苏宁易购双十一家电榜：海尔一口气击退TCL奥克斯格力拿下榜首

　　2020年突如其来的疫情导致企业延迟复工，商场延迟开业，打乱了空调、洗衣机、冰箱白电市场的销售、生产计划，也改写了今年白电市场的走势。根据中国电子信息产业发展研究院发布的《2020上半年中国家电市场报告》显示，今年上半年我国家电市场零售额同比下降14.13%。不过，从奥维云给出的数据显示，线上家电渠道却持续稳增。

　　从冰箱、洗衣机、空调的销售数据上看，Q1业绩遭遇巨大滑铁卢，但Q2随着疫情逐渐得到控制，销售出现强势反弹，尤其线上渠道同比增长明显，甚至超过去年下半年，回暖信号积极。

　　为进一步刺激消费者的需求释放，在苏宁易购双十一火热举行时，白电行业陷入惨烈的价格厮杀，冰箱、洗衣机、空调销量继续大幅上涨。11月10日，双十一即将迎来巅峰战，各大品牌相继发力，使得悟空榜上销量数据发生了惊天大转变，出现了不少黑马。

　　截至11月10日10:29，家用空调品牌销量榜单上出现两匹大黑马，一匹来自海尔，一口气提升了6名，冲到了榜首位置，其实前几天海尔的表现一直是不尽人意，经常跌出前五，此次发力想必也是酝酿了很久，从10：29的商品销量榜就可以看出这一点，旗下共有7款产品上榜，每款产品均迎来低价显示抢购，且都有自清洁功能，对于经历了疫情的国内消费者来说有着难以抗拒的魅力。

　　另外一匹黑马为海信，提升了三个名次，与海尔一样，此前很少进入前五，此次凭借两款一级能效空调杀入品牌销量榜单第二名，表现也相当亮眼。这两个品牌的提升也使得TCL、奥克斯纷纷下滑了两名，美的更是下跌了四名。

　　11月10日10：21在冰箱品牌销量榜中仅有一批大黑马，它就是之前“默默无闻”的星星，这一品牌此前甚至连前十都没怎么进过，今日直接击败了海尔、美的冰箱冲到了榜单第一。从10:21日的的单品销量榜可以了解到，星星能有如此亮眼的表现完全得益于旗下的冷柜，在满减活动加持下，共有五款冷柜产品上榜，而且这一活动会持续到11月11日，看来其他品牌在11月11日到来时将面临一个强敌。

　　相较于家用空调、冰箱的激烈竞争，11月10日的洗衣机榜单要显得“和谐”一些，榜单前二依旧是小天鹅、海尔，进步最大要属澳柯玛，进步四名，冲到榜单第三，将美的挤出了前三名，有望冲击第一、第二席位。有意思的是，虽然品牌榜单变化不大，但洗衣机的单品销量榜可就变化较为频繁了，每隔五分钟就会出现较大的排名改变，给人一种“表面风平浪静，实则暗流涌动”的感觉。

　　随着终端市场逐步复苏以及苏宁易购双十一的助推，白电行业将在困境中迎来新的发展机遇，可以说加速了行业线上线下渠道融合，同时推动消费升级进程。11月10日诸多品牌已经开始做好战斗准备了，以往表现平平的品牌迎来了大爆发，比如星星、海信、澳柯玛，接下来就很好奇美的、海尔、小天鹅等榜单前三“常驻客”如何应对了！返回搜狐，查看更多