商等各方资源共同参与，通过政府补一点，企业让一点的联手促销方式，共同激活终端消费的热情和。

　　接下来，来自政府、企业的一系列动作和举措，能否获得一线市场上用户的积极响应，还需要时间检验。尽管短期内众多家电企业仍然会面临着海外市场停摆、国内市场启动尚需时日带来的开工不足、出货低迷等挑战，但长期来家电在世界的地位和价值未改变，整个行业的发展基本面仍然是稳健可控的。