“健康家电”走红这些人在追求高品质生活

　　一场新型冠状病毒疫情让“健康家电”这个词迅速走红，空气净化器、净饮机等环境健康电器产品销量直线上升，健康家电市场正呈现消费升级的新趋势。

　　奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年618大促期间，空气净化器线%。从价格段分布来看，3500-5000中高端价格段净化器产品增长飞速。

　　疫情过后，年轻消费群体越来越倡导健康的生活方式，对环境健康电器投入了更多关注，兼具创新性、高品质、安全健康，如智能化、杀菌消毒、便捷化、场景化等产品脱颖而出，受到了年轻消费群体的青睐。

　　基于消费者对环境健康电器关注度的日益提高，近日，天猫小家电行业与新品创新中心（TMIC）及联蔚数据联合发布了《天猫小家电行业环境健康电器人群细分与洞察》报告，其中介绍了空气净化器市场增长和购买人群分布情况：

　　后疫情期间，人们对环境健康电器关注度的提升，促进了健康家电销量的增长。环境健康电器市场在今年快速增长，依赖于购买人群的快速渗透，其中，环境健康电器市场增量有18%来源于购买人数增加。因此，把握购买人群洞察成为了生意增长的关键要素，对于当下我国环境健康电器行业来说，既是机遇、也是挑战。

　　在空净市场中，空气净化器成为空净市场主导品类，基于消费者不同使用场景需求做出市场细分，不同价格段的适用场景不同，除烟除味、睡眠降噪均为空气净化器产品突出卖点，其中，净化效率、除菌抗敏、智能化等产品功能点成为该品类主要溢价点。

　　关注空气净化器等环境电 器的消费 者 主 要包 括母婴人群、家装人群、品质生活人群，他们的健康意识更高，主要关注点在电器的使用场景和功能方面。其中，品质生活人群较母婴及家装人群涉及面更广，基本涵盖了全网类目，由此可见，品质生活人群是环境电器市场发展的主力军。

　　根据聚类分群可以得出四大家装分层人群，在环境健康电器家装人群分层中，都市品质新房人群购买人数量级和增长率方面表现尤为出色，具有较大的潜力。不同细分人群对环境电器诉求各有侧重，空净品类以除醛、除味、改善过敏为主要需求。

　　品质生活人群和时尚达人成为健康家电的主力消费群，他们双方又各有侧重点。品质生活人群在购买空净产品时更加注重产品本身的净化效果和使用体验，时尚达人对具有创新功能的产品更为青睐，除甲醛、适用面积大成为人群关注的主要卖点。

　　总体来看，外观简约大气，净化效果强，噪音小，具有除醛、除味型等多种功能的空气净化器更受欢迎。

　　但值得注意的是，虽然越来越多的人有使用空气净化器的意识，但在使用的时候却忘了最重要的一点：检查并及时更换滤芯。新净化器一般会内置一套滤网，一定要先撕开塑封薄膜，按正反面安装后再使用；而且记得要定期更换滤网，避免滤网上累积的灰尘滋生尘螨、霉菌，产生异味等二次污染。

　　作为一个小家电，空气净化器耗电量很少，建议24h开启；尤其现在我们长时间待在空调房里，净化器可以快速吸附异味，实现室内空气循环，减轻憋闷感。

　　换季的时候，环境对健康影响程度大幅提升，点击下方“阅读原文”，给家里的空气净化器换个滤网，乐享健康舒适空间~