家电智能化时启 2021-2025年中国智能家电行业发展前瞻

　　经过几十年的发展，我国已经基本实现了电视机、电冰箱、洗衣机、空调等几大家电的普及，家电行业的市场增长空间也越来越小。与此同时，产品的更新换代与升级成为家电行业下一个增长点，智能化、节能化、协同化成为未来家电的发展方向。

　　随着物联网技术、大数据、云计算及人工智能等技术的迅速发展，家电智能化已成为必然趋势。家电产品不仅仅是单一功能的满足品，更多的是承载着用户对高品质生活的追求。家电行业正积极从新技术路线、健康智能、套系化等多方面进行系统化布局，2021年将成为中国家电企业全面角逐智能时代的关键一年。

　　2021年中国家电及消费电子博览会25日在上海闭幕，兼具“颜值与气质”的家电产品吸引了目光。油烟机通过语音智能“开口说话”，电视机搭配VR眼镜进入全景体验，电蒸锅联姻手机系统，一键即可远程控制等等，这些家电产品在博览会里展出。当前如何更好激活家电市场，为扩内需注入动力?

　　经过几十年的发展，我国已经基本实现了电视机、电冰箱、洗衣机、空调等几大家电的普及，家电行业的市场增长空间也越来越小。与此同时，产品的更新换代与升级成为家电行业下一个增长点，智能化、节能化、协同化成为未来家电的发展方向。

　　2020年，全国家用电器行业营收达到1.48万亿元。今年的《政府工作报告》中也提出，要稳定增加汽车、家电等大宗消费，这为加速复苏的家电行业注入了强劲信心。

　　疫情防控期间，在消费需求减弱的大环境下，各类智能小家电纷纷逆势走红。从需求侧来看，智能小家电的火爆是新消费场景和消费需求共同作用的结果。“疫情期间，消费者以居家生活为主，对于家电产品的依赖度上升，餐饮、、娱乐等需求更多在家实现，对于小家电产品的需求也随之上升。”中国家用电器协会有关负责人认为，具有“健康”属性的改善型家电产品受到消费者关注，契合了近年来消费升级的大趋势。就供给侧而言，智能小家电的热销与其自身的产品特性和销售渠道的优化息息相关。一方面，小家电细分品类较多，且单价低、免安装，变通性更强;另一方面，不少企业在防疫期间打出线上营销牌，使小家电在社交、电商及直播平台的推广方式逐渐成为主流。

　　近年来，我国宏观经济呈稳步增长的态势，消费和出口亦保持稳步增长，随着居民收入水平的不断提高，消费者对生活品质的要求不断提高，消费结构不断升级，这需要“供给侧”提供更优质的产品和服务，不再是满足需求，而是创造需求，这有利于智能小家电行业的发展。另一方面，在国内，有庞大的人口基数、较低的智能小家电拥有量、小家电产品更新换代频率加快的趋势，以及居民可支配收入的增长，将给小家电行业在未来较长时期的快速发展提供充沛动力。

　　从市场格局来看，行业面临的主要问题仍是传统家电产品保有率较高，新增需求相对有限。近年来，中国家电市场由新增需求为主导的增量市场转向更新换代需求为主导的存量市场，产品之间的竞争日趋激烈。

　　如何满足消费者个性化、差异化需求，是家电行业激发新需求、打破增长天花板的关键所在。以前有什么卖什么，现在可以根据用户需求来反向定制家电产品，让产品创新更精准，定制化正成为家电产业发展的重要趋势。在健康、智能、节能等理念深入人心的背景下，为消费者提供更多高品质及功能创新的优品，是家电消费需求持续稳定释放的关键。

　　此外，由于大部分家电企业没有形成开放的生态圈以及创新的用户交互模式，使得“成套家电”还存在仅停留在形式上的集成，难以实现比单台家电更好的体验。未来如何促进成套家电与家居设计风格的融入、提供家电、家居与美学的一体化体验将成为家电企业未来发展的新探索方向。

　　欲了解智能家电行业更多内容详情请点击查看《2020-2025年中国智能家电行业深度分析及发展前景预测报告》。

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